蘋(píng)果的可穿戴革命：從AirPods說(shuō)起

蘋(píng)果公司終于推出了真正的“第二代”的“掌上電腦”，掌上電腦專(zhuān)業(yè)版。

在銷(xiāo)售的頭兩周，alorpodspo獲得了幾乎壓倒性的好評(píng)。據(jù)彭博社報(bào)道，2019年，AirPods產(chǎn)品線(xiàn)的出貨量將翻一番，達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果公司最新季度收益數(shù)據(jù)還顯示，可穿戴設(shè)備(主要是蘋(píng)果掌上電腦和蘋(píng)果手表)正超越蘋(píng)果平板電腦和蘋(píng)果電腦，成為僅次于蘋(píng)果手機(jī)的第二大硬件收入來(lái)源。

三年前，AirPods開(kāi)創(chuàng)了“真正的無(wú)線(xiàn)立體聲”耳機(jī)的產(chǎn)品形式，將藍(lán)牙耳機(jī)從線(xiàn)環(huán)的束縛中解放出來(lái)。盡管在發(fā)布之初受到了公眾輿論的質(zhì)疑，但在發(fā)布后的一兩年內(nèi)，AirPods成為蘋(píng)果近年來(lái)推出的最成功的新產(chǎn)品。不僅如此，它還改變了整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)，也是蘋(píng)果未來(lái)布局的第一步。

超前的技術(shù)儲(chǔ)備

高端耳機(jī)是一種邊際成本相對(duì)較低的產(chǎn)品。

開(kāi)發(fā)一個(gè)好的耳機(jī)在早期需要大量的研發(fā)成本，而隨后的生產(chǎn)和制造成本相對(duì)較低。因此，傳統(tǒng)高端耳機(jī)產(chǎn)品的初始售價(jià)往往極高。隨著時(shí)間的推移和出貨量的增加，價(jià)格將大幅下跌。因此，一個(gè)耳機(jī)賣(mài)得越好，它就必須花越多的錢(qián)進(jìn)行后續(xù)的研發(fā)，才能生產(chǎn)出最極端的產(chǎn)品，而且價(jià)格也不一定是最貴的。

在2016年秋季會(huì)議之前，蘋(píng)果對(duì)AirPods項(xiàng)目嚴(yán)格保密，沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。在新聞發(fā)布會(huì)上，菲爾席勒首先宣布，iPhone 7將取消耳機(jī)接口，然后立即宣布，已經(jīng)為沒(méi)有耳機(jī)接口的iPhone推出了一個(gè)更好的解決方案——AirPods。

對(duì)于任何其他手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，摘下耳機(jī)插孔，然后發(fā)行1558元的“替代品”幾乎是自殺。然而，蘋(píng)果有這種信心，認(rèn)為它在技術(shù)上的投資可以帶來(lái)卓越的體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的青睞，即使價(jià)格昂貴。

我們不知道蘋(píng)果花了多長(zhǎng)時(shí)間研究和開(kāi)發(fā)空氣光盤(pán)。然而，事實(shí)是，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，至少在一到兩年內(nèi)，AirPods都領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在AirPods發(fā)布的第一年，很少有模仿者，因?yàn)樗麄兏緹o(wú)法解決兩個(gè)獨(dú)立耳機(jī)的聲音同步和延遲問(wèn)題。直到今天，還沒(méi)有多少TWS耳機(jī)能在一系列基本體驗(yàn)方面與AirPods相媲美，比如便攜性、連接性、麥克風(fēng)效果等。此外，大多數(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的TWS耳機(jī)產(chǎn)品并不比機(jī)場(chǎng)產(chǎn)品便宜多少。

2019年，整個(gè)TWS耳機(jī)行業(yè)開(kāi)始迎頭趕上。市場(chǎng)上有越來(lái)越多的芯片解決方案，價(jià)格開(kāi)始下降。據(jù)52audio.com統(tǒng)計(jì)，目前已有16家制造商在市場(chǎng)上推出了49款TWS主芯片。包括華為、高通、聯(lián)華旗下的羅大、宣恒百世……由阿里小米投資.越來(lái)越多的制造商開(kāi)始推出TWS耳機(jī)產(chǎn)品。僅在行業(yè)迎頭趕上的三年時(shí)間里，蘋(píng)果就通過(guò)AirPods專(zhuān)業(yè)版邁出了下一步。

AirPods專(zhuān)業(yè)版的音質(zhì)、連接性能、降噪效果、佩戴舒適性、便攜性和控制交互性都是一流的，不一定是最好的，但總的來(lái)說(shuō)，AirPods專(zhuān)業(yè)版已經(jīng)成為新的“最佳無(wú)線(xiàn)耳機(jī)”。

藍(lán)牙耳機(jī)：一片新的藍(lán)海

2016年，剛剛由AirPods發(fā)布，說(shuō)服用戶(hù)在耳機(jī)上花費(fèi)超過(guò)1000元并不容易。

起初，飛機(jī)幾乎是在“詛咒”下上市的。在過(guò)去的三年里，航空產(chǎn)品幾乎沒(méi)有什么變化，但出貨量卻迅速增長(zhǎng)。根據(jù)幾家市場(chǎng)分析公司的數(shù)據(jù)，2017年空運(yùn)貨物的總出貨量約為1600萬(wàn)臺(tái)，2018年為3500萬(wàn)臺(tái)，今年為5500-6000萬(wàn)臺(tái)，總出貨量超過(guò)1億臺(tái)。

