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          殺進(jìn)100美元 蘋果開始認(rèn)真做智能音箱

          作者: 時間:2020-10-12 來源:雷科技 收藏

          毫無疑問,仍是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和智能設(shè)備品牌大力投入的品類。從海外的Google Home和Amazon Echo打得難舍難分,到國內(nèi)市場被天貓精靈、小愛音箱、小度“三分天下”,膠著的競爭仍在一步步升級。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/202010/419097.htm

          在消費(fèi)電子領(lǐng)域主導(dǎo)話語權(quán)的,進(jìn)入市場之后的反應(yīng)似乎有點(diǎn)慢:打響頭炮的HomePod不僅在發(fā)布后推遲半年直到2018年才上市,更是遲遲沒有后續(xù)產(chǎn)品,變成了智能音箱產(chǎn)品線的獨(dú)苗。要知道,其他廠商早就形成了覆蓋不同價位段的集團(tuán)化作戰(zhàn)。

          戰(zhàn)局有望在2020年秋天發(fā)生變化,隨著一款售價和體驗(yàn)雙雙在線的新品的到來,要對智能音箱加注了。

          HomePod Mini下周就登場

          自今年春季以來,迷你版HomePod的消息就和頭戴式耳機(jī)AirPods Studio一同傳了開來,不過它并沒有像后者那樣有較為詳細(xì)的曝光,直到近幾天才有Jon Prosser等爆料人表示,HomePod Mini將和iPhone 12一同在蘋果的10月發(fā)布會上登場。

          冠上Mini后綴的蘋果產(chǎn)品,向來都有比同類產(chǎn)品小得多的體積,那么HomePod Mini究竟有多迷你呢?微博博主Kang稱,這款產(chǎn)品的高度為3.3英寸(約8.38厘米),也就是相當(dāng)于手掌的高度,非常符合貼合命名。

          爆料中還提到了另一個細(xì)節(jié),HomePod Mini將采用Apple S5處理器,而非HomePod上與iPhone 6同款的Apple A8處理器。Apple S5此前用于Apple Watch Series 5,是一款64位雙核處理器,開發(fā)者表示可以流暢地運(yùn)行watchOS應(yīng)用。

          處理器“降級”,可能意味著HomePod Mini的能耗大頭不再是芯片,而是關(guān)乎到音質(zhì)表現(xiàn)的揚(yáng)聲器。受到體積限制,它的揚(yáng)聲器體積和功率很難和HomePod相提并論,而且根據(jù)外媒報道,揚(yáng)聲器數(shù)量也會一并精簡,不再有堪稱豪華的7單元360°揚(yáng)聲器組合。

          另一個好消息是,HomePod Mini準(zhǔn)備就緒,10月15號發(fā)布會登場后將在11月16號正式上市,而且售價絕對親民:僅需99美元(約合人民幣666元)。發(fā)布會邀請函上類似聲波和Siri的視覺設(shè)計(jì),也剛好和HomePod Mini對應(yīng)。

          低廉的售價以及便攜的機(jī)身,相信這會是一款不僅在體積上有變化的入門版HomePod,也可能是許多人的第一臺HomePod。

          HomePod曾令人眼前一亮,它將蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)能力帶到了家用智能音箱領(lǐng)域,并且用更精準(zhǔn)的收音、LED屏的燈光交互把iPhone上已經(jīng)熟悉的Siri變成全家人的語音助手。作為音箱的音頻表現(xiàn)更是有所突破,較小的機(jī)身內(nèi)兼具高低頻和全向發(fā)聲,還會針對空間位置動態(tài)調(diào)整。

          結(jié)合硬件與音頻的多種創(chuàng)新之后,HomePod卻沒有像其他蘋果產(chǎn)品那樣一上市就暴賣,上市兩年多至今沒有披露過市場表現(xiàn),更別說像AirPods那樣成為蘋果新的增長發(fā)動機(jī)。發(fā)布后還打磨了半年的HomePod,缺乏廣泛市場認(rèn)可。

