中國品牌集體發力LCD投影，棄用美國標準的DLP投影

今年開始LCD投影大舉反超DLP投影，7月更是占據七成以上線上智能投影市場份額，DLP的0.23產品幾乎已無立錐之地，引發了DLP投影頭部品牌的強烈震蕩和極度不安。他們下半年開始紛紛清庫并停產低端DLP投影，騰出2000元以內投影市場空間，做好全面布局LCD投影的準備。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，進入2022年，中國智能投影市場DLP和LCD技術的投影市場份額已經發生翻轉，LCD投影迅速崛起，成為市場新的主導者。上半年，DLP投影市場占比降至39%，LCD投影則較去年同期大漲17個百分點，增長至61%；7月，DLP投影份額更是降至近5年最低的29%，LCD投影份額則增長至71%。

誰也無法阻擋國產LCD投影市場趨勢的洪流，LCD投影份額占比還將進一步提升。DLP投影頭部品牌紛紛布局LCD投影，從實質上邁出了開始棄用美國標準的DLP投影的行動。DLP芯片一直被美國德州儀器（TI）壟斷，TI掌握著DLP投影廠商的命脈。供應鏈消息人士透露，為了擺脫對TI的過度依賴與供應束縛，并為2023年戰略布局LCD投影市場提前鋪路，堅果、峰米、極米、當貝等中國DLP投影頭部品牌開始重金布局LCD投影的產品、品牌和渠道等。這是中國投影品牌首次不約而同地開始棄用美國標準的DLP投影。

當前，距雙十一購物狂歡節不到一個月，各大DLP投影頭部品牌已經迫不及待地推出其旗下的LCD投影新品。據了解，10月堅果旗下微果LCD投影更是連發兩款新品，其中D1上市，打出了“新銳投影劃時代之作”的口號；10月18日峰米旗下小明計劃發布LCD投影Q2 PRO，號稱要打造全新千元旗艦投影。

雙十一未至，DLP投影頭部品牌之間已經迫不及待在LCD投影市場中隔空火拼。面對小明的Q2 Pro宣傳：擁有800ANSI流明亮度，刷新千元投影亮度新體驗，不僅在同級產品中亮度最高，也可以媲美2000-3000元級主流產品亮度，是目前千元級唯一支持正版Dolby Audio的產品，集視覺、聽覺與智能的旗艦配置于一身,小明Q2 Pro將成全新千元投影天花板。微果則直接祭出大殺神器，將新品D1亮度高標至900ANSI流明，宣稱在亮度、色彩等方面打破了LCD行業極限，使畫質顯示效果大幅躍級，成為“LCD投影高亮原彩新物種”，帶來專業影院級視聽感受。

山雨欲來風滿樓，雙十一的戰場，必有一場驚天動地的廝殺。接下來還有一大波LCD投影新品涌入市場，其中更是不乏小米、當貝等DLP傳統品牌的身影，必將不斷推高LCD投影的市場熱度。據悉，部分DLP投影頭部品牌在雙十一準備瘋狂砸出幾千萬級別的市場資源，以啟動新品在全網的重大營銷宣傳造勢，試圖將旗下LCD投影新品一炮打響。

此外，2023年DLP投影頭部品牌將全面布局LCD投影。據該供應鏈消息人士透露，堅果準備明年大幅調降德州儀器DLP的0.23和0.33芯片的采購量，并大單備貨LCD芯片，大幅增加LCD投影研發人員，布局LCD投影光機的自研生產。對此，其他各DLP品牌廠家也在加速跟進，LCD投影的價格將進一步上探到3000+，其中LCD的4K投影產品也將在明年上半年上市。

這些DLP投影頭部品牌的加入，將給LCD投影市場注入強勁的增長動力，推動中國LCD投影市場變得更加繁榮，持續主導中國智能投影線上市場，加速智能投影的LCD技術時代全面到來。隨著不同勢力的涌入，LCD投影的市場格局也將發生新的改變，在這一場變局中，那些更具有技術底蘊、更了解用戶需求、更懂渠道規律的廠商更有可能笑到最后，借力LCD實現彎道超車，成為投影市場新的頭部品牌。雙十一是市場的前哨站和前鋒陣地，2023年，LCD和DLP，國產和美標之爭，究竟誰執牛耳，大家請拭目以待！