蘋果“眼紅”Meta？加入智能眼鏡新賽道

爆款單品Ray-Ban Meta

早在2021年，Meta與RayBan聯(lián)名的初代智能眼鏡Ray-Ban Stories就已經(jīng)發(fā)布，彼時銷量慘淡。2023年9月，在「Meta Connect」開發(fā)者大會上與Ray-Ban再次合作，推出了首款內(nèi)置Meta AI的智能眼鏡Ray-Ban Meta，從外觀上與普通太陽鏡相差無幾，重量僅為49克。

該款智能眼鏡配備了1200萬像素攝像頭，支持60秒的1080P 60fps格式的視頻錄制，最高可拍攝3024 x 4032像素的照片；同時，搭載了高通驍龍AR1 Gen 1芯片，支持AI助理功能，用戶只需要說“Hey Meta”即可喚醒助手進行輔助功能?？捎糜谂臄z照片和視頻、支持直播、聽音樂以及撥打電話等；還可識別身前建筑、標識，以及指導如何維修眼前水龍頭等功能。

盡管Ray-Ban的產(chǎn)品平均售價在150-200美元之間，而起價300美元的Ray-Ban Meta智能眼鏡卻能夠在半數(shù)以上的專賣店中脫穎而出，成為最暢銷的商品。這一事實表明，消費者對于智能眼鏡的相關(guān)功能特性表現(xiàn)出了強烈的購買意愿，并愿意為此支付溢價。Meta及Ray-Ban母公司EssilorLuxottica多次在公開場合強調(diào)，智能眼鏡的實際銷售情況遠超預期，以至于不得不加速產(chǎn)能擴張以應對市場的迫切需求。

在全球智能眼鏡領(lǐng)域，Ray-Ban Meta絕對是獨樹一幟，時至今日已成為領(lǐng)域內(nèi)的爆款單品。據(jù)The Verge統(tǒng)計，截至2024年5月，Ray-Ban Meta智能眼鏡的全球銷量已突破100萬臺，預計2024年全年出貨量有望超過150萬。更令人矚目的是，考慮到當前AI功能僅限于美國與加拿大市場，一旦AI功能擴展至全球更多區(qū)域并支持多語言，其年銷量潛力或可躍升至600萬臺以上。

另外，在今年9月的Meta Connect大會上，Meta展示了其首款智能AR眼鏡“Orion”，其在鏡框內(nèi)裝有Micro LED投影儀，可在用戶眼前顯示圖像。眼鏡采用分體式設計，與Meta自研的肌電手環(huán)相適配，擁有手部跟蹤、眼部跟蹤、頭部追蹤等多種交互方式。在演示視頻中，用戶戴上Orion可以刷網(wǎng)頁、看短劇，甚至玩一些簡單的3D游戲。

不過，由于這款眼鏡沒有內(nèi)置顯示屏，無法在鏡片上疊加信息，因此并非真正意義上的AR眼鏡。但也正因放棄了光學顯示模組，它實現(xiàn)了更輕的重量和更舒適的佩戴體驗。目前Orion還只是一款原型產(chǎn)品，僅生產(chǎn)約1000副，短期內(nèi)不會被出售給消費者。但Meta表示隨著公司繼續(xù)努力，Orion終將會上市。

接替Vision Pro？

開發(fā)一款成功的可穿戴設備確非易事。Apple Vision Pro是一臺由專用外部電池供電的微型計算機，定價為3499美元，但因其高昂的價格與笨重的體積，而難以成為主流產(chǎn)品。

Vision Pro被蘋果視為探索空間計算領(lǐng)域的先鋒產(chǎn)品，單眼4K的Micro OLED使它實現(xiàn)了目前VR/MR頭顯里最為驚艷的視覺效果，并將現(xiàn)實世界與虛擬影像完美融合在了一起，此外隔空手勢也成為了現(xiàn)階段頭顯的標準答案。

市場研究機構(gòu)IDC指出，第三季度內(nèi)的美國地區(qū)Apple Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑。盡管Vision Pro已推向國際市場，但IDC仍持謹慎態(tài)度，預測其全年全球銷量難以突破50萬臺大關(guān)。而就在前不久The Information報道，由于市場需求低迷，Vision Pro預計會在今年年底之前停產(chǎn)。雖然這個消息目前尚未得到證實，但Vision Pro銷量不佳幾乎是無可爭議的現(xiàn)實。

或許，正是因為Vision Pro的市場表現(xiàn)給蘋果敲響了警鐘。彭博社的馬克·古爾曼稱，蘋果意識到它需要“重新思考其在頭戴設備方面的策略”；蘋果CEO蒂姆·庫克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡邁進。

蘋果計劃將智能眼鏡打造成為像AirPods一樣廣受歡迎的可穿戴設備，一款更接近Ray-Ban的產(chǎn)品，注重電池續(xù)航、傳感器技術(shù)與音頻質(zhì)量的提升。值得注意的是，蘋果在智能眼鏡方面有著技術(shù)積累，近期關(guān)于其相關(guān)專利頻繁被媒體報道，足以見得其對智能眼鏡賽道展現(xiàn)出濃厚的興趣。

· 今年5月，美國專利商標局正式發(fā)布了關(guān)于蘋果公司智能眼鏡的一項專利申請。信息顯示，該智能眼鏡采用了“主輔雙屏幕+LED 陣列”的設計，可以傳遞不同類型的信息。具有三重顯示系統(tǒng)，該系統(tǒng)融合了三種顯示形式，包括一個主顯示器、一個輔助顯示器，以及一個以LED燈圈形式存在的第三級顯示器。

