董小姐不再孤單，國內(nèi)八大家電巨頭搶灘芯片領(lǐng)域

　　自國家成立集成電路產(chǎn)業(yè)基金以來，中國的芯片企業(yè)層出不窮，很多原本“不搭邊”的企業(yè)紛紛搶灘芯片領(lǐng)域，一時(shí)間芯片成了眾人眼中的“香餑餑”。其中既有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有小米等手機(jī)通訊公司，而這一次，集體入局的是國內(nèi)傳統(tǒng)的家電巨頭們!

　　如今，中國是全球最大的家電市場，同時(shí)也是家電企業(yè)做活躍的國家，中國有三家企業(yè)躋身世界十大家電品牌。都說芯片是最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，近幾年，國內(nèi)八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢?筆者帶您們了解它們背后的“芯”思。

　　一、為什么家電企業(yè)紛紛入局芯片領(lǐng)域?

　　中國芯片產(chǎn)業(yè)起步晚、核心技術(shù)相對落后是不爭的事實(shí)，能讓一家盈收利好的企業(yè)下決心造芯片，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰(zhàn)略。近年來之所以能形成家電“造芯”潮，這是由于行業(yè)的市場競爭形勢、發(fā)展趨勢以及企業(yè)核心競爭力提升等造成的。

　　市場競爭形勢：日益成熟的家電市場，傳統(tǒng)企業(yè)之間的競爭越來越激烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國家電行業(yè)全年完成主營業(yè)務(wù)收入1.51萬億元，同比增長18.7%，利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。電視作為最常見的家電產(chǎn)品，2017年全球電視市場需求不振，全球電視的出貨量同比下降了3.4%，國內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。

　　家電市場的日益萎靡，企業(yè)之間的競爭加劇，傳統(tǒng)的家電企業(yè)想扭轉(zhuǎn)局勢，尋求新的增長點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急。

　　發(fā)展趨勢：隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質(zhì)，還要個(gè)性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

　　一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品競爭的白熱化造成了惡劣的價(jià)格戰(zhàn);另一方面，高端的家電產(chǎn)品受追捧，企業(yè)盈利暴漲，業(yè)績一片飄紅。盡管國內(nèi)的家電巨頭們牢牢搶占著國內(nèi)市場，但對于歐美日韓等市場領(lǐng)域，市場占有率很小，這也是國內(nèi)家電企業(yè)集體之傷。

　　目前在全球家電市場，日系、韓系和歐系是高端市場主角，近年來，國內(nèi)布局芯片較早的兩家家電企業(yè)海爾、海信持續(xù)發(fā)力高端家電，也取得了不錯(cuò)的成績，而搶占高端的核心技術(shù)之一就是掌握“芯片”。

　　核心競爭力：不管是全球家電市場還是國內(nèi)家電市場，整個(gè)中低端市場幾乎已經(jīng)形成飽和，行業(yè)壁壘重重。對于這些動(dòng)輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續(xù)在家電行業(yè)呼風(fēng)喚雨，唯有提升核心競爭力，方能馳騁沙場，市場發(fā)展至今，相關(guān)的技術(shù)均已成熟，而芯片作為未來智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業(yè)入局芯片最重要、最核心的原因。

　　傳統(tǒng)的電視芯片的成本不到電視的10%，隨著消費(fèi)升級(jí)，芯片在電視中作用越來越重要。

　　目前幾乎絕大部分的電視都是人工智能電視，隨著AI風(fēng)暴的來臨，電視企業(yè)若不擁抱AI，將被時(shí)代所淘汰，AI電視最核心的零部件當(dāng)屬芯片和面板。

　　不管是出于什么原因開始造芯片，想做好芯片，除了資金、人才、技術(shù)，它們還得明白自己的芯片能有多大的價(jià)值，有什么用。

　　二、它們“造芯片”用來做什么?

　　一般的家電芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅(qū)動(dòng)芯片和圖像處理芯片，目前家電企業(yè)研制的芯片中，除了電源芯片未有企業(yè)涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉獵電源管理芯片，是因?yàn)檫@個(gè)市場一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源芯片并非家電最核心部件，且價(jià)格便宜，不影響企業(yè)未來的布局與規(guī)劃。

　　以MCU主控芯片和圖像處理芯片為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協(xié)調(diào)電視機(jī)各項(xiàng)功能。其中圖像處理芯片對圖像信號(hào)中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)清晰度、色彩、對比度、HDR等要素進(jìn)行逐個(gè)優(yōu)化，在用戶對電視畫質(zhì)要求與日俱增的情況下，面板+芯片均是關(guān)鍵指標(biāo)。

　　盡管如今電視市場發(fā)展日以緩慢，但隨著AI電視、8K電視等發(fā)展，未來市場潛力巨大，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2020年，8K顯示技術(shù)市場規(guī)模將達(dá)到5.15萬億美元。以8K為突破口，康佳希望繼續(xù)稱霸電視市場。

　　據(jù)OFweek電子工程網(wǎng)編輯了解，康佳自主研發(fā)的8K圖像處理芯片是市場上唯一有單線傳輸8K 60Hz信號(hào)技術(shù)的芯片，要推動(dòng)8K電視落地，就必須有核心技術(shù)，才能引起產(chǎn)業(yè)變革，康佳用“芯”在改變。

　　創(chuàng)維蜂鳥AI畫質(zhì)芯片

　　不僅是康佳，創(chuàng)維今年推出的AI畫質(zhì)芯片，應(yīng)用于自己的智能電視產(chǎn)品—?jiǎng)?chuàng)維Q7A，在業(yè)界反響很好，銷量可觀。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智慧家庭、汽車電子等均是未來將爆發(fā)的市場，家電企業(yè)的芯片在供給自己的產(chǎn)品線同時(shí)，若能滿足其它行業(yè)的需求，不失為一種快速盈利的好辦法。