          目前的二手、準(zhǔn)新機(jī)HomePod大都是1500元左右售價,再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)討論和電商頁面的用戶評價,我們可以得出初步結(jié)論:HomePod的優(yōu)秀之處被外界接受,但還不能撐起它2299元的官方售價。略顯尷尬的是,HomePod已經(jīng)從2799元的最初定價做過調(diào)整,銷量卻沒有太多提升。

          售價不到原版1/3的HomePod Mini,明顯是補(bǔ)齊了價格這個肉眼可見的最大“短板”,而且還保留了外觀、交互等其他智能音箱上難以見到的優(yōu)勢。不過在HomePod登場三年之后的今天,低售價只能是蘋果試圖擴(kuò)大智能音箱市場份額的第一步,要補(bǔ)全的課程還有很多。

          智能音箱市場需要入門產(chǎn)品

          Canalys等調(diào)研機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示,截止至2019年底,Amazon和Google分別占據(jù)了全球智能音箱市場前二位置,阿里巴巴、小米、百度則以各超過10%的市占率位列前五。許多時候會被劃分到Others中的蘋果,大約占了5%不到的份額,HomePod沒能“一招鮮吃遍天”。

          雖然核心業(yè)務(wù)上的重合度不高,但Amazon和Google推出的智能音箱產(chǎn)品有著許多相似之處:內(nèi)置能堪大用且不斷進(jìn)化的智能語音助手、接入了相當(dāng)豐富的智能設(shè)備生態(tài)、不只有一款產(chǎn)品而是覆蓋不同價位段和不同使用場景。

          除了Echo Studio、Google Home Max這樣與HomePod價位段相近的旗艦級智能音箱,Amazon和Google都有多款定價親民的智能音箱,早就到了99美元價位段,甚至有49美元(約合人民幣328元)的入門級產(chǎn)品,而功能上的區(qū)別主要在音質(zhì)而非智能化部分。

          競爭對手們不僅比HomePod便宜,還比它更“聰明”。兩家公司各自打造的Google Assistant(谷歌助理)和Amazon Alexa,都已經(jīng)有相當(dāng)完善的語義理解、多輪對話等能力,相比現(xiàn)階段還停留在執(zhí)行指令層面的Siri更進(jìn)一步,即使是蘋果生態(tài)用戶也很難拒絕。

          中國國內(nèi)的智能音箱們更是把低門檻優(yōu)勢發(fā)揮到了極致,不僅入門級別的產(chǎn)品最低100元之內(nèi),帶屏的版本也大都在600元以內(nèi)相當(dāng)于不到100美元。低價加上圖形化交互帶來的教育、視頻等更多功能,就算是HomePod Mini也很難正面抗?fàn)帯?/p>

          語音助手性能差距在語言的隔閡下更大了,三款分別代表阿里巴巴、小米、百度人工智能技術(shù)的產(chǎn)品,在中文作為母語的加持下都有著更優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn),覆蓋響應(yīng)速度、資料庫等方面,更不用提自定義音色等豐富的“娛樂”內(nèi)容。

          這些廠商在出售智能音箱的同時,也會以非常低的價格吸引消費(fèi)者購買套裝,雖然只是多一個可以通過語音來控制的燈泡、開關(guān),但能夠讓人非常明確地體驗(yàn)到智能家居的智能所指代的效率提升,推動智能音箱作為智能家居入口屬性的普及化。

          可以看到,100美元內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)成為智能音箱市場的主流,低價是吸引用戶購買并轉(zhuǎn)化為持續(xù)使用的第一步。因此,蘋果需要推出入門級產(chǎn)品進(jìn)行回防,99美元已經(jīng)屬于中端產(chǎn)品行列,但相對HomePod上市之初的349美元而言是巨大的變化。

