美媒：蘋果將在iPhone投入更多廣告，用戶能接受嗎？

8月15日消息，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料，蘋果公司準(zhǔn)備在自家設(shè)備和服務(wù)中投放更多廣告，從而將廣告業(yè)務(wù)營收從如今每年的幾十億美元提高到上百億美元，為此已經(jīng)在地圖等應(yīng)用中開展了內(nèi)部測試。但最大的問題是，注重隱私和清爽界面的蘋果用戶能接受嗎？

去年，蘋果對iOS系統(tǒng)的隱私政策進(jìn)行了一番調(diào)整，推出的“應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制”（ATT）可以讓消費(fèi)者自己決定應(yīng)用程序是否可以跨平臺(tái)跟蹤他們的網(wǎng)絡(luò)行為。

通過應(yīng)用程序跟蹤用戶網(wǎng)絡(luò)行為是廣告商收集用戶數(shù)據(jù)并提供更多相關(guān)廣告的主要方式。通常情況下，廣告效果越好，產(chǎn)生的收入就越多。

蘋果ATT給了用戶選擇的權(quán)利，但也影響到大大小小的公司營收。Meta和Snap等社交媒體巨頭聲稱因蘋果隱私政策調(diào)整而損失幾十億美元，不少規(guī)模較小的開發(fā)商也表示，這一功能對他們的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。

諷刺的是，隨著時(shí)間的推移，蘋果計(jì)劃大幅擴(kuò)展自家廣告業(yè)務(wù)。

蘋果目前的廣告業(yè)務(wù)包括在新聞、股票等自家應(yīng)用程序內(nèi)的展示廣告，以及在蘋果應(yīng)用商店中投放的廣告。蘋果應(yīng)用商店中還有類似谷歌的搜索廣告。最近，蘋果還在自家視頻訂閱服務(wù)TV+中植入與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟“周五棒球夜”相關(guān)的協(xié)議廣告。

蘋果在新聞和股票應(yīng)用程序中展示的廣告與用戶在其他網(wǎng)站上看到的廣告沒有什么不同。而蘋果應(yīng)用商店里展示的廣告都涉及實(shí)際應(yīng)用，這對蘋果用戶來說效果更好。

很多人認(rèn)為iPhone是一款高端設(shè)備，蘋果在新聞和股票應(yīng)用程序中植入廣告或多或少有些自降身份。畢竟用戶已經(jīng)花了1000美元購買iPhone，結(jié)果還要為使用內(nèi)置的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和功能來看廣告。

據(jù)悉，現(xiàn)在蘋果新聞中“今日”Today欄目的廣告收入有一部分歸出版商所有，但具體數(shù)額尚不清楚。除此之外，出版商還可以在新聞內(nèi)容中植入廣告，并保留大部分收入。令人驚訝的是，即便用戶每月掏10美元訂購蘋果News+，“今日”欄目仍會(huì)出現(xiàn)少量廣告。

如今，在新聞網(wǎng)站上出現(xiàn)廣告司空見慣，但iOS系統(tǒng)的付費(fèi)服務(wù)中很少有這樣的廣告。2011年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)宣布推出iCloud時(shí)，曾興高采烈地宣稱iCloud中不會(huì)有廣告?，F(xiàn)在情況似乎發(fā)生了翻天覆地的變化。

另一個(gè)具有諷刺意味的細(xì)節(jié)是，蘋果廣告系統(tǒng)使用來自其他服務(wù)和蘋果賬戶中的數(shù)據(jù)來決定向用戶投放哪些廣告。這似乎與蘋果所宣稱的用戶隱私優(yōu)先背道而馳。

用戶也可以在設(shè)置中禁用蘋果的個(gè)性化廣告功能。蘋果表示，78%的iOS 15用戶已經(jīng)這么做了。但系統(tǒng)仍然會(huì)利用運(yùn)營商標(biāo)識(shí)、設(shè)備類型和閱讀歷史內(nèi)容等數(shù)據(jù)來投放廣告。

那么在ATT框架下，蘋果自家應(yīng)用程序?yàn)楹尾煌ㄟ^彈窗來獲得跟蹤用戶的許可？蘋果表示，原因是蘋果的廣告系統(tǒng)“不會(huì)跨應(yīng)用和平臺(tái)跟蹤用戶”，這也是ATT的設(shè)計(jì)初衷。如果第三方應(yīng)用程序不利用外部應(yīng)用程序和網(wǎng)站跟蹤用戶行為，同樣不需要彈窗。

蘋果應(yīng)用商店中展示的廣告目前位于搜索欄中，公司很快會(huì)將廣告內(nèi)容投放到Today欄目和第三方應(yīng)用程序的下載頁面中。蘋果應(yīng)用商店在搜索欄展示的廣告與新聞應(yīng)用等略有不同。當(dāng)用戶搜索“賽車”或“籃球”等關(guān)鍵詞時(shí)，開發(fā)者可以付費(fèi)讓開發(fā)的應(yīng)用出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置。

蘋果未來關(guān)于廣告業(yè)務(wù)的野心更大。幾個(gè)月前，蘋果提高了廣告團(tuán)隊(duì)在公司服務(wù)業(yè)務(wù)中的重要性。廣告團(tuán)隊(duì)主管副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)開始再次直接向服務(wù)主管埃迪·庫伊(Eddy Cue)匯報(bào)工作，而不是向副主管彼得·斯特恩(Peter Stern)匯報(bào)工作。

在蘋果最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果高管們還特意提到了公司廣告業(yè)務(wù)。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）均表示，當(dāng)季廣告業(yè)務(wù)遇到了一些與疫情相關(guān)的阻力。盡管如此，庫克仍對廣告業(yè)務(wù)充滿信心，稱這對應(yīng)用開發(fā)者來說是一個(gè)“偉大”的發(fā)現(xiàn)工具。這比庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中對蘋果耳機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、健康和健身服務(wù)等其他業(yè)務(wù)的評價(jià)都要高。

在廣告團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，特雷西野表示要大幅擴(kuò)大業(yè)務(wù)。目前蘋果廣告業(yè)務(wù)每年能產(chǎn)生約40億美元的營收，他希望將年?duì)I收提高到百億美元，這意味著蘋果需要加大力度。

蘋果最終還有可能將搜索廣告擴(kuò)展到地圖、圖書以及播客等應(yīng)用。但公司可能不會(huì)很快重新啟動(dòng)在第三方應(yīng)用程序中投放廣告的業(yè)務(wù)。2010年，蘋果曾嘗試過推出iAd廣告平臺(tái)，但以失敗告終。

但蘋果已經(jīng)內(nèi)部探索在地圖中添加搜索廣告。這一功能可能與蘋果應(yīng)用商店中的搜索廣告類似。當(dāng)用戶搜索“面包”時(shí)，一家餐廳可以花錢買本地搜索列表的排位。

在蘋果圖書和播客等應(yīng)用程序中，出版商可以花錢讓作品在搜索結(jié)果中排位靠前，或者在應(yīng)用程序中內(nèi)置廣告。

與此同時(shí)，廣告支持下的TV+服務(wù)可以降低老節(jié)目的訂閱價(jià)格，這樣也有助于推廣付費(fèi)節(jié)目。

現(xiàn)在唯一的問題是，注重隱私和干凈界面的蘋果設(shè)備和服務(wù)用戶是否會(huì)接納各種廣告。