2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)觀察：產(chǎn)量回落，華為或超蘋果

　　根據(jù)TrendForce的報(bào)告，2019年全球智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)為14.1億臺(tái)，比2018年下降3.3%。由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的整體需求疲弱，2019年品牌產(chǎn)品的產(chǎn)量將出現(xiàn)下降趨勢(shì)。究其原因，缺乏突破性的功能或特征使得消費(fèi)者不再樂于更換手機(jī)。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果市場(chǎng)需求進(jìn)一步惡化，再加上美中貿(mào)易戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響，2019年全球智能手機(jī)產(chǎn)量降幅可能會(huì)擴(kuò)大到5%。至于各大品牌的市場(chǎng)份額排名，TrendForce認(rèn)為三星有望繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而華為將超越蘋果成為全球第二大品牌，蘋果退至第三名。

　　TrendForce指出，三星在2018年生產(chǎn)了2.93億部智能手機(jī)，同比下降了8%，同時(shí)其市場(chǎng)份額也一直在萎縮。三星在低端、中端和高端市場(chǎng)都有布局，不過在開發(fā)新業(yè)務(wù)時(shí)面臨很多困難，而且面臨著中國(guó)品牌在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。三星正在與中國(guó)本土品牌展開激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)2019年三星會(huì)在規(guī)格和定價(jià)方面采取更積極的策略。對(duì)于2019年，三星希望在積極開拓新興市場(chǎng)的同時(shí)確?，F(xiàn)有的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)它仍將是全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商，全球市場(chǎng)份額將在20%左右。

　　憑借完整的產(chǎn)品線和自主研發(fā)的芯片，華為2018年的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)30%至2.05億臺(tái)。華為的P系列和Mate系列產(chǎn)品幫助華為擴(kuò)大了其在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，改變了蘋果長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的局面。華為旗下的榮耀品牌也成功地在東歐等海外市場(chǎng)推出了自己的產(chǎn)品。

　　展望2019年，TrendForce預(yù)計(jì)華為將繼續(xù)保持其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，同時(shí)專注于向東歐、巴西和南美等新興市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。TrendForce認(rèn)為，華為可能會(huì)在2018年生產(chǎn)2.25億部智能手機(jī)，全球市場(chǎng)份額增至16%，超過蘋果成為全球第二大智能手機(jī)品牌。然而，作為中國(guó)最大的手機(jī)品牌，華為可能會(huì)受到美中貿(mào)易戰(zhàn)的影響，因此其智能手機(jī)生產(chǎn)和出貨究竟會(huì)受到怎樣的影響還有待觀察。

　　對(duì)于蘋果，TrendForce表示其2018年上半年的總產(chǎn)量與2017上半年大致相同。不過新iPhone的銷售未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致下半年iPhone出貨量下降，比2017年下半年減少了約7%。受此拖累，2018年蘋果的產(chǎn)量同比下降了3%。值得注意的是，蘋果2018年在中國(guó)的出貨量比2017年減少了1000萬臺(tái)，原因是部分iPhone型號(hào)被禁售，而且新款iPhone的定價(jià)過高。

　　預(yù)計(jì)到2019年，蘋果將繼續(xù)面臨智能手機(jī)更換周期拉長(zhǎng)、中國(guó)高端市場(chǎng)銷售疲軟的局面。此外，蘋果還需要設(shè)法優(yōu)化定價(jià)以促進(jìn)銷售?？傮w而言，蘋果2019年的產(chǎn)量可能會(huì)減少到1.89億臺(tái)，同時(shí)市場(chǎng)份額將從2018年的15%下降至13%。如果2019年中美貿(mào)易局勢(shì)惡化，蘋果的產(chǎn)量可能會(huì)進(jìn)一步下降。

　　至于其它智能手機(jī)品牌，預(yù)計(jì)2019年的排名情況會(huì)與2018年相同，由小米、OPPO和Vivo分別占據(jù)第四、第五和第六的位置。

　　小米保持低毛利戰(zhàn)略，建立了具有成本效益的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。2018年小米智能手機(jī)產(chǎn)量為1.23億部，比2017年增長(zhǎng)了32%。2019年小米預(yù)計(jì)將繼續(xù)專注于研發(fā)，旨在通過更先進(jìn)的技術(shù)提升其品牌形象，包括小米、Redmi、Blackshark、POCO等子品牌以及與美圖的合作。在海外業(yè)務(wù)方面，小米將繼續(xù)加強(qiáng)其在歐洲和印度渠道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。TrendForce表示，小米2019年的智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)為1.29億部。

　　由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，排名第五和第六的OPPO和Vivo也已轉(zhuǎn)向海外尋求機(jī)會(huì)。OPPO在印度市場(chǎng)推出了在線品牌Realme，Vivo與FIFA世界杯簽署了為期六年的贊助協(xié)議，以提升其國(guó)際知名度。然而，對(duì)于OPPO和Vivo來說，其收入的70%仍然來自中國(guó)市場(chǎng)，因此2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍將對(duì)這兩個(gè)品牌產(chǎn)生較大的影響。2018年OPPO的產(chǎn)量為1.2億，預(yù)計(jì)2019年會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)銷量，市場(chǎng)份額在8%左右。相比之下，Vivo的海外業(yè)務(wù)對(duì)其總銷售額的貢獻(xiàn)較小。

　　TrendForce指出，2018年許多中國(guó)智能手機(jī)品牌倒閉或被收購(gòu)。在這些小品牌趨于消亡的同時(shí)，主要品牌仍在繼續(xù)擴(kuò)張。2019年各大品牌的智能手機(jī)可能會(huì)更趨同質(zhì)化，同時(shí)全球六大品牌的市場(chǎng)份額差距也會(huì)不斷縮小。另一方面，美中貿(mào)易戰(zhàn)讓一切變得很難捉摸，因此全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局究竟會(huì)發(fā)生怎樣的變化，還有待繼續(xù)觀察。