2019年面板廠商如何謀求生存和利潤(rùn)增長(zhǎng)？

　　價(jià)格下跌，盈利壓力凸顯

　　2018年受世界杯及北美經(jīng)濟(jì)向好的帶動(dòng)，外銷需求較好，但中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，“雙十一”的銷售為近十年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。而產(chǎn)能端，全球首條G10.5線順利量產(chǎn)，加之多條新產(chǎn)線滿產(chǎn)稼動(dòng)，帶動(dòng)2018年全球LCD電視面板產(chǎn)能面積同比增長(zhǎng)9.8%，創(chuàng)過(guò)去五年面板產(chǎn)能增長(zhǎng)新高。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)“供需模型”測(cè)算，2018年全球LCD電視面板市場(chǎng)需求面積的增幅依然低于面板產(chǎn)能增長(zhǎng)的幅度，面積供需比為7.1%，整體供大于求，帶動(dòng)面板價(jià)格下跌。大部分面板價(jià)格的跌幅均超過(guò)20%，尤其是32"，40"和65"等小尺寸及大尺寸的價(jià)格跌幅較大。而隨著價(jià)格的大幅下降且逐步跌破總成本，使得面板廠商的盈利壓力凸顯。

　　2018年主流面板尺寸價(jià)格跌幅(單位：%)

　　2019，環(huán)境多變，艱苦前行

　　2019年區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，匯率持續(xù)震蕩，經(jīng)濟(jì)增速放緩，廠商如何在全球環(huán)境更加嚴(yán)峻的背景下謀求生存和保持利潤(rùn)?群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為：

　　首先，面板廠應(yīng)充分考量市場(chǎng)需求的多變性，理性競(jìng)爭(zhēng)，理性擴(kuò)大產(chǎn)能;

　　其次，著手進(jìn)行產(chǎn)品布局多元化，在多元化和高效率之間尋找平衡。特別是占TV面板產(chǎn)能最大的8.5代將面臨較為嚴(yán)峻的局面;

　　第三，持續(xù)探索推動(dòng)面板技術(shù)革新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)穩(wěn)定或提升單位面積營(yíng)業(yè)額。

　　展望2019年，雖然形勢(shì)嚴(yán)峻，挑戰(zhàn)良多，但是市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在。

　　首先，2019年初大部分面板價(jià)格處于歷史低位，價(jià)格紅利將有利于刺激廠商備貨需求的恢復(fù)。

　　第二，大尺寸需求迎來(lái)爆發(fā)，帶動(dòng)需求面積持續(xù)增長(zhǎng)，群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計(jì)2019年65”的占比將提升到7.3%，需求數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)在消費(fèi)用和商用市場(chǎng)雙雙加持下，75”、82”、85”、86”等超大尺寸也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，大尺寸需求的大幅增長(zhǎng)也將為2019年市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)。

　　第三，面板產(chǎn)能升級(jí)正當(dāng)時(shí)，新的產(chǎn)能不斷釋放，同時(shí)舊產(chǎn)能也在不斷退出。以韓廠為首的面板廠商積極推動(dòng)面板產(chǎn)能升級(jí)，淘汰舊的LCD產(chǎn)線，市場(chǎng)朝著更健康的方向發(fā)展。

　　第四，技術(shù)革新帶來(lái)的希望。2019年TV面板市場(chǎng)的技術(shù)呈現(xiàn)多元發(fā)展，大尺寸的推廣和普及，量子點(diǎn)、超薄、無(wú)邊框等高附加值的面板需求增加以及8K面板的批量生產(chǎn)均將去化更多的產(chǎn)能。

　　總體來(lái)看，群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計(jì)，2019年LCD TV面板出貨數(shù)量為2.76億臺(tái)，同比下降2%;受產(chǎn)業(yè)鏈加快推動(dòng)大尺寸化的影響，預(yù)計(jì)面板出貨面積或增長(zhǎng)4.4%，帶動(dòng)平均尺寸增長(zhǎng)1.5英寸。2019年全球液晶電視面板市場(chǎng)的供需比為6.4%，相較2018年供需比將有所縮窄，價(jià)格在觸底之后有望在旺季迎來(lái)階段性的反彈，帶來(lái)獲利的提升及經(jīng)營(yíng)狀況的改善。

　　2017～2019全球液晶電視面板市場(chǎng)供需比走勢(shì)(單位：%)

　　2019年，面板行業(yè)經(jīng)將經(jīng)受更加嚴(yán)峻的風(fēng)雨洗禮，唯有迎難而上，尋求機(jī)遇才能穿過(guò)風(fēng)暴，迎來(lái)光明。于面板廠商來(lái)說(shuō)，如何有效去化產(chǎn)能和提升本身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，依然是任重道遠(yuǎn)!