OLED電視已經(jīng)便宜很多了，為什么還沒打敗液晶？

　　目前高端的液晶技術(shù)，在產(chǎn)品的亮度、灰度、色域方面，都絕對(duì)的領(lǐng)先于大屏OLED技術(shù)。因?yàn)榇笃?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/OLED">OLED都是WOLED，是為了控制壽命和良品率的妥協(xié)的做法。

　　W-OLED(左)RGB-OLED(右)

　　暗部細(xì)節(jié)和色彩過渡問題不管是W-OLED還是RGB OLED都應(yīng)該是一個(gè)無(wú)法避免的一個(gè)難題，對(duì)于OLED這種自發(fā)光技術(shù)來(lái)說(shuō)其亮度的調(diào)節(jié)是靠PWM或者DC這種調(diào)光方式來(lái)控制就是8bit也有256級(jí)10bit的話就是1024級(jí)這難度不是一般的大，做好了問題解決做不好那就是死黑細(xì)節(jié)一團(tuán)糊的結(jié)果出現(xiàn)。

　　當(dāng)然OLED也有非常多的有點(diǎn)是液晶怎么趕也趕不上的。比如絕對(duì)的黑位，絕對(duì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，能夠表現(xiàn)最純凈的色彩。

　　OLED與液晶都有怎樣的產(chǎn)業(yè)布局?

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線建設(shè)方面，韓國(guó)、中國(guó)大陸都在紛紛投入OLED面板的建設(shè)，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營(yíng)，投資都在千億級(jí)別。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED電視。

　　不過液晶電視是每個(gè)品牌都有的。傳聞，三星正在研發(fā)QLED與OLED合體的QD-OLED技術(shù)，并運(yùn)用在大屏電視上，海信和TCL也有相關(guān)的動(dòng)向證明他們對(duì)OLED也是十分感興趣的。隨著市場(chǎng)的成熟，相信也一定會(huì)加入進(jìn)來(lái)。

　　不過主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視，一方面他們品牌定位難以出售這么高價(jià)格的OLED產(chǎn)品，另一方面，他們想要壓低OLED電視價(jià)格，LGD也原意給他們供貨來(lái)打斷市場(chǎng)的平衡狀態(tài)。雖然多品牌都身在OLED，整個(gè)大屏OLED面板的統(tǒng)治權(quán)還是在LGD手里。

　國(guó)產(chǎn)OLED有沒有希望?

　　雖國(guó)內(nèi)已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線，不少LCD 面板廠商也轉(zhuǎn)型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動(dòng)IC 等)這一環(huán)節(jié)話語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外廠商手中，國(guó)內(nèi)幾乎一片空白。

　　由于技術(shù)門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應(yīng)權(quán)基本掌握在海外廠商手上，國(guó)內(nèi)能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國(guó)的企業(yè)掌控著各自的專利。反觀國(guó)內(nèi)，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬(wàn)潤(rùn)股份、IC 驅(qū)動(dòng)的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過河階段。

　　當(dāng)然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD 廠商手中，中國(guó)面板廠商投入的力度以及增長(zhǎng)速度相當(dāng)可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍(lán)思科技，已開始布局OLED 產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規(guī)模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　OLED技術(shù)的下游終端競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈了，市場(chǎng)增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，而隨著日系家電的退出以及國(guó)產(chǎn)家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側(cè)的發(fā)展還需要看國(guó)內(nèi)電視廠商的投入力度。

　　總結(jié)：當(dāng)OLED電視拼命下調(diào)價(jià)格的時(shí)候，我們忽視了液晶電視也在朝著超大屏和高性價(jià)比發(fā)展。普通用戶可以選擇花8K來(lái)購(gòu)買一臺(tái)國(guó)產(chǎn)55吋OLED電視，也可以選擇一臺(tái)國(guó)產(chǎn)75吋的液晶電視。當(dāng)兩臺(tái)電視擺在面前時(shí)，普通用戶絕大多數(shù)情況都會(huì)購(gòu)買75吋的大尺寸液晶電視，因?yàn)榇笃岭娨晭?lái)的震撼享受是色彩、動(dòng)態(tài)、黑位那些都無(wú)法比擬的。現(xiàn)階段是這樣，未來(lái)會(huì)不會(huì)像淘汰crt或者等離子那樣淘汰液晶電視呢?這個(gè)還是要留給歷史的長(zhǎng)河來(lái)解答。