蘋果或?qū)⒂瓉砩?jí)熱潮：未來兩年內(nèi)近70%出貨量為新機(jī)型

大摩分析師Erik Woodring發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在WWDC上首次發(fā)布的Apple Intelligence功能將激發(fā)蘋果設(shè)備潛在的“換新”需求，從而開啟升級(jí)周期，帶動(dòng)出貨量強(qiáng)勁上漲。認(rèn)為今年晚些時(shí)候?qū)⒂袆?chuàng)紀(jì)錄水平的被壓抑需求在iPhone 16系列產(chǎn)品上釋放，而2025財(cái)年可能是多年設(shè)備更新周期的開始。

由于僅有iPhone 15 Pro/Pro Max以及更新的機(jī)型才能支持蘋果的AI技術(shù)，預(yù)計(jì)這將推動(dòng)消費(fèi)者積極換新，促進(jìn)iPhone ASP（平均售價(jià)）增長(zhǎng) —— 未來兩年iPhone出貨量可能將超過5億部，高于2021-2022年的高位紀(jì)錄。其中，66-69%的iPhone出貨量將是新機(jī)型。

除了AI功能，對(duì)升級(jí)周期的堅(jiān)定信念還要?dú)w功于三個(gè)此前從未有過的因素：超過13億臺(tái)設(shè)備的裝機(jī)量、平均4.8年的更長(zhǎng)升級(jí)周期，以及新技術(shù)僅占iPhone/iPad裝機(jī)量的8%。此外，目前只有24%的iPad支持運(yùn)行Apple Intelligence，意味著iPad也有可能進(jìn)入升級(jí)周期。

智能手機(jī)市場(chǎng)目前“充滿興奮”，這主要得益于平均售價(jià)的上漲以及新一代人工智能智能手機(jī)的熱潮，預(yù)計(jì)今年人工智能智能手機(jī)將占據(jù)市場(chǎng)19%的份額，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。根據(jù)Counterpoint Research的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第二季度迎來了顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)6%，這是自2021年第二季度以來的最高增長(zhǎng)率。

在市場(chǎng)份額方面，三星和蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑。三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額達(dá)到了20%，同比增長(zhǎng)5%；蘋果在全球市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)份額為16%，但與去年同期相比出現(xiàn)了1%的下滑。

蘋果和三星均展示了其在人工智能領(lǐng)域的最新成果：蘋果在開發(fā)者大會(huì)上展示了由OpenAI的ChatGPT支持的全新iPhone AI功能，而三星則在Galaxy Unpacked發(fā)布會(huì)上推出了具備新AI功能的折疊和翻蓋手機(jī)款式。這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為消費(fèi)者帶來了更加智能和便捷的使用體驗(yàn)。

值得注意的是，中國(guó)智能手機(jī)廠商小米也表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額達(dá)到了14%，同比增長(zhǎng)22%，成為2024年第二季度增長(zhǎng)最快的前五大品牌。與此同時(shí)，vivo手機(jī)也表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額為8%，同比增長(zhǎng)9%；OPPO手機(jī)位列第五，市場(chǎng)份額與vivo基本持平。

然而，前五大品牌也受到華為、榮耀、摩托羅拉和Transsion（傳音）集團(tuán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這些品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和本土市場(chǎng)策略，在全球市場(chǎng)上迅速崛起。此外，前十大品牌的份額接近90%，表明市場(chǎng)正在整合，且競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。隨著各大品牌不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。