          音頻素質(zhì)競爭恐怕是HomePod Mini最不用擔(dān)心的,預(yù)期已經(jīng)被縮小的體積提前降低,而且中低端智能音箱市場最關(guān)注的點(diǎn)也不是音頻。智能語音助手相比之下重要得多,Siri需要得到一次“史詩級提升”,才能和一眾互聯(lián)網(wǎng)廠商同樣覆蓋上億用戶的競品們正面對抗。

          由于對硬件的依賴可能不會很大,HomePod Mini的計(jì)算音頻功能仍值得期待。從AirPods Pro上市近一年后,還能帶來空間音頻這樣能巨大提升聽音體驗(yàn)的更新來看,計(jì)算音頻將會是工業(yè)設(shè)計(jì)和交互之外,HomePod等蘋果音頻設(shè)備的最大差異點(diǎn)。

          HomePod 2還有多遠(yuǎn)?

          蘋果已經(jīng)注意到中低端智能音箱市場,并帶來HomePod Mini這樣在價格上顛覆以往的產(chǎn)品,是不是意味著作為旗艦的HomePod也即將換代了?我們至今沒有發(fā)掘到相關(guān)的消息,各路爆料人的信息也顯示,近一年內(nèi)不會有HomePod 2或是別的迭代產(chǎn)品面世。

          初代HomePod上市已將近三年卻還不換代,或許意味著蘋果對這條智能音箱產(chǎn)品線的態(tài)度,可能和Apple TV差不多:硬件層面維持較低的換代頻次,軟件則是保持著每年一大更的規(guī)律,等到市場環(huán)境和內(nèi)容生態(tài)出現(xiàn)變化再推出相應(yīng)新品(如4K視頻、低端智能音箱)。

          實(shí)際上HomePod也接近于“改無可改”的狀態(tài),工業(yè)設(shè)計(jì)、音質(zhì)表現(xiàn)這些與硬件本身息息相關(guān)的部分都得到了高度肯定,智能助手、售價這些“軟”的部分才是市場不太買賬的主因,蘋果進(jìn)行動態(tài)調(diào)整即可??赡芪磥韮扇?,都將保持著HomePod和HomePod Mini的高低搭配。

          投屏功能有可能是HomePod未來在軟件層面帶來的更新,目前已經(jīng)有百度、Google在產(chǎn)品中加入對電視內(nèi)容投屏拓展智能音箱邊界的案例,技術(shù)上不存在難度。蘋果也正在大力推廣自家的流媒體服務(wù)Apple TV+,不會放過任何一個出現(xiàn)在客廳的機(jī)會,連Xbox游戲機(jī)都安排上了就更不用說智能音箱。

          除了幫助視頻內(nèi)容推廣,投屏功能對智能家居交互也是一大利好。在圖形化界面下,家中場景以及各個設(shè)備的狀態(tài)可以更高效的管理。想象一下,同樣是溫度濕度等信息,用眼睛快速掃過去肯定會比等待智能音箱挨個念出來快得多。

          上面提及的變化方向并非無稽之談,根據(jù)外媒的發(fā)掘,HomePod固件已經(jīng)從原先的基于iOS轉(zhuǎn)為了基于tvOS開發(fā),這意味著存儲空間和系統(tǒng)資源占用得到精簡的同時,HomePod很可能也會利用上tvOS附帶的電視相關(guān)功能,例如針對智能家居的語音控制優(yōu)化。

          總結(jié)

          蘋果帶頭重塑了智能手機(jī)行業(yè),但它也不得不承認(rèn),智能手機(jī)市場增長已到極限需要開拓新的疆域。同時覆蓋音頻和智能家居的智能音箱,就是很好的選擇,一方面人們對聲音的喜好已經(jīng)被爆賣的AirPods證明,另一方面幾乎所有智能手機(jī)廠商都在下場做智能家居。

          智能音箱格局看似已定,但背后的音頻和智能家居還是藍(lán)海一片,用低價的HomePod Mini殺進(jìn)來的蘋果,野心很可能不只是推出個行業(yè)頭部產(chǎn)品那么簡單。字面意義上的蘋果“全家桶”或就此拉開序幕,iPhone終于不用做唯一主角。




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