蘋果WWDC有7大焦點！郭明錤驚吐「難超預(yù)期」 爆AI致命傷

蘋果開發(fā)者大會（WWDC）將在11日凌晨1點登場，市場高度關(guān)注蘋果是否會公開AI服務(wù)與功能，尤其在人工智能技術(shù)狂潮之下，此次蘋果的WWDC被視為近年來最重要的一場開發(fā)者大會。知名分析師郭明錤匯整市場上最好奇的7大問題，預(yù)測蘋果將不再被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者，但是受限于iPhone的內(nèi)存限制，大語言模型可能難以超乎市場預(yù)期，且短期內(nèi)要藉AI提高手機銷售可能性也不高。

市場如何看待WWDC 2024？郭明錤指出，市場期待蘋果能夠重新定義裝置端AI的用戶行為并帶動硬件換機潮，尤其過去幾周蘋果股價上漲，顯示市場多抱持正面的態(tài)度。

蘋果的硬件產(chǎn)品出貨能否借著推出AI服務(wù)后重返成長趨勢？郭明錤認(rèn)為，判斷方式是AI服務(wù)是否具備「獨特且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。」以O(shè)penAI推出的macOS桌面端ChatGPT為例，由于不獨特且優(yōu)勢無法持續(xù)，macOS桌面端ChatGPT對Apple硬件出貨成長并沒有幫助。

iOS 18的AI功能是否有助于iPhone換機需求？郭明錤提到，最新的供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，2024年下半年iPhone 16出貨量將同比下降約5%，可能意味著Apple目前認(rèn)為iOS 18對換機需求幫助有限，關(guān)注WWDC結(jié)束后，蘋果是否因市場反饋調(diào)整出貨預(yù)估值。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)能否受益于AI服務(wù)的推出？郭明錤表示，裝置端AI難以對用戶收費，而云端AI或云端與裝置端整合的AI更有機會。相比AI帶動硬件換機需求，說服Apple既有生態(tài)內(nèi)的用戶為高質(zhì)量的AI服務(wù)付費更為容易。

蘋果可能推出哪些類型AI服務(wù)？郭明錤推測，顯著改善SIRI體驗、AI強化應(yīng)用程序、整合如ChatGPT的聊天機器人以強化網(wǎng)絡(luò)搜尋服務(wù)及整合應(yīng)用程序內(nèi)的聊天機器人及AI等服務(wù)。

至于蘋果與與OpenAI之類的合作能否提升競爭優(yōu)勢？郭明錤直白表示，許多投資人對這種形式的潛在合作期待很高，但還是要看合作方式與產(chǎn)出。郭明錤推測，蘋果與OpenAI之類的廠商合作，比較可能僅停留在「AI Wrapper」的層次，由蘋果設(shè)計app的用戶接口，實際推理靠合作廠商的AI模型與算力。

第七個問題則是，蘋果是否正在開發(fā)自己的大語言模型？郭明錤指出，蘋果正在開發(fā)自己的大語言模型，包括云端和裝置端，但WWDC 2024可能不會有開發(fā)進(jìn)度顯著優(yōu)于市場預(yù)期的成果宣布。

最后郭明錤做出總結(jié)，看好WWDC結(jié)束后，蘋果將不再被視為AI產(chǎn)業(yè)的落后者；AI將在蘋果主要的應(yīng)用于程序中無所不在，用戶接口設(shè)計優(yōu)勢將充分展現(xiàn)，Siri的改善是最大賣點之一，但裝置端大語言模型因iPhone 16的8GB DRAM限制難超預(yù)市場預(yù)期。

此外，郭明錤認(rèn)為，目前預(yù)估2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，長期來看，正向看待蘋果對AI的投資有助于硬件換機潮與服務(wù)業(yè)務(wù)，但短期內(nèi)可能不容易看到AI對營收與利潤有顯著幫助。