2018年劇終：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)上位與三星、蘋(píng)果的式微

　　年關(guān)將至，農(nóng)歷2018年即將成為過(guò)去，而陽(yáng)歷的2019年已經(jīng)走過(guò)了十二分之一。根據(jù)國(guó)際權(quán)威數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受越來(lái)越長(zhǎng)的手機(jī)更換周期，消費(fèi)者對(duì)于不斷上漲的價(jià)格的不滿(mǎn)，全球政治、經(jīng)濟(jì)的不確定性等因素影響，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，全年出貨量14.049億部，相比2017年大幅下跌4.1%。整個(gè)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，中小廠(chǎng)商的生存空間不斷被壓縮，前五名巨頭廠(chǎng)商市場(chǎng)份額占比由2017年的63%進(jìn)一步提升至69%，如果加上vivo，第一梯隊(duì)的六家智能手機(jī)廠(chǎng)商市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)75%，2019年這一趨勢(shì)還將繼續(xù)下去。

　　不過(guò)也并不是所有的頭部廠(chǎng)商都成為了那個(gè)弱肉強(qiáng)食叢林中的掠食者，老大哥三星領(lǐng)頭羊的身份在2018年似乎更像是一塊巨大的肥肉，華米OV四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商虎視眈眈。

　　從上圖可知，2018年三星、蘋(píng)果手機(jī)出貨量出現(xiàn)了不同程度的下跌，三星的市場(chǎng)份額收縮至20.8%，而華為、小米兩家廠(chǎng)商的出貨量在逆境之中大幅增長(zhǎng)30%以上，市場(chǎng)份額分別達(dá)到了14.7%和8.7%，華為與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)只有0.2%的差距，超越只是時(shí)間問(wèn)題。藍(lán)綠兄弟中的OPPO出貨量和市場(chǎng)份額也均有小幅提升，vivo則因?yàn)榕诺搅说诹槐粴w類(lèi)至Others中，但根據(jù)之前的數(shù)據(jù)顯示，vivo在2018年同樣表現(xiàn)不俗，其品牌形象得益于vivo NEX等機(jī)型的推出在2018年有很大改觀(guān)。

　　整個(gè)2018年國(guó)產(chǎn)四家手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，還是市場(chǎng)表現(xiàn)上，相比于蘋(píng)果三星都更加讓人印象深刻?；w全面屏、伸縮攝像頭等各種真全面屏手機(jī)的推出，屏幕指紋的迅速普及，拍照領(lǐng)域的大躍進(jìn)，超級(jí)快充的應(yīng)用等等，無(wú)一不讓消費(fèi)者感受到科技的進(jìn)步。

　　受小米華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商更高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的沖擊，三星智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足2%，導(dǎo)致其在2018年的最后一天關(guān)閉了在天津的手機(jī)工廠(chǎng)。在印度這個(gè)三星稱(chēng)霸多年的市場(chǎng)，小米可謂勢(shì)如破竹，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)多個(gè)季度超越三星成為市場(chǎng)第一，龍頭地位越發(fā)明顯。

　　最后，筆者認(rèn)為出色的供應(yīng)鏈管理能力，超高的性?xún)r(jià)比，高效獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)秀而富有創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一步步在寒冬中走向春天的秘訣。