魅族錘子們的最后時刻：賣身是最佳選擇？

　　種種數(shù)據(jù)表明，錘子、360、魅族、一加等手機(jī)廠商在2018年普遍面臨和美圖一樣的問題，手機(jī)業(yè)務(wù)體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)，同時出貨量下滑，成本上升，形成惡性循環(huán)。不過在2017年和2016年，這些品牌也曾經(jīng)有過自己的巔峰時期，那么它們可以通過調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略重回巔峰么?

　　旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年錘子出貨量為340萬臺，一加出貨378萬臺;魅族出貨量接近2000萬部;金立在2017年和2016年出貨量分別為3400萬臺和2700萬臺……

　　然而，2016年和2017年是中國手機(jī)市場的一個特殊時期，彼時三星手機(jī)逐步淡出市場;樂視手機(jī)迅速崛起又迅速消亡;華為強(qiáng)調(diào)利潤，逐步淡化低端市場的布局，甚至余承東不惜為此得罪渠道商，余承東表示：“如果非要說(任正非)批評了什么，那就是批評我們盈利能力還是不足，利潤增長太慢，太多利潤都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工了?！?/p>

　　魅族、錘子、一加、美圖、360、努比亞……正是在此時抓住市場空檔，搶奪了這部分市場份額，此舉使一眾中小手機(jī)廠商贏來了自己的巔峰時期。不過如前文所說，華為、vivo等廠商在奪取高端市場后，重新布局中低端市場，甚至比中小廠商更進(jìn)一步——比你大牌的手機(jī)還比你便宜，瞬間讓小眾品牌踏上了集體流亡的征程。

　　以魅族為例，目前魅族官網(wǎng)售價最低的是799元的魅藍(lán)6T，而華為是599元的榮耀暢玩7，小米是569元的紅米6A，除了鐵桿魅友，普通消費者將會如何選擇呢?

　　無路可退無處可逃

　　美圖賣身小米就像打開了潘多拉魔盒，使人們再次關(guān)注中小手機(jī)廠商的命運(yùn)，但也許是最后一次——接下來，市場留給魅族、錘子、一加、美圖、360、努比亞們的時間已經(jīng)不多了。

　　2018年的手機(jī)市場表明，面對著華為、vivo等主流手機(jī)廠商對中低端手機(jī)市場的的進(jìn)攻，缺乏核心競爭力的中小手機(jī)廠商難以招架，同時出貨量不斷萎縮的它們將不得不面臨越來越嚴(yán)重的成本問題，最終如美圖一樣，它們將面臨一個艱難的決定——賣身抑或艱難求生。

　　美圖的選擇是賣身，對一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說，拋棄不掙錢的硬件業(yè)務(wù)，雖然會有些許不舍，就如美圖CEO吳欣鴻，賣身后仍舊表示我們從未想過要放棄美圖手機(jī)，但總歸可以走出這一步。

　　不過魅族、錘子、一加、美圖、努比亞們則不同，手機(jī)業(yè)務(wù)是他們的主業(yè)甚至是唯一業(yè)務(wù)，他們能夠下此決心么?

　　對于美圖賣身小米后的手機(jī)市場格局，手機(jī)行業(yè)的高管們有著清晰的認(rèn)識，甚至部分中小品牌高管已經(jīng)對自身發(fā)展前景感到失望，比如魅族高級副總裁李楠就在知乎上表示，未來的手機(jī)行業(yè)會是大集團(tuán) + 副牌的戰(zhàn)爭了，細(xì)分市場獨立品牌也的確機(jī)會不大了。

　　而此前一直不服輸，堅持認(rèn)為金立手機(jī)依然還有挽回余地的高級副總裁俞雷，也在不久前悄然辦理了離職，遠(yuǎn)離了負(fù)面和債務(wù)纏身到已經(jīng)無可救藥的金立手機(jī)。

　　當(dāng)“放下武器，舉起手來”成為了一種沉默的共識，那么小眾品牌們的機(jī)會還有幾分?

　　就像互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的創(chuàng)業(yè)者們心中的答案一樣，或許做出一翻規(guī)模以后賣給BAT陣營的一個靠山，是目前的環(huán)境下最佳的退出方案，那些“獨立寒秋”笑看湘江北去的情懷已經(jīng)成為了一種往事。

　　業(yè)界已經(jīng)見過了太多資本強(qiáng)行撮合企業(yè)進(jìn)行合并的故事，攜程與去哪兒、滴滴與快的、美團(tuán)與大眾點評、58同城與趕集……資本不相信眼淚，不相信情懷，只相信利益。

　　對于如今的國產(chǎn)手機(jī)市場來說又何嘗不是如此?在當(dāng)前殘酷的環(huán)境下，與中小手機(jī)品牌創(chuàng)始人一樣著急的或許還有其背后的投資人。

　　更殘酷的現(xiàn)實是，互聯(lián)網(wǎng)公司或許還能依靠用戶量和未來預(yù)期畫餅求援，手機(jī)廠商由于重資產(chǎn)的特征，很難補(bǔ)上巨額的虧損窟窿，在這種情況下，如同樂視的案例一樣，融創(chuàng)、恒大兩大白衣騎士都未能救其于水火之中，還敢指望更多的資本烽火馳援?

　　在樂視之后，金立僅僅一年時間就斷崖式崩塌，200多億的負(fù)債率更是讓業(yè)界紛紛遠(yuǎn)離，只剩下一堆哀嚎討債的經(jīng)銷商們整天圍在樓下不肯散去?？此破放拼髲S的幾家公司崩塌都如此容易，一眾小品牌的手機(jī)廠商更是不敢讓人奢想未來。

　　三十年河?xùn)|，三十年河西。時不我待，失不再來，放眼望去，在排隊賣身的路上已經(jīng)排起了隊伍，小眾品牌們的堅持到底還有沒有意義，只能任由后人評說了。

　　或許在嚴(yán)冬來臨之際，學(xué)習(xí)聰明的蔡文勝將美圖賣身或者寄人籬下，反倒是當(dāng)前中小手機(jī)廠商一個不錯的選擇，甚至也是唯一的選擇。

　　畢竟雪崩來臨的時候，人們都說，沒有一片雪花會是無辜的。