國(guó)產(chǎn)過(guò)招蘋(píng)果 手機(jī)市場(chǎng)止穩(wěn)

為迎戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone 15，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌群起突圍，在華為新機(jī)預(yù)購(gòu)超乎預(yù)期之后，手機(jī)供應(yīng)鏈傳出小米、傳音各自追加200萬(wàn)至300萬(wàn)支手機(jī)訂單，由于手機(jī)為這一波消費(fèi)性電子需求低迷的重災(zāi)區(qū)，蘋(píng)果及非蘋(píng)陣營(yíng)競(jìng)相推出新手機(jī)，加上國(guó)產(chǎn)品牌廠追加訂單，供應(yīng)鏈預(yù)期手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)筑底。

手機(jī)供應(yīng)鏈表示，趕在蘋(píng)果新機(jī)上市前的空窗期，傳出小米、傳音各自追加200萬(wàn)支至300萬(wàn)支手機(jī)訂單，小米的出貨規(guī)模約1.5億支，傳音不含OLED機(jī)種約在8,000萬(wàn)支左右，據(jù)分析，加單機(jī)種主要為低階機(jī)種，主要原因是二大品牌激烈競(jìng)逐海外市場(chǎng)，尤其傳音在非洲市場(chǎng)屢傳銷售佳績(jī)，雙方在印度、東南亞市場(chǎng)短兵相接。

華為在今年6月開(kāi)第一槍調(diào)高手機(jī)出貨，全年出貨目標(biāo)從3,700萬(wàn)支調(diào)高至4,000萬(wàn)支，調(diào)高幅度約8.1％，即使新機(jī)Mate 60 Pro歷經(jīng)四年，突破美國(guó)封鎖，被大陸消費(fèi)者喻為「爭(zhēng)氣機(jī)」，趕在iPhone 15上市前，華為再加碼宣布Mate 60 Pro+以及旗艦折迭機(jī)Mate X5，預(yù)購(gòu)也呈現(xiàn)秒殺盛況，但因屏幕主力供貨商京東方、維信諾產(chǎn)能已經(jīng)用罄，華為要再追加訂單面臨挑戰(zhàn)。

不過(guò)華為新機(jī)有90％以上零件國(guó)產(chǎn)化，Mate 60 Pro+更主打雙衛(wèi)星通話，新機(jī)被視為華為出貨量可望重返一億支的分水嶺，該品牌若步出谷底，重返崛起之路，上游相關(guān)供應(yīng)鏈可望跟隨大客戶重返成長(zhǎng)。

蘋(píng)果及非蘋(píng)陣營(yíng)新機(jī)盡出，使得低迷已久的供應(yīng)鏈蠢動(dòng)，相關(guān)供應(yīng)鏈表示，這一波鋪貨需求可望延續(xù)至10月，11月之后要看新品上市后的銷售情況而定，大致而言，第二季已經(jīng)觸底。

供應(yīng)鏈也強(qiáng)調(diào)，這一波消費(fèi)性電子需求低迷以智能型手機(jī)為重災(zāi)區(qū)，大中華區(qū)市場(chǎng)更是重中之重，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌追加訂單，盡管需求還難以大幅度拉抬，但是再探底的機(jī)率不大，手機(jī)市場(chǎng)可望止穩(wěn)。

另一方面，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce的調(diào)查，今年第一季智能型手機(jī)產(chǎn)量摔至十年新低水平，僅僅只有2.5億支，相當(dāng)于年減19.5％，衰退幅度創(chuàng)下紀(jì)錄，前五大品牌年減幅度均逾二位數(shù)。

全球前六大智慧手機(jī)第二季產(chǎn)量排名