主顯示器以高分辨率占據(jù)用戶的主要視野，用于瀏覽圖片、觀看視頻以及進行復雜的交互操作；輔助顯示器分辨率較低，負責初步展示虛擬對象，并可以在用戶需要與特定對象進行深入交互時，由主顯示器接管；第三級顯示器以LED陣列形式圍繞眼鏡內(nèi)框，提供基本的提醒和指示功能，并能根據(jù)應用場景變換顏色與閃爍模式等。

· 今年9月初，市面消息稱美國專利商標局正式授予蘋果一項與超聲波換能器有關(guān)的專利，旨在提升物體位置追蹤的精準度與靈活性。此技術(shù)尤為適用于智能眼鏡及其他頭戴式設備（HMD），通過集成超聲波換能器，這些設備能夠精準捕捉用戶的眼球位置與注視方向。

顯然，一邊是VR/MR頭顯市場行情的低迷，一邊是智能眼鏡市場的火熱。蘋果在面對這一炙手可熱的產(chǎn)品領(lǐng)域時，憑借自身本來就有技術(shù)，再加上在消費電子硬件領(lǐng)域有著極深積累，極有可能入局。

雖然Ray-Ban Meta銷量看起來相當可觀，但實際上這款產(chǎn)品的用戶活躍度和內(nèi)容傳播度表現(xiàn)平平，在功能、社交屬性等方面存在一定的局限性，產(chǎn)品功能創(chuàng)新還存在很大空間。因此，蘋果面對的挑戰(zhàn)不僅是硬件技術(shù)的問題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態(tài)系統(tǒng)，增加用戶使用頻率和內(nèi)容傳播的吸引力。

除了智能眼鏡產(chǎn)品，蘋果團隊還計劃開發(fā)平價版Apple Vision以及第二代Apple Vision Pro。蘋果若入局智能眼鏡賽道，初期或可能推出AI智能眼鏡，緊接著或才會推出下一代MR智能眼鏡。但是，伴隨著蘋果在AR智能眼鏡方面技術(shù)積累，不排除其會優(yōu)先推出MR智能眼鏡方面產(chǎn)品。

過渡性產(chǎn)品

生成式AI大爆發(fā)后，各大廠商不斷探索終端產(chǎn)品與AI結(jié)合的方式。似乎智能眼鏡是最具想象空間的形態(tài)，可以解放人們的雙手，使人與AI交互更為便捷 —— 僅需要看著物體即可對AI進行相關(guān)提問，直接在通過眼鏡展示佩戴者所看到的外語語言翻譯等，提供更加便捷的信息獲取方式和更真實的虛擬體驗，而在手機上實現(xiàn)這些功能還需要額外的操作。

Ray-Ban Meta成功證明了智能眼鏡類產(chǎn)品成為AI終端落地場景的可行性，也為其他進軍AI眼鏡的企業(yè)提供了成功的樣本。之前Google Glass夸張的設計導致了大眾對其接受度不高，其實不僅僅是Google Glass，智能手表也曾經(jīng)歷從早期試圖凸顯與傳統(tǒng)手表的差異，到外觀設計回歸傳統(tǒng)的變化。

不同于將重點放在虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的AR、VR等增強顯示效果的眼鏡，AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力，但視覺顯示方面作出了“妥協(xié)”。智能眼鏡越接近傳統(tǒng)眼鏡就越能替代它們，因此具備長時間佩戴的硬件基礎(chǔ)。

從成本與研發(fā)難度看，AR眼鏡當前存在性能、便攜性、成本的不可能三角，而AI智能眼鏡的低成本有望成為通用的多模態(tài)AI助手的重要載體，是當前產(chǎn)業(yè)公認的AI更具性價比的硬件落地方案。Ray-Ban Meta橫空出世、蘋果下場做類產(chǎn)品也正突出AI眼鏡產(chǎn)品線重要性，為市場帶來了極大的想象空間，國內(nèi)外AR/AI廠商都有可能跟進。

Meta CEO馬克·扎克伯格在接受The Verge采訪時，提到了智能眼鏡的發(fā)展路徑：初期階段，全息圖的實現(xiàn)或許會先于人工智能的全面融入，而在全息圖技術(shù)以親民價格實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)之前，人工智能的集成已悄然成為可能。未來市場上將并存兩種智能眼鏡形態(tài)，分別是追求極致體驗的全息眼鏡，以及注重性價比、專為人工智能體驗優(yōu)化的“簡約”眼鏡。

XR行業(yè)對技術(shù)的門檻要求極高，雖然經(jīng)歷了多年探索，人們期待的XR（擴展現(xiàn)實，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）產(chǎn)業(yè)的春天始終沒有到來，反而裁員、解散、減產(chǎn)、巨額虧損持續(xù)伴隨著XR領(lǐng)域：字節(jié)跳動旗下的虛擬現(xiàn)實品牌PICO進行大裁員；微軟解散僅成立4個月的工業(yè)元宇宙團隊；Meta的元宇宙業(yè)務每個季度仍在虧損數(shù)十億美元。

現(xiàn)在XR的探索大部分都還是聚焦于硬件技術(shù)問題上，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善導致成本難以下降，應用內(nèi)容/場景的缺乏以及產(chǎn)品佩戴舒適度等問題讓消費者的產(chǎn)品體驗大打折扣，綜合下來導致了XR技術(shù)難以大范圍推廣。如果要打造出消費級的產(chǎn)品，這些問題都亟待解決。

未來隨著XR產(chǎn)品成本、重量問題的解決以及技術(shù)的迭代，市場會導向提供視覺體驗的XR眼鏡。XR眼鏡與AI眼鏡最本質(zhì)上的區(qū)別是是否擁有全彩光學顯示模組，從技術(shù)上來說跨度非常大，但廠商可以通過AI眼鏡的產(chǎn)品概念入手打開用戶市場，然后引入XR產(chǎn)品概念，引導消費升級。