蘋(píng)果在印度遭遇滑鐵盧，但是它在印度依然有希望

　　據(jù)報(bào)道指上半年蘋(píng)果在印度市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，iPhone銷(xiāo)量?jī)H有100萬(wàn)部，這不到小米的十五分之一，導(dǎo)致其在印度市場(chǎng)的三位高管離職，有人認(rèn)為這代表著蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的失敗，筆者倒是人為蘋(píng)果在印度市場(chǎng)依然有希望。

　　印度智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪升級(jí)

　　印度智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展與中國(guó)市場(chǎng)頗為相似，當(dāng)下它還處于從功能手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)的階段，智能手機(jī)占印度市場(chǎng)整體手機(jī)的出貨量不到50%，但是這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)歷了中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)過(guò)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)歷了山寨機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，然后到中國(guó)手機(jī)品牌上一代中華酷聯(lián)的崛起，在中華酷聯(lián)時(shí)代智能手機(jī)曾殺至200元人民幣;隨后小米崛起，小米銷(xiāo)售的手機(jī)價(jià)格較中華酷聯(lián)時(shí)代要高不少，其紅米手機(jī)最低售價(jià)也有499元，當(dāng)下小米在售的最低價(jià)手機(jī)價(jià)格為599元，小米等手機(jī)品牌的崛起告訴了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者什么叫一分錢(qián)一分貨，雖然其價(jià)格較中華酷聯(lián)時(shí)代的價(jià)格要高，但是品質(zhì)也要好得多。

　　印度智能手機(jī)市場(chǎng)早幾年因印度本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)曾將智能手機(jī)的價(jià)格殺至300元人民幣左右，micromax等印度本土品牌因此而崛起，micromax甚至在2014年四季度擊敗三星奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，但是隨后卻被價(jià)格更高的中國(guó)手機(jī)品牌擊敗，最終形成了如今印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名有四名是中國(guó)手機(jī)品牌的格局。

　　以小米為首的中國(guó)手機(jī)品牌能在印度市場(chǎng)崛起顯然并不完全是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，顯然當(dāng)下小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的售價(jià)遠(yuǎn)超當(dāng)年micromax等印度本土品牌，但是印度用戶還是更愿意購(gòu)買(mǎi)小米手機(jī)而不是價(jià)格更低的印度本土品牌。

　　對(duì)于印度智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它將迎來(lái)新一輪的升級(jí)，在這些用戶使用小米手機(jī)數(shù)年之后，印度用戶也會(huì)選擇價(jià)格更高、品質(zhì)更好的產(chǎn)品，正如中國(guó)市場(chǎng)一樣，如今中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已超過(guò)五成，在中端和高端市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的是華為、OPPO、vivo，而蘋(píng)果更是在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。

　　蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)依然有希望

　　當(dāng)印度智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的升級(jí)之后就將為在中端和高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)其他手機(jī)品牌和蘋(píng)果提供機(jī)會(huì)，這對(duì)于小米來(lái)說(shuō)將迎來(lái)艱難的時(shí)刻，正如它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的遭遇一樣，至今小米都未能在中國(guó)市場(chǎng)重拾2014年的輝煌正是因?yàn)樗谥卸耸袌?chǎng)和高端市場(chǎng)難以獲得用戶的認(rèn)可。

　　印度經(jīng)濟(jì)如今正步入高速增長(zhǎng)的階段，近幾年其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁推動(dòng)其國(guó)民收入持續(xù)快速提升，2010年其人均GDP為1176美元，2017年已提升到1931美元，隨著印度人均收入的提升，其購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)也有利于印度用戶購(gòu)買(mǎi)更昂貴的iPhone等高端智能手機(jī)。

　　事實(shí)上，此前有調(diào)查現(xiàn)實(shí)在印度高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的依然是蘋(píng)果和三星，顯示出在高端手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果依然擁有無(wú)可置疑的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)的新一輪升級(jí)以及印度用戶消費(fèi)水平的提升有望為蘋(píng)果帶來(lái)新的用戶。

　　蘋(píng)果推進(jìn)印度制造有助于它降低iPhone在印度的售價(jià)，由于當(dāng)前蘋(píng)果的新iPhone都是在印度市場(chǎng)以外生產(chǎn)再進(jìn)口至印度市場(chǎng)需要繳納10%的基本關(guān)稅和35～40%的增值稅，這導(dǎo)致本就價(jià)格高昂的iPhone售價(jià)更加昂貴，如果未來(lái)它的新iPhone在印度制造將只需要12%的增值稅，售價(jià)可望大幅降低，這也有利于它吸引更多印度用戶。推進(jìn)印度制造正是中國(guó)手機(jī)在印度獲得更高性價(jià)比的重要因素。

　　蘋(píng)果當(dāng)前對(duì)印度市場(chǎng)重視程度不足是它在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳的又一個(gè)因素，不過(guò)其CEO庫(kù)克正給予印度市場(chǎng)更多的關(guān)注，其在去年開(kāi)始計(jì)劃在印度設(shè)立更多的零售店，回顧蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張正是在庫(kù)克重視中國(guó)市場(chǎng)之后才迅速取得出貨量的大幅增長(zhǎng)的，隨著未來(lái)蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)給予更多支持，蘋(píng)果或許將改變其當(dāng)前在印度市場(chǎng)弱勢(shì)的局面。

　　故筆者認(rèn)為不能因?yàn)樘O(píng)果當(dāng)前在印度智能手機(jī)市場(chǎng)贏取的市場(chǎng)份額極為有限就認(rèn)為它已在該市場(chǎng)失敗，從它在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，未來(lái)隨著它在印度市場(chǎng)付出更多努力它將會(huì)如中國(guó)市場(chǎng)一樣贏取更多市場(chǎng)份額，當(dāng)然它在印度市場(chǎng)很可能如中國(guó)市場(chǎng)一樣市場(chǎng)份額低于中國(guó)手機(jī)品牌，但是卻占據(jù)了利潤(rùn)最豐厚的高端手機(jī)市場(chǎng)。