折疊屏、5G能夠拉動2019手機市場增長嗎？

　　“對于新手機的期待與驚喜，最終停留在收到快遞的那一刻?！北M管在預(yù)訂時，小賈對于即將到手的旗艦新機充滿了向往，但真正開機體驗后，她覺得“也就爾爾，與剛停用的舊手機相比感覺進步不大”。小賈告訴中國家電網(wǎng)：“以前新手機到手，我會擺弄好幾天，但現(xiàn)在似乎已經(jīng)生不出太大興趣。大家說手機創(chuàng)新乏力，我覺得確實如此，無論外觀還是應(yīng)用都沒有以前那種‘哇!’的感覺了?！?/p>本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/201902/397408.htm

　　消費者對創(chuàng)新無感，市場飽和，可替代性設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，正在日益壓迫手機行業(yè)。

　　不期而至的萎縮

　　從2017下半年開始，手機行業(yè)增速放緩的兆頭便已顯現(xiàn)。2018年，行業(yè)開始出現(xiàn)負增長，品牌商的焦慮感也油然而生。

　　數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC公布了2018年第三季度全球手機市場的統(tǒng)計結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示三季度全球手機出貨3.55億臺，比2017年同期的3.77億臺下降了5.9個百分點，這已經(jīng)是全球智能手機市場出貨量連續(xù)第四季度出現(xiàn)下滑。

　　IDC將智能手機市場的萎靡不振歸因于原來智能手機高滲透市場如中國等面臨的經(jīng)濟不確定性以及替換率日益走低等因素，不過他們對于2019年智能手機市場仍持樂觀態(tài)度，認為隨著柔性屏、5G等新元素的引入，高端智能機市場或?qū)⒁I(lǐng)整個行業(yè)走出低谷，恢復(fù)穩(wěn)中有增的出貨狀態(tài)。

　　不過預(yù)期雖好，日子該熬還得熬，排行老大、老二、老三的三星、華為、蘋果“家家有本難念的經(jīng)”。

　　先說華為。2018年第三季度，華為出貨5200萬臺，成功衛(wèi)冕全球出貨“亞軍”，且其總體市場份額第二次超越蘋果，占到全球市場的14.6%，第一次超越蘋果還要回到2010年第二季度;不過銷售收入方面，蘋果仍“碾壓”其他品牌商。有機構(gòu)預(yù)測，2019年華為有望全面在份額上超越蘋果，成為全球第二大智能手機品牌商。這一推測來自兩方面，一者華為全面領(lǐng)跑中國智能手機市場，在2018年第三季度同比增長13.4%，相較于其他增長“壓力山大”的品牌，可謂戰(zhàn)績輝煌;另外，華為P20系列在歐美需求強勁，600-800美元價格段高性價比高端手機鑄就了華為的“護城河”。小賈玩笑道，“以前公司年會抽蘋果手機，現(xiàn)在改抽華為Mate了，我們一場年會為華為貢獻了小20萬的營收?！?/p>

　　但華為面臨的問題也不小，首先便是復(fù)雜的國際政治環(huán)境，由于帶有“中國品牌”、“科技企業(yè)”、“軍方背景”等標簽，以美國為首的某些國家始終是帶著“有色眼鏡”看華為的，一頂“威脅國家安全”的大帽子扣下來，傾刻便能“禁止銷售”、“驅(qū)逐出境”、“剝奪權(quán)利”，時時成為被壓上談判桌的威脅籌碼，任誰也不會好受。同時，華為的增長也受到宏觀大環(huán)境與企業(yè)微觀小環(huán)境的雙重掣肘，在近日接受媒體采訪時，任正非表示華為2019的收入增長速度可能會放慢，預(yù)估增長不會超過20%，“華為要有過苦日子的準備”，裁員過冬，成了華為應(yīng)對內(nèi)憂外患的“備份”。

