涅槃重生——中國打印耗材市場風險和機遇并存
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根據IDC《中國打印耗材市場年度跟蹤報告》的最新研究顯示，2021年上半年中國噴墨和激光總體打印機耗材市場總出貨量接近4608.9萬支，同比2020上半年增長幅度為4.0%，尤其噴墨耗材市場，半年增幅達到了10.6%，一方面是疫情下消費市場的復蘇，還有整體噴墨市場產品已經發(fā)生結構性巨變，在墨盒整機占主體的噴墨市場，連供大墨倉產品的保有量已經從10年前的4.2%，到2020年達到可與墨盒整機保有量相近的40.7%，在過去5年復合增長率達到了21.9%的快速增長。同時， 2021年上半年銷售規(guī)模同比2020年上半年增幅達到 12.2%，達到了58億元，突顯了后疫情時代打印需求的巨量反彈。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/202108/427911.htm但在政府無紙化辦公和企業(yè)數字化轉型商業(yè)模式的不斷推進下，整體行業(yè)打印輸出的需求受到了不同程度的抑制，無論是掌握技術主導權的原裝廠商還是自主研發(fā)實力不斷提升的通用耗材生產企業(yè)，如何順勢而為，有所突破，IDC中國有如下觀點：
1. 整體打印機市場保有量依舊堅挺，打印成本優(yōu)勢讓“連供”成為熱點；
打印機保有量是整體打印耗材產生不斷需求的源動力。2020年疫情帶來家用打印需求爆發(fā)和疫情后采購需求恢復，打印設備的出貨量在2020年出現(xiàn)大幅增長。經過IDC進行單機打印衰減的階梯性加權測算，噴墨和激光打印機的總體保有量在2020年依然保持了8.7%的增幅。同時打印耗材的單張成本已出現(xiàn)明顯下降，這主要是由于大墨倉產品的占比持續(xù)提升和以惠普兄弟主導的“按需供粉” 激光打印系統(tǒng)逐步興起。單張打印成本的下降對每年新增百萬級別的中小企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)客戶無疑具有強大吸引力；2021年上半年噴墨和激光的耗材并沒有因為單價的下降和無紙化進程的延續(xù)而導致銷售額的下降，相比2020年同期，噴墨和激光耗材的銷售額分別增長了27.5%和9.4%。
2. 激光打印耗材市場競爭日趨激烈，彩色硒鼓成為亮點
由于墨盒產品的研發(fā)和生產成本已經不能為通用品牌廠商帶來高額利潤，大多數的通用廠商將更多的資源投入到了激光產品市場，而隨著規(guī)?；a也壓低了單色硒鼓的市場利潤，隨著國內自主研發(fā)實力的提升通用產品占據了單色流量型硒鼓絕大部分的份額；而技術壁壘相對較高的彩鼓，則為原裝廠商帶來了客觀的業(yè)績和利潤。2021上半年，原裝與通用的市場銷售額占有率分別為50.8% 和 49.2%，從產品結構的分布來看，彩色硒鼓的比重，原裝廠商占據了77.7%的份額，而通用廠商只占有22.3%的份額，凸顯了在現(xiàn)有的市場競爭中，原裝耗材不論在整體銷售額總量還是彩色硒鼓銷售額，都領先于通用廠商，而未來彩色硒鼓市場將成為中國耗材各品牌廠商競爭的核心領域。
綜上所述，IDC中國外設產品及解決方案部高級分析師霍原光認為：隨著中國無紙化進程的推進和數字化轉型對行業(yè)發(fā)展的重要性越來越突出，打印需求的下滑是未來原裝廠商和通用廠商必須面對的形勢，而現(xiàn)階段“芯片短缺”問題也伴隨著疫情的延續(xù)不斷凸顯出來，這對原裝和通用廠商都是不小的挑戰(zhàn)，因此，是否可以突破僵局，致力于耗材產業(yè)鏈上游產品合理的布局，充分挖掘打印市場新技術變革的契機，積極推進整體打印解決方案的落地，是未來原裝廠商和通用打印耗材生產企業(yè)的重要關注點。
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