創(chuàng)新不再！蘋果想大賣或僅能依靠中國消費者了

　　數(shù)以萬計媒體人熬夜，刷朋友圈，換來是蘋果一場異常平庸的演出。

　　盡管有可以測算心率、打印心電圖的智能手表，有能夠?qū)χw育頻道測算姚明投籃的角度的iPhone XS，有迎合時代的大屏，有討好中國用戶的雙卡雙待。但是，這與全球用戶對喬布斯時代的蘋果創(chuàng)新希冀，相差甚遠。

　　一、蘋果越來越平庸

　　不僅媒體人、果粉，還有產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)吐槽不斷，其競爭對手更是不屑一顧了。全球出貨量剛剛超過蘋果的華為高層，也不忘記“補刀”。

　　華為消費者BG CEO余承東微博中說，“穩(wěn)了，我們十月十六倫敦見?！倍鴺s耀總裁趙明則驚呼：意外!包括價格，越來越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽創(chuàng)新。

　　盡管這兩位高層只字未提蘋果，但是圈內(nèi)人心知肚明。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，導致了市場份額也逐漸被后來居上的華為超越，區(qū)居第二。

　　正因為如此，引領全球創(chuàng)新的風向標就落到國產(chǎn)手機的頭上。尤其是華為OV日益成為終端高科技的主導。

　　在蘋果秋季發(fā)布會前夕，筆者有一篇文章《蘋果新機今夜發(fā)布，中國媒體應該這么解讀》中闡述了我的推斷。未來，無論是蘋果、三星還是OV，如果在人工智能AI方面沒有突破，尤其是蘋果沒有超過10個AI方面的應用，別說想在5G時代立足比較困難，就連超過華為提出的“嚇人技術”也不容易。

　　二、蘋果開始模仿國產(chǎn)機

　　正如趙明所言，產(chǎn)業(yè)需要大膽創(chuàng)新。價格令人意外，產(chǎn)品越來越平庸，不僅是蘋果，全球多數(shù)手機廠商如今就是庸庸碌碌。這是在價格戰(zhàn)、機海戰(zhàn)以及饑餓營銷過去之后，集體陷入了迷茫。沒有對比，就沒有傷害。還是拿蘋果這次發(fā)布產(chǎn)品來說吧。

　　其中，先拍照后對焦這種技術，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀在2014年就創(chuàng)新推出，蘋果整整晚了4年。再說說雙攝技術，2014年榮耀6Plus早就搭載，領先蘋果首款搭載雙攝的7Plus 2年之久。人工智能AI，更毋庸置評了，早在2016年榮耀Magic一代，就是全球首款人工智能手機，首次將AI帶給手機用戶，蘋果只能是一個“跟風者”。

　　今年德國IFA展上，記者在柏林目睹了榮耀Magic2，據(jù)說這款產(chǎn)品在2018年內(nèi)推出。Magic2不僅是榮耀又一創(chuàng)新力作的黑科技代表，也是國產(chǎn)手機“嚇人技術”一個新高度。正如趙明在INS大會上表示，Magic2是一部科技理想主義產(chǎn)品。

　　權威資料顯示，從榮耀Magic2目前披露的獨特創(chuàng)新點，包括滑屏結構及芯片，無論從創(chuàng)新力還是技術實力，都在領先行業(yè)。

　　當然，即便年內(nèi)榮耀Magic2不能順利推出，如今全球手機圈內(nèi)也沒有公布更多王炸信息，而根據(jù)僅現(xiàn)在知道的滑屏結構和麒麟980、智商4000分(AI)就可以對蘋果帶來沖擊。

　　三、蘋果與華為終端競爭在AI

　　在筆者發(fā)了文章之后，有行業(yè)大佬表示，不能要求蘋果天天都有創(chuàng)新。蘋果也是一家商業(yè)公司，不是科研機構，媒體是不是太挑剔了。

　　不錯，應該給蘋果充分的創(chuàng)新時間。但是，細心的果粉都會注意到，國產(chǎn)手機每年推出數(shù)款手機，一款手機失敗了，沒關系，接著推出第二款、第三款，用市場上的話說，“總有一款適合你?！比欢O果卻不同，一年就推1-2款手機，幾款手表，一旦失敗了，則會對財報數(shù)據(jù)造成很大的影響。

　　當初的HTC、諾基亞，今天的三星都有過一款產(chǎn)品導致全局失利的結局，這是蘋果前車之鑒。

　　市場調(diào)研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，2018第二季度全球手機出貨三星以7300萬部穩(wěn)居第一，排名第二華為出貨5420萬部，蘋果以4130萬部位居第三，這是在庫克時代首次落后于華為。作為全球通信第一設備商，華為主營業(yè)務并非終端。

　　可以預測，未來3-5年，全球唯一能和蘋果較量的終端公司就剩下華為了。蘋果擁有成熟的操作系統(tǒng)、應用商店，平臺的生態(tài)系統(tǒng)在1-3年內(nèi)仍然無人能撼動。

　　因此，盡管出貨量在走下坡路，但是利潤仍然居高不下。

　　不過，在下一季度局之戰(zhàn)中，華為頗有勝算。因為如今的華為終端，逐漸走向成熟，自主創(chuàng)新的麒麟芯片，在AI方面先人一步。早在2016年榮耀就成為了智能手機在人工智能領域的第一個探索者，榮耀Magic成為全球首款真正意義上的AI智能手機，而蘋果直到2017年iPhoneX的發(fā)布才提出了AI概念。即將發(fā)布的榮耀Magic2也將在AI上帶來全新的突破，從目前公布的智商4000分、麒麟980芯片來看，將會有更多AI黑科技亟待解鎖。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，未來華為每年150元-200億美元的研發(fā)投入，這將成為華為終端戰(zhàn)勝蘋果的助推器。值得一提的是，華為和榮耀采用雙品牌運作，在市場定價和產(chǎn)品覆蓋上，調(diào)整比較靈活。期待榮耀Magic2能夠在黑科技方面錦上添花。