手機(jī)市場(chǎng)五霸爭(zhēng)雄格局愈加明顯 蘋果用戶多為隱形貧困人口

　　日前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布了其2018年Q3國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，并且公布了用戶畫像。報(bào)告顯示，第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一梯隊(duì)占有率持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名前五的品牌分別為蘋果、華為、OPPO、vivo、小米，前五名的市占率高達(dá)80.5%，而其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，春秋五霸的爭(zhēng)雄格局愈加明顯。

　　有意思的是，從MobData的用戶畫像來(lái)看，iphone大多數(shù)為女性，學(xué)生，未婚，收入在3000以下，學(xué)歷不高，年紀(jì)偏小，沒(méi)車沒(méi)房;華為用戶大多數(shù)為商務(wù)高端男士，收入高年齡大，有車有房;小米用戶與華為用戶差別不大，不過(guò)年齡偏小;而OV的用戶群體也主要是集中在女性市場(chǎng)，收入基本在3-10K。

　　五霸爭(zhēng)雄 第一梯隊(duì)市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大

　　從MobData給出的數(shù)據(jù)看，今年第三季度的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果相比Q2用戶增長(zhǎng)了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市)，本季度市場(chǎng)份額達(dá)到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后，本季度的市場(chǎng)份額對(duì)應(yīng)是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶量下滑0.9%外，其余三家都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯隊(duì)第三季度占據(jù)了國(guó)內(nèi)總市場(chǎng)的80.5%份額。

　　跟上述第一梯隊(duì)相比，第二梯隊(duì)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂(lè)視和中興本季度市場(chǎng)份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶增長(zhǎng)量全部下滑，其中三星下滑最嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)到了2.2%。第二梯隊(duì)全部加起來(lái)的市場(chǎng)份額都沒(méi)有超過(guò)五大品牌里稍顯弱勢(shì)的小米。

　　Q3換機(jī)量實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng) 蘋果忠誠(chéng)度最高

　　此外，報(bào)表中還羅列了第三季度國(guó)內(nèi)用戶最愛換的10款手機(jī)，其中OPPO占據(jù)了四款，型號(hào)分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%)，而小米有兩款，分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%)，vivo有三款上榜，分別是X21A(占比0.8%)、Y85A(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%)，華為品牌沒(méi)有機(jī)型上榜，只有榮耀10上榜(占比0.5%)。整體而言，Q3換機(jī)量實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng)。

　　第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，安卓系統(tǒng)逐漸受到青睞，市場(chǎng)份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時(shí)在用戶換機(jī)選擇上，同分辨率為換機(jī)首選，1080p和720p為逐漸成為主流分辨率，3000元以下價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)集中在1000-2999元，而3000元以上價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)價(jià)位相對(duì)均衡。

　　不過(guò)比較讓筆者大吃一鯨的還是原本用著2000元以上手機(jī)的人，超過(guò)五成換新選擇了比原來(lái)更便宜的手機(jī)。消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)真的是來(lái)勢(shì)洶洶啊～

　　在品牌忠誠(chéng)度上，蘋果位居第一，有65.7%的iPhone用戶下次還會(huì)選擇蘋果，而OPPO、小米、vivo、華為換機(jī)忠誠(chéng)度均在30%左右，跟蘋果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個(gè)廠商的用戶換機(jī)忠誠(chéng)度上都在下滑。