華為能否憑一己之力扭轉電視行業(yè)？

　　“預計2018年下半年會有3家手機企業(yè)進入彩電市場，將會掀起新一輪的熱潮?！?奧維云網(AVC)黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓透露。有媒體分析，這3家手機企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加手機，目前為止，后兩者還未傳出相關最新消息，不過關于華為電視業(yè)務布局的訊息卻已甚囂塵上。

　　除了此前媒體的猜測與論據分析，昨日第一財經消息也報道稱，華為已經重設電視項目小組，并分硬件、UI等層面進行研究;華為電視項目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。

　　入局電視業(yè) 一點都不奇怪

　　今年6月22日的華為全球合作伙伴及開發(fā)者大會上，余承東就闡述了華為消費者業(yè)務的全新戰(zhàn)略即“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”，眾所周知，全場景智能硬件囊括手機、平板、PC、可穿戴、電視、音箱、車機、以及泛IoT的照明、安防、監(jiān)控等，構建起汽車、家庭、辦公、運動健身幾大主要場景。在打造智慧生活生態(tài)上，小米與當年風光一時的樂視都在做電視，如今，同樣想打造智慧生活生態(tài)的華為要做電視自然也不足為奇，畢竟電視是智慧生活中的一大關鍵部分。并且，在打造全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略上，余承東說過電視是被需要的。

　　華為做電視，不能說毫無優(yōu)勢，畢竟近兩年，華為海思在視頻芯片領域的創(chuàng)新成就是有目共睹的。華為海思相關負責人表示，海思的視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產品囊括了消費市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達60fps。

　　相關數據顯示，2010年之前，國內的自研芯片基本處于樣機或自用階段，市場的接受度極低。此時，國產芯片的占比只有1%左右，國外芯片占比95%以上。到2017年，中國市場國產芯片占有率已提升到60%左右，而國外芯片占比降低到35%左右。其中，華為海思占據國內一半以上市場，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆，已進入國內六大彩電廠商供應鏈，包括夏普、海信、康佳等多個品牌都在使用上海思芯片。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅稱，以華為海思、中星微電子為代表的中國企業(yè)正異軍突起，華為海思在視頻芯片領域‘逆襲’，打破了國外巨頭壟斷，降低了中高端芯片的整體價格，把‘中國芯’安在了諸多品牌的產品中。

　　有芯片優(yōu)勢，加之中怡康消費電子事業(yè)部總經理彭顯東所透露的，“華為早在5年前就開始了解彩電市場，最近與部分電視面板廠進行了溝通?！睙o怪乎他要說，“華為如果做電視，一點都不奇怪?！?/p>

　　行業(yè)整體低迷 華為做電視有難度

　　近兩年受上游面板價格不斷波動，彩電整體市場一直處于動蕩之中，市場競爭激烈。根據奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%。2018年上游面板價格相比2017年有明顯下降，上半年彩電市場呈“量增額降”態(tài)勢，具體零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%;零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。

　　朱圓圓認為，2018年上半年中國彩電市場在復雜的環(huán)境下，增長動力不足，表現為量增額降。上半年零售量的增長僅是恢復性增長，而價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境。

　　在如此低迷的市場環(huán)境下，華為入局電視業(yè)不可避免的存在一定風險。首先，從渠道來看，線上渠道增長迅猛，線下渠道下滑嚴重。數據顯示，2018上半年，彩電線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%;線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%。于華為而言，線下渠道優(yōu)勢明顯，線上渠道還有待進一步鋪設，如果企圖以線下渠道來推動電視銷量，則會有很大難度。其次，相比長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、夏普、索尼、三星等知名電視品牌，華為作為電視企業(yè)來講的品牌認可度低，難以在短期內打動消費者，并使其產生購買欲望;此外，有數據顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%，在行業(yè)整體低迷、利潤率如此低的背景下，面對頻發(fā)的價格戰(zhàn)，華為也許會很難適應這樣殘酷又激烈的“戰(zhàn)場”，畢竟手機跟電視還是有區(qū)別的。

　　有媒體總結，智能電視領域呈現“不砸重金敲不開，砸了重金也未必砸出多大水花”的狀態(tài)，大量燒錢的投入，部分傳統(tǒng)品牌都難以為繼，更遑論新入局者。當然，也不排除華為“財大氣粗”的真 “砸出大水花”來。

　　包括智能手機在內的通信設備市場已經過了快速成長階段，從“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”可以看出華為已在尋找新的戰(zhàn)略產業(yè)，截至目前，華為已布局家庭路由器、家庭互聯網等業(yè)務。在IOT(物聯網)、智能家庭領域，智能大屏占據重要地位。最新的消息是，華為可能更多著眼于5G通信時代8K顯示(即分辨率達7680×4320像素，現在市面上的電視以2K、4K的為主)的布局。

　　在5G領域，華為確實貢獻了很多力量，一階段、二階段以及正在進行中的三階段測試中，也始終在進度及性能上保持領先。并且上半年華為已為無人駕駛汽車提供了車聯網技術。無人駕駛與8K顯示都是5G在終端重要的場景應用，若華為做8K電視的消息為真，雖然行業(yè)有風險，但就差異化創(chuàng)新而言，華為如此領先一步的布局倒也不失為一步“妙棋”，至少謀到一個與挑戰(zhàn)并存的機遇。