蘋果2024財年第一財季營收1195億美元 在華銷售額低于預期

蘋果公布的最新財報顯示，在截至去年12月30日的2024財年第一財季（自然年2023年四季度）的凈營收為1195.8億美元，與去年同期的1171.54億美元相比增長2%，好于分析師預期的1179.1億美元；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長13%。

蘋果結束了連續四個季度的銷售下滑，原因是iPhone 15系列產品銷售強勁。其中，iPhone的銷售額達到697億美元，增長6%，超過了分析師預期的678.2億美元。

iPhone在華銷售額低于預期

其中，第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam闡述了蘋果在中國的表現，“市場正在復蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。

值得注意的是，大中華區是蘋果所有主要銷售區域當中唯一出現同比營收下滑的區域，這也是自2020財年第一財季以來，蘋果在大中華區同期最弱的表現。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響，從短期來看，分析人士越來越擔心蘋果iPhone在中國的銷售情況：隨著華為手機的重新崛起，iPhone在中國正面臨著日益激烈的競爭，同時中國智能手機需求也有降溫風險。

根據IDC公布的數據顯示，2023年第四季度中國智能手機市場的出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%。其中，蘋果iPhone雖然以20%的市場份額位居第一，但是同比下滑了0.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1472.6萬臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場拿到了13.9%的市場份額，同比提升了3.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1023.46萬臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋果iPhone 15系列發布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實給蘋果帶來了不小的沖擊。IDC也表示，蘋果iPhone在中國市場的銷量下滑，主要是由于其國內高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降造成的。

對此，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場?！?/p>

各大產品線營收狀況

蘋果的最新財報是iPhone 15系列大量出貨的第一個完整財季，因此iPhone產品線的營收同比有明顯增加，但其他硬件產品線的營收，同比并未大幅增加，部分還有明顯下滑。

· iPhone在這一財季營收697.02億美元，貢獻了他們這一財季超過半數的營收，也高于上一財年同期的657.75億美元；

· Mac銷售額77.80億美元，同比增長0.6%，略高于市場預期；

· iPad產品線營收70.23億美元，不及上一財年同期的93.96億美元，這大概率是受沒有新品影響，蘋果在去年未對iPad產品線進行更新；

· 可穿戴設備、家居產品和配件業務在這一財季營收119.53億美元，同比下滑11.3%，略高于市場預期的115億美元。

· 服務業務在這一財季營收231.17億美元，創歷史新高，但仍略低于華爾街預估的234億美元。服務業務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。

有分析稱，服務收入增長受益于蘋果App Store應用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設備安裝基數繼續擴大。截至2023財年末，蘋果服務的產品組合擁有超過10億付費用戶。

蘋果透露，第一財季服務銷售額創歷史新高的背后，其活躍設備的數量現已突破了22億，并且活躍設備數量在所有產品和地區均達到史上最高水平。