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          蘋果公司破萬億市值仍是風(fēng)向標(biāo),國產(chǎn)廠商將如何面對?

          作者: 時間:2018-08-10 來源:賽迪網(wǎng) 收藏
          編者按:早在一個月前科技界就展開了討論:蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌,誰會成為第一家市值突破萬億的公司。目前看了蘋果成功撞線,相信不久就會有第二家和第三家公司邁入“萬億市值俱樂部”。

            8月2日美股開盤后,公司的股價成為全球關(guān)注的熱點,股價在盤中一度創(chuàng)下207.05美元歷史新高,市值突破萬億美元,成為人類歷史上第一個突破了萬億美金市值的公司。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201808/390315.htm

            早在一個月前科技界就展開了討論:、亞馬遜、微軟、谷歌,誰會成為第一家市值突破萬億的公司。目前看了蘋果成功撞線,相信不久就會有第二家和第三家公司邁入“萬億市值俱樂部”。

            財報勢頭喜人

            7月31日,蘋果公司公布了二季度財報,每股收益、營業(yè)收入和凈利潤均取得兩位數(shù)的增長。其中,當(dāng)季加權(quán)后每股收益(EPS)2.34美元,同比增長40%,市場預(yù)期為2.18美元;營業(yè)收入533億美元,同比增長17%,市場預(yù)期為524億美元;凈利潤115.19億美元,同比增長32%。蘋果公司還預(yù)計今年第三季度營收為600億至620億美元,市場預(yù)期為593.7億美元。而中國內(nèi)地營收95.51億美元,同比增長19%。雖落后于美洲和歐洲,但增長率排名第一,且已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)同比增長。

            智能手機業(yè)務(wù),二季度iPhone銷量4130萬部,比市場預(yù)期少30萬部,但iPhone的平均售價為724美元,較市場預(yù)期的699美元高出25美元,總利潤環(huán)比超過同期,成為公司營收的主要增長點。除iPhone銷售強勁之外,蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也再創(chuàng)歷史新高。二季度,包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大增31%,增至95億美元,刷新了一季度創(chuàng)造的單季最高服務(wù)收入紀(jì)錄。

            蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示,二季度業(yè)績歸功于iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備的銷售持續(xù)強勁。庫克特別強調(diào),iPhone X再次成為二季度的銷量冠軍,客戶滿意度達(dá)98%。盡管iPhone X的價格高昂,但其每周的銷量都在增長,而且始終是最暢銷的產(chǎn)品。在智能手機市場整體處于飽和階段,蘋果的銷量相當(dāng)喜人。

            iPhone 依然是智能手機市場中的“風(fēng)向標(biāo)”

            蘋果公司的智能手機品牌IPhone作為智能手機的開創(chuàng)者,一直是業(yè)界的“風(fēng)向標(biāo)”。據(jù)悉在,今年第三季度的iPhone新品發(fā)布會中,新一代iPhone將擁有更新的科技應(yīng)用。

            1、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實MR。

            早在蘋果推出iPhone X之前,就已經(jīng)推出了完整的增強現(xiàn)實解決方案Kit。蘋果公司認(rèn)為,未來增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實的市場將是巨大的。增強現(xiàn)實能夠使得現(xiàn)實和虛擬充分混合,在現(xiàn)實和虛擬混合的基礎(chǔ)上可以做到很多事情,不光是游戲娛樂的提升,而且會有很多所謂to B的業(yè)務(wù),很多新場景下的企業(yè)的業(yè)務(wù)都能夠得以開展。新一代iPhone借助自身獨有的3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)實現(xiàn)增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實MR。

            2、新一代屏幕震動技術(shù)

            iPhone借助自主研發(fā)的震動馬達(dá)“上下”震動技術(shù),在新一代iPhone中通過調(diào)整馬達(dá)震動頻率,將讓手指感知到屏幕“凹陷”的立體感,而實際上凸起凹陷是不存在的。iPhone能夠通過震動馬達(dá)的精微的調(diào)整使使用者能夠觸摸到表面的凸起和凹陷。尤其是對盲人的意義非常巨大。

            另外,在最近的 WWDC 2018,蘋果全面注重軟件升級,一口氣發(fā)布了 8000 多個軟件更新。但是在這背后,透露出了蘋果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。在整體戰(zhàn)略中則做到了,讓軟件提升產(chǎn)品深度,硬件更容易高收入和高利潤。相比之下的國內(nèi)廠商,由于沒有讓用戶產(chǎn)生黏性的軟件生態(tài),硬件方面又同質(zhì)化嚴(yán)重,低利潤可想而知。

            面對“高利潤”下蘋果公司,國內(nèi)廠商當(dāng)如何面對

            在被“華為手機出貨量取代蘋果成為世界第二大手機出貨商”的信息刷屏的時候,面對破萬億市值的蘋果公司,目前應(yīng)當(dāng)冷靜面對現(xiàn)實。調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示,蘋果手機單臺利潤為151美元,與其相比華為手機的單臺手機利潤只有可憐的15美元。而17年三季度全球智能手機市場的總營業(yè)利潤為94億美元,蘋果一家利潤就達(dá)到85億美元,占整個手機市場利潤的91%。

            在手機新科技應(yīng)用中,蘋果新品iPhone X以后有意識的增加了硬件科技準(zhǔn)入門檻,比如iPhoneX的機構(gòu)光3D面部識別,蘋果通過申請專利讓其他公司無法染指此種技術(shù)。

            當(dāng)前蘋果公司利用“科技專利”手段,通過加大硬件創(chuàng)新領(lǐng)域的技術(shù)門檻,再結(jié)合iOS生態(tài)配合,限制拖垮競爭對手。未來會有更多技術(shù)壁壘比如AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用。國產(chǎn)廠商需盡早加大在高端新型科技研發(fā)投資,但是依照目前國產(chǎn)手機利潤率分析,支持高風(fēng)險,需要巨資投入的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,未來情況不容樂觀。



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