二季度全球智能手機(jī)出貨量降至疫情以來最低水平 三星蘋果逆勢增長

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量減少至2.87億臺，是疫情爆發(fā)以來，2020年第二季度后的季度最低點。

三星智能手機(jī)出貨量為6180萬臺，市場份額占比21%，領(lǐng)跑市場。盡管并非蘋果的季節(jié)性旺季，但蘋果智能手機(jī)出貨量仍然達(dá)到4950萬臺，市場份額占比17%，穩(wěn)居第二。小米出貨量達(dá)到3960萬臺，位列第三，而OPPO和vivo分別以2730萬臺和2540萬臺的出貨量躋身市場前五。

“由于零部件訂單正在迅速減少，因而供應(yīng)短缺不再是最緊迫的問題，現(xiàn)在供應(yīng)商反而開始擔(dān)心供過于求的問題。”Canalys分析師Toby Zhu在報告中寫道：“供應(yīng)過剩導(dǎo)致關(guān)鍵零部件降價，進(jìn)而降低了廠商的成本。廠商可以利用好這個機(jī)會降本增效，提高下半年新發(fā)布產(chǎn)品的競爭力，但這也可能增加渠道中舊機(jī)型庫存清理的難度。相比供應(yīng)短缺，目前供過于求的情況更考驗廠商的規(guī)劃能力。”

與上一季度相比，盡管中國頭部廠商的全球出貨出現(xiàn)新一輪同比下降，降幅高達(dá)兩位數(shù)，但他們?nèi)员３汁h(huán)比上的穩(wěn)定。不難看出，中國各個手機(jī)廠商在經(jīng)濟(jì)下行時期關(guān)注的戰(zhàn)略重點各有不同。

· 小米最近與徠卡達(dá)成合作伙伴關(guān)系，希望通過此舉拓展在中國的高端產(chǎn)品組合，更多新產(chǎn)品也將于第三季度亮相。此外，小米還利用其供應(yīng)鏈能力不斷調(diào)整產(chǎn)品升級周期，加快產(chǎn)品在大眾市場的上市速度。

· OPPO在品牌方面大舉投資，最近還致力于提高大眾在可持續(xù)發(fā)展方面的意識，這些努力不僅讓OPPO在歐洲市場的表現(xiàn)穩(wěn)定，還有效地提升了品牌形象。

· vivo所采取的擴(kuò)張戰(zhàn)略依然謹(jǐn)慎并一以貫之，但仍持續(xù)側(cè)重于提高其自有硬件的差異性，例如推出自研的ISP芯片和高性能攝像能力。vivo第二季度在拉丁美洲的增長保持穩(wěn)定，在競爭激烈的亞太市場重奪其市場地位。