華為和蘋果，到底誰站C位

　　華為和小米都曾經(jīng)半自黑式地宣稱擁有“嚇人”或“很嚇人”的技術(shù)，余承東的底牌是對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行底層手術(shù)式優(yōu)化。

　　1. EROFS文件系統(tǒng)。

　　華為指望用這個(gè)自研的系統(tǒng)釋放壓力很大的存儲(chǔ)空間，提高手機(jī)流暢性，但這會(huì)帶來多大改善誰也不知道。

　　2.改良Android系統(tǒng)。

　　很多人都知道Android越用越慢，原因復(fù)雜，華為之前投入5000萬美元聯(lián)合軟件測(cè)試公司Connect進(jìn)行性能優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)18個(gè)月不卡頓，已經(jīng)接近中國用戶平均22個(gè)月的換機(jī)周期。余承東又招安了Android系統(tǒng)專家30多人，希望將Android系統(tǒng)變成“抽屜式可替換”架構(gòu)，與iOS一較短長(zhǎng)。

　　但這樣的華為就能把蘋果擠下C位嗎?理論上說，只要蘋果公司還擁有高利潤(rùn)單品，任何友商都很難取而代之。

　　今年蘋果第三財(cái)季(第二自然季)財(cái)報(bào)的凈利潤(rùn)是115.2億美元，華為去年全年只有475億人民幣，二者完全不具可比性。

　　任何分析師都會(huì)告訴你蘋果的營(yíng)收模式很危險(xiǎn)，因?yàn)閷?duì)iPhone的依賴太高，超過總營(yíng)收的56.1%，其中iPhone X又占一半以上，后者直接把蘋果的ASP從606美元拉高到728美元，基本抹平了iPad和Mac近乎5%的跌幅。

　　換句話說，蘋果是依靠iPhone并且只是依靠iPhone的旗艦單品賺錢的，這個(gè)套路從未改變，曾經(jīng)所謂的低端機(jī)iPhone 5c或是iPhone SE不過是障眼法。

　　為什么如此簡(jiǎn)單的商業(yè)模式就是破解不了?因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入出貨量與營(yíng)收反向增長(zhǎng)的歷史階段。

　　2015年全球智能手機(jī)出貨量還有10.3%的同比增長(zhǎng)，到2016年只有2.3%，去年是2%。最近三個(gè)季度都在下滑，與之形成鮮明對(duì)比的是，GSMArena認(rèn)為智能手機(jī)的ASP從去年的314歐元提高到了408歐元，增幅高達(dá)30%，GFK的數(shù)據(jù)是營(yíng)收增長(zhǎng)了9%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4787億美元。這說明在市場(chǎng)飽和的情況下，消費(fèi)者更愿意為有品牌加持的高端手機(jī)買單。

　　這是一個(gè)對(duì)誰有利的趨勢(shì)?又是誰更熟悉的競(jìng)爭(zhēng)?

　　通常研究機(jī)構(gòu)會(huì)把售價(jià)700美元以上的手機(jī)歸為超高端手機(jī)，在這個(gè)區(qū)間值得一提的玩家只有蘋果、三星和華為，個(gè)別品牌偶有昂貴的手機(jī)，但出貨量可憐。

　　蘋果主力產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus售價(jià)在700美元～800美元，旗艦產(chǎn)品iPhone X則有999美元，全系都屬于超高端手機(jī)的范疇。預(yù)計(jì)今年秋季發(fā)布會(huì)推出的“廉價(jià)”新品——6.1寸的LCD版iPhone估計(jì)也有600美元～700美元。

　　華為上半年9500萬臺(tái)的機(jī)型分布完全不同，3月亮相的P20系列承包了900萬臺(tái)，去年10月的Mate10系列累計(jì)有1000萬臺(tái)，計(jì)入今年H1的應(yīng)該在600萬臺(tái)左右，除此之外都是暢享、麥芒、NOVA系列以及榮耀旗下的中低端手機(jī)。華為在美國也處于降價(jià)促銷的陣痛期，Mate 10 Pro在Amazon、Best Buy只賣549.99美元，P20 Pro在eBay是882.92美元，另外還有售價(jià)1200美元～2600美元的保時(shí)捷特別定制版。

　　所以華為和蘋果這場(chǎng)雙雄會(huì)的真實(shí)較量，應(yīng)該是P20系列+Mate 10系列的1500萬臺(tái)對(duì)壘iPhone的4130萬臺(tái)，更別說蘋果有一半銷量還是售價(jià)999美元的iPhone X了。

　　想讓蘋果退位只有一種可能，那就是在每年秋季的新品發(fā)布會(huì)之后讓蘋果旗艦機(jī)遭受一次歷史性的挫敗，這一點(diǎn)在三星風(fēng)頭最盛的2012年時(shí)叫板最弱的iPhone 5也沒做到。

　　華為呢?