折疊屏、5G能夠拉動2019手機(jī)市場增長嗎？

　　傳言將于2019MWC上率先推出全球首款柔性屏手機(jī)的三星最終也擱淺了計劃，從SamMobile上透露的消息來看，三星Galaxy S10將主推更純粹的全面屏(如下圖)。限于量產(chǎn)困難，起售價過高，盡管宣傳得熱鬧，但三星、華為等似乎都沒有做好在折疊屏領(lǐng)域“吃第一口螃蟹”的準(zhǔn)備。而兼容5G技術(shù)或?qū)⒊蔀樾缕肥謾C(jī)的標(biāo)配，但受限于通訊基礎(chǔ)設(shè)備更新?lián)Q代的速度，5G的威力何時能夠完全體現(xiàn)也有待時間檢驗(yàn)。

　　IDC的分析師們有一個共同認(rèn)知，那就是目前手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到一個“穩(wěn)定水平”，所謂“穩(wěn)定”既是指手機(jī)性能和設(shè)計等方面的高質(zhì)量和成熟度，也意味著手機(jī)創(chuàng)新的“瓶頸期”?！霸谀軌蛉〉靡豁?xiàng)‘突破性’且‘必備’的升級之前，我們認(rèn)為智能手機(jī)市場很難再突破現(xiàn)有存量，獲得額外增長。”他們例數(shù)了2018年之前手機(jī)產(chǎn)業(yè)一系列重大升級浪潮：4G、屏幕尺寸、電池效率增長、二次變焦相機(jī)、生物ID識別技術(shù)、無線充電和防水的增加?，F(xiàn)在，這些最熱門的升級已經(jīng)基本“加持”在了大家手中的手機(jī)上，且用戶對于已經(jīng)“擁有的技術(shù)”感到滿意。

　　對于兩大“焦慮”的頭部品牌蘋果和三星而言，他們也曾試圖通過提高每臺設(shè)備的單價來對沖銷售量的減少，但價格提升反而加劇了矛盾，一方面市場份額被中國手機(jī)品牌商搶占，另一方面消費(fèi)者將不會急于替代現(xiàn)有產(chǎn)品。庫克自己說，2018年很多用戶選擇更換iPhone電池而不是購買新品。

　　不過，盡管銷售量增長乏力，但與手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的復(fù)雜性卻在增長。2018年，移動領(lǐng)域最偉大的創(chuàng)新是谷歌夜視成像鏡頭模塊的發(fā)明--軟件技術(shù)的升級。谷歌夜視成像是對谷歌Pixel模塊的更新，增加了人們購買新手機(jī)的動力。軟件升級正在形成一種趨勢，手機(jī)用戶需要更好的新手機(jī)支持體驗(yàn)更好的軟件服務(wù);而之前，用戶更新手機(jī)多是出自手機(jī)本身的硬件升級。在這點(diǎn)上，iPhone X的手勢界面算是一個很好的例子，新的軟件升級比硬件更新幫助更大。無論手機(jī)顯示屏的顏色有多么精確，制造商可以在手機(jī)內(nèi)堆疊多少個RAM模塊，物理層面上能夠?qū)崿F(xiàn)的水平畢竟有限;但軟件的學(xué)習(xí)和運(yùn)算能力可以脫離物理的限制，達(dá)到新的空間水平。

　　作為全球最大的智能手機(jī)市場，庫克在致投資者信函中特別提到了中國經(jīng)濟(jì)放緩與蘋果四季度業(yè)績表現(xiàn)不佳的關(guān)聯(lián)。確實(shí)，蘋果第一款iPhone發(fā)布于2007年，2008年美債危機(jī)后蘋果及其競爭對手就是通過將智能手機(jī)賣往全世界，尤其是新興經(jīng)濟(jì)國家而大發(fā)其財?shù)?。而今，中國及新興市場國家環(huán)境的變化也將反作用于蘋果們身上。此外，在本土化服務(wù)上，蘋果和三星近年來做得遠(yuǎn)不如華為、小米等中國品牌，比如，中國最通用的微信就不止一次被蘋果iOS和APP Store鎖掉;而三星在軟件支持上的靈活度也不如中國品牌。隨著中國市場對智能手機(jī)需求的減弱，大家都盯上了印度這塊“最后的堡壘”，各大手機(jī)品牌商不惜提供激進(jìn)的定價策略來贏得印度的市場份額。

　　此外，盡管整個智能手機(jī)市場的份額進(jìn)入下滑通道，但各公司的市場份額及地位變化還是十分明顯的。在過去十年，蘋果和三星取代了諾基亞和黑莓;現(xiàn)在華為和小米正在對“舊秩序”發(fā)起挑戰(zhàn);有限的蛋糕會讓未來幾年手機(jī)市場的競爭更加激烈。

　　至于手機(jī)市場如何能夠恢復(fù)高增長，高通和華為的回答是5G，小米和三星的回答是折疊屏，IDC則預(yù)測拉美和非洲的需求將進(jìn)一步增加。但是，在全球經(jīng)濟(jì)下行的通道中，我們還是聽一聽郭德綱先生的建議，他說：“看吧!”