蘋果已向上百名高管演示MR頭盔 未來前景遭質(zhì)疑

3月27日消息，據(jù)外媒援引知情人士透露，蘋果公司上周在其加州庫(kù)比蒂諾蘋果園的史蒂夫·喬布斯劇院中，舉行了盛大的內(nèi)部活動(dòng)，向大約100名頂級(jí)高管演示了該公司多年來最重要的新產(chǎn)品——混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭盔。不過，許多蘋果員工仍對(duì)這款設(shè)備的實(shí)用性和未經(jīng)證實(shí)的市場(chǎng)表示擔(dān)憂。

蘋果MR頭盔即將公開亮相？

這次演示表明，這款頭盔計(jì)劃于6月份公開亮相之前實(shí)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵里程碑。對(duì)于蘋果MR團(tuán)隊(duì)來說，這是一次難得的機(jī)會(huì)，可以讓公司主要高管團(tuán)結(jié)在可能成為iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之后下一個(gè)主要平臺(tái)的周圍。

值得注意的是，這已經(jīng)不是技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)（TDG）首次向蘋果高管展示其MR頭盔原型。自2018年以來，該團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)謹(jǐn)慎地向公司高層決策者展示這款產(chǎn)品的進(jìn)展。

但最近的演示卻與以往有些不同。早些時(shí)候的演示活動(dòng)都很低調(diào)，旨在展示技術(shù)進(jìn)展，并確保獲得繼續(xù)推動(dòng)該項(xiàng)目所需的人力與資源。最新演示在蘋果最大的展示場(chǎng)所史蒂夫·喬布斯劇院舉行，這表明公開揭幕即將到來。

雖然這些演示給人留下了深刻印象、令人興奮不已，但許多高管都清楚地看到了蘋果進(jìn)軍這一新市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)。

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，仍然是個(gè)較新的領(lǐng)域，比蘋果早先建立“新灘頭陣地”的嘗試風(fēng)險(xiǎn)大得多。在Mac、iPod、iPhone、Apple Watch和iPad上，蘋果實(shí)質(zhì)上是在創(chuàng)造人們已經(jīng)熟悉產(chǎn)品的更好版本。而對(duì)于MR頭盔，蘋果將不得不向消費(fèi)者解釋他們?yōu)槭裁聪胍獡碛羞@樣的產(chǎn)品。

此外，蘋果MR頭盔的起價(jià)約為3000美元，沒有明顯的殺手級(jí)應(yīng)用，需要每隔幾個(gè)小時(shí)更換一次外部電池，并且使用了許多測(cè)試人員認(rèn)為不舒服的設(shè)計(jì)。這款設(shè)備推出時(shí)也可能只有有限的媒體內(nèi)容可用。

遵循Apple Watch的成功軌跡？

有鑒于此，蘋果高管們?cè)诠緝?nèi)部接受了更務(wù)實(shí)的態(tài)度。他們認(rèn)為，這款產(chǎn)品可能不會(huì)在剛剛推出時(shí)就大受歡迎，但它可能會(huì)走與Apple Watch類似的軌跡。

蘋果推廣Apple Watch的過程相當(dāng)緩慢，推出時(shí)可用的應(yīng)用程序也很少，界面雜亂，處理器運(yùn)行緩慢，且用途不明。但隨著時(shí)間的推移，蘋果改進(jìn)了第三方應(yīng)用功能，簡(jiǎn)化了操作系統(tǒng)，并增加了更快的處理器。此外，這款產(chǎn)品終于找對(duì)了自己的定位：它可以充當(dāng)健身跟蹤器、健康伴侶，也是處理通知的更簡(jiǎn)單方式。這引起了消費(fèi)者的共鳴。在短短八年時(shí)間里，Apple Watch從蘋果的小眾業(yè)務(wù)變成了其戰(zhàn)略核心之一。

對(duì)于其MR頭盔來說，最理想的情況就是出現(xiàn)類似的結(jié)果。就銷量而言，該公司現(xiàn)有產(chǎn)品相比，首個(gè)版本的MR頭盔銷量將不值一提。蘋果仍有可能在幾個(gè)月內(nèi)成為MR領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先者，但這只是表明當(dāng)前市場(chǎng)極度疲軟。

蘋果高管預(yù)計(jì)，隨著后續(xù)型號(hào)的頭盔不斷推出，消費(fèi)者的興趣也將會(huì)隨之增強(qiáng)。此外，蘋果正在準(zhǔn)備推出售價(jià)僅相當(dāng)于首版一半的MR設(shè)備，以及性能要好得多的第二代產(chǎn)品。這些產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)在初代MR頭盔上市兩年后推出。這款設(shè)備可能走上與Apple Watch類似的道路，包括推出多款高端和低端機(jī)型，支持GPS和LTE無線服務(wù)等功能。