谷歌的搜索熱度數(shù)據(jù)也很好地反映了空氣中口碑發(fā)酵的過(guò)程。自2016年底發(fā)布以來(lái)，搜索在AirPods上的受歡迎程度一直不高。直到2017年底，搜索在AirPods上的受歡迎程度開(kāi)始上升，甚至超過(guò)了發(fā)布時(shí)的受歡迎程度。在此期間，蘋(píng)果沒(méi)有發(fā)布任何新的耳機(jī)，也沒(méi)有任何重大的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。這一切都取決于用戶(hù)的獨(dú)立傳播。到2018年底，搜索熱將進(jìn)一步升溫，并最終在今年的AirPods專(zhuān)業(yè)版發(fā)布后爆發(fā)。

隨著AirPods的發(fā)展，整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大。根據(jù)天豐證券研究所的數(shù)據(jù)，從2016年到2018年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模從18億增長(zhǎng)到63億，產(chǎn)品出貨量和單價(jià)大幅增長(zhǎng)。

以AirPods為代表的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售正在加速|(zhì)六色

TWS耳機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。在這個(gè)智能手機(jī)體驗(yàn)日益同質(zhì)化的時(shí)代，蘋(píng)果很難繼續(xù)提高iPhone的價(jià)格。此時(shí)，AirPods成為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)引擎。在過(guò)去一年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售額正在加速增長(zhǎng)，從去年同期的30%增長(zhǎng)到最近一個(gè)季度的54%。其他手機(jī)制造商也是如此。僅銷(xiāo)售手機(jī)很難獲得增長(zhǎng)。有必要開(kāi)始圍繞手機(jī)銷(xiāo)售軟件、服務(wù)、智能家居和可穿戴配件。目前，世界上有10億部活躍的蘋(píng)果手機(jī)，蘋(píng)果已經(jīng)銷(xiāo)售了1億部掌上電腦，還有一個(gè)巨大的市場(chǎng)需要開(kāi)拓。

對(duì)于傳統(tǒng)耳機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，TWS耳機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在高端降噪耳機(jī)領(lǐng)域工作了很長(zhǎng)時(shí)間的百色(Bose)和索尼(Sony)等公司，面對(duì)1999年AirPods Pro的價(jià)格，肯定會(huì)感到壓力。AirPods Pro不僅在產(chǎn)品功能上更加完美，更重要的是它可以在更深的層次上與蘋(píng)果的整體生態(tài)相配合，比如直接呼出Siri，在音量調(diào)節(jié)界面上直接開(kāi)關(guān)降噪，以及連接不同的設(shè)備。隨著越來(lái)越多的手機(jī)制造商開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的耳機(jī)產(chǎn)品，原本與手機(jī)工廠關(guān)系密切的耳機(jī)工廠必須開(kāi)始考慮未來(lái)。

未來(lái)：可穿戴設(shè)備和 AR

因?yàn)锳irPods專(zhuān)業(yè)版兼具“降噪”和“舒適”功能，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到AirPods實(shí)際上是一種“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”設(shè)備。

您可以長(zhǎng)時(shí)間佩戴AirPods專(zhuān)業(yè)版。它會(huì)保護(hù)你的耳朵，增強(qiáng)聲音的真實(shí)性，過(guò)濾噪音，增強(qiáng)音樂(lè)。它讓我們意識(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備的關(guān)鍵特征是穿著舒適。你可以長(zhǎng)時(shí)間佩戴的設(shè)備可以“改變現(xiàn)實(shí)”。耳機(jī)和未來(lái)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡就是這種情況。

各種消息來(lái)源透露，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)“可與iPhone配合使用的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡”。這確實(shí)是合理的。目前，處理器的性能和功耗有限，使得眼鏡、手表和耳機(jī)等可佩戴設(shè)備很難完全獨(dú)立工作。為了在盡可能輕的前提下提供足夠的功能，有必要與移動(dòng)電話(huà)合作。

在過(guò)去的五年里，所有需要與iPhone配合使用的新產(chǎn)品都利用了iPhone的領(lǐng)導(dǎo)地位，并獲得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，比如蘋(píng)果手表和蘋(píng)果掌上電腦。然而，與iPhone關(guān)系較弱的產(chǎn)品相對(duì)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，比如HomePod。

未來(lái)，蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)仍將是在“移動(dòng)領(lǐng)域”。蘋(píng)果最擅長(zhǎng)制造重量輕、體積小、硬件設(shè)計(jì)和制造難度大的產(chǎn)品。用戶(hù)可以感覺(jué)到手中的“細(xì)節(jié)”和“紋理”。蘋(píng)果公司也擅長(zhǎng)將這些產(chǎn)品與最成功的蘋(píng)果手機(jī)相結(jié)合，以提供領(lǐng)先的體驗(yàn)。

蘋(píng)果公司正在建立一個(gè)完整的可穿戴產(chǎn)品線(xiàn)，以提供全方位的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而AirPods專(zhuān)業(yè)版只是這一計(jì)劃的第一步。