　　再說蘋果和三星。在蘋果CEO庫克致投資者的信函中提到，對于大多數(shù)想要擁有一款優(yōu)秀智能手機的用戶而言，他們已經(jīng)得償所愿，“太多好的智能手機已經(jīng)在那里了”，拋去洋洋灑灑的文辭修飾，一言以蔽之就是“手機市場飽和了，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)觸到天花板，未來準備過苦日子吧!”事實也的確如此，2018年第四季度蘋果iPhone收入大幅下降，而三星從Galaxy S9開始就一直疲軟，甚至變相降價后仍銷量不佳，整個手機行業(yè)處于“橫盤”狀態(tài)差不多一年有余。1月8日，三星電子發(fā)布2018第四季度初步業(yè)績預(yù)報顯示，其第四季度銷售額為59萬億韓元，同比下滑11%，低于之前預(yù)期的63.58億韓元。

　　IDC分析師認為，智能手機長期以來處于不斷增長的軌道，以至于品牌商期望其成為一個市場能夠不斷擴大的品類，但實質(zhì)上，它同桌面電腦一樣，都會達到一個飽和點，只要能買得起手機的家庭，都已經(jīng)有一臺或幾臺產(chǎn)品了，對于智能手機的剛需將逐漸減少。此外，近年來，用戶升級新手機的邊際收益在減少，新手機設(shè)備的均價持續(xù)上漲，手機作為“一年拋、兩年拋”的消費意志也在改變，這些因素都客觀上減少了用戶購買的熱情。

　　一位資深“果粉”@CaseyNewton在Tweeter上寫道：“這是5年來，我第一次沒在新品出來后升級我的iPhone。一方面iPhone X確實挺好，電池壽命仍很長;另一方面新型號在功能上與iPhone X完全相同?！?/p>

　　“智能手機普及率上升、市場飽和、平均售價攀升等因素結(jié)合起來，抑制了智能手機市場的增長。在很多地區(qū)，消費者仍愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更多費用，但他們希望自己的新設(shè)備能在性價比和壽命方面全方位超越老款產(chǎn)品?！痹摲治鰩熝a充道。

　　折疊屏、5G能提振手機市場嗎?

　　從2018下半年起，關(guān)于折疊屏手機、5G手機的消息甚囂塵上。近日，小米總裁林斌在微博上演示了一款可雙側(cè)折疊的柔性屏手機，引發(fā)國內(nèi)外網(wǎng)友的熱議;華為輪值主席胡厚崑也公開表示，華為將在今年6月推出5G手機;三星、LG、索尼、OPPO等均發(fā)聲公布其5G和柔性屏計劃，一時間關(guān)于兩項新技術(shù)將帶來手機產(chǎn)業(yè)革命和更新?lián)Q代高潮的呼聲也越來越高。

　　不過，概念炒得厲害，卻并不代表消費者一定會動用真金白銀“投票”。網(wǎng)友“濤神”說，“當初已經(jīng)準備好了換iPhone的錢，結(jié)果庫克一臺要賣一萬元，我們的錢也不是大風(fēng)刮來得;如果折疊屏、5G手機在我的心理預(yù)期價位內(nèi)，我大概率會嘗試，如果起步價在8，000甚至10，000元以上，我會繼續(xù)觀望，畢竟手機的使用壽命一般僅有2-3年?！?/p>

　　而小賈在觀看小米折疊屏視頻后表示：“(這款手機)除了能夠折疊，好像沒有讓我耳目一新的興奮點。柔性屏手機的初衷是什么?既能當手機也能做平板嗎?”此外，她還擔(dān)心柔性屏技術(shù)是否成熟及其使用壽命，“相較而言，我更期待5G技術(shù)的推廣。一方面據(jù)說5G的速度很快，另一方面據(jù)說5G可以降低流量資費?！碑斎?，無論手機商的計劃是什么，小賈都不準備在2019年更換新設(shè)備，“手機行業(yè)從來不缺乏熱點話題，但我的手機目前夠用，沒必要跟新。”

　　米粉“@為思念醞釀的痛”評論道：“雙折疊手機是小米在2018年的沉寂后又一個黑科技產(chǎn)品，從視頻來看，完成度還不錯。但現(xiàn)階段折疊屏幕手機的厚度、便攜性以及聽筒攝像頭的位置等方面仍存在缺陷，成為日常機使用還有諸多不便，目前只能作為概念工程機，小米加油!”