蘋果認(rèn)為，其MR頭盔在上市第一年有望售出約100萬(wàn)臺(tái)，很可能被稱為Reality Pro或Reality One。按3000美元計(jì)算，這意味著收入約為30億美元。但是鑒于設(shè)備中所用組件相當(dāng)昂貴，而且蘋果目前還不會(huì)追求高利潤(rùn)率，因此其銷售初期幾乎不會(huì)有利潤(rùn)。

不過，很難將MR頭盔直接與Apple Watch進(jìn)行比較，因?yàn)楹笳邔儆谔O果的可穿戴設(shè)備、家庭和配件部門，該部門還囊括有AirPods、Apple TV以及其他設(shè)備。但蘋果可穿戴設(shè)備部門的規(guī)模已經(jīng)從Apple Watch首次亮相時(shí)的約100億美元，增長(zhǎng)到最近的412億美元。

未來前景受到質(zhì)疑？

蘋果已經(jīng)在這個(gè)項(xiàng)目花費(fèi)近八年時(shí)間并投入數(shù)十億美元資金，它能在這款MR頭盔上取得與Apple Watch同樣的成功嗎？對(duì)此，許多蘋果員工表示懷疑。

在蘋果內(nèi)部，這種分歧日益明顯。而從iPod到Apple Watch，蘋果員工始終在以追求“登月任務(wù)”的態(tài)度全身心開發(fā)新產(chǎn)品。據(jù)三位知情人士透露，許多員工因?yàn)閼岩稍擁?xiàng)目的潛力而退出，還有些人則因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目在某些方面缺乏進(jìn)展而被解雇，包括將語(yǔ)音助手Siri集成失敗。

據(jù)悉，就連蘋果公司的部分高管層也對(duì)這款產(chǎn)品的前景表示懷疑。該項(xiàng)目是在蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多人離職導(dǎo)致士氣低落之際推出的，其中包括蘋果首席設(shè)計(jì)官喬尼·艾維（Jony Ive），他于2019年離開蘋果，去年不再為該公司提供咨詢服務(wù)。

蘋果MR頭盔被認(rèn)為是AR和VR領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。十多年來，科技巨頭們始終在大肆宣傳，稱其為智能手機(jī)之后的下一波計(jì)算浪潮。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)去年曾說：“在不久的將來，你會(huì)想：‘如果沒有AR技術(shù)，我將如何生活’，這就像今天你會(huì)想：‘像我這樣的人，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，我該如何生活？’”

但是，從谷歌眼鏡到Magic Leap，從微軟的HoloLens到Meta的Quest Pro，實(shí)現(xiàn)AR的道路上充滿了失敗、錯(cuò)誤的開始和失望。蘋果被認(rèn)為是潛在的救世主，因?yàn)樗晒Φ貙⑿碌挠布蛙浖Y(jié)合起來，創(chuàng)造出革命性的設(shè)備。盡管如此，其面臨的挑戰(zhàn)仍然令人生畏。

Facebook母公司Meta已投入數(shù)十億美元試圖建立VR業(yè)務(wù)，但結(jié)果并不盡如人意。自2020年以來，該公司已售出約2000萬(wàn)套售價(jià)400美元的Quest 2頭盔，最近由于銷售低迷，該公司還將高端設(shè)備Quest Pro的價(jià)格從1500美元下調(diào)至1000美元。相比之下，蘋果每年銷售超過2億部iPhone，平均售價(jià)超過800美元。

由于對(duì)蘋果項(xiàng)目潛力的不確定性，許多參與該項(xiàng)目的人猜測(cè)，蘋果可能會(huì)推遲發(fā)布，尤其是在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下。該公司過去曾推遲發(fā)布其他新產(chǎn)品，包括硬幣大小的位置跟蹤設(shè)備AirTags。但據(jù)知情人士透露，目前，蘋果頭盔的生產(chǎn)正在進(jìn)行中，并計(jì)劃于6月發(fā)布。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research預(yù)計(jì)，蘋果頭盔第一年的出貨量將不足50萬(wàn)臺(tái)。相比之下，Apple Watch首次亮相后的預(yù)期出貨量約為4000萬(wàn)塊。市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)這款頭盔的預(yù)期并不高，這也反映出該領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。去年，該領(lǐng)域的銷售額下降了12%，至11億美元。

研究公司Creative Strategies的消費(fèi)科技分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)說：“蘋果總是很擅長(zhǎng)在一個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)建立起來的時(shí)候進(jìn)入其中，并改變這個(gè)市場(chǎng)。但VR和MR并非如此，它還有很多需要學(xué)習(xí)的地方?！?/p>