2013下半年智能手機(jī)市場展望

過去半年里，全球智能手機(jī)市場發(fā)展的迅猛之勢有目共睹，而在剛開啟的2013下半年，市場規(guī)?；蛉岳^續(xù)擴(kuò)大。

　　在2013年第1季度，智能手機(jī)首次突破全球電話供貨量的一半以上。根據(jù)IHS報(bào)告顯示，2012年全球智能手機(jī)出貨量為7.12億部。預(yù)計(jì)2013年智能手機(jī)出貨量將增長至8.97億部。在接下來的幾年，智能手機(jī)的出貨量將以15.8%的復(fù)合增長率（CAGR）在2014年增長至11億部，繼而在2015年達(dá)到12部，2016年則將增長至14億部，如下圖所示。

　　圖題：全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測（單位：十億）

　　各廠商之間的用戶爭奪戰(zhàn)也將持續(xù)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，手機(jī)市場風(fēng)起云涌，在激烈的市場競爭下廠商除了大打價(jià)格戰(zhàn)之外，雙核、四核甚至八核等高端配置也成為廠商吸引用戶的常見噱頭。

　　智能手機(jī)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特性，前沿陣地正逐步轉(zhuǎn)移到以中國、印度等為代表的新興市場；

　　四核、超大屏幕、雙攝像頭等配置成為主流；八核處理器開始興起。

　　高端智能手機(jī)增勢趨緩

　　高端智能手機(jī)正遭遇成長瓶頸，在過去的半年，不論是三星GalaxyS4還是蘋果iPhone5，銷量增速都大大放緩。這將為低端智能機(jī)的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機(jī)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在接下來的5年時間里，全球低端智能手機(jī)的出貨量將有可能增長三倍。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC估算，智能手機(jī)的平均價(jià)格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降至375美元。IDC預(yù)計(jì)，2014年在中國智能機(jī)市場，售價(jià)低于200美元的產(chǎn)品占比66%左右。

　　種種跡象都預(yù)示著，智能手機(jī)作為一個產(chǎn)業(yè)，已開始走向成熟，具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，已越來越無法從中獲取超額紅利。

　　在市場發(fā)展初期，高端智能手機(jī)廠商占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的最上端，通過科技和創(chuàng)新，搶占市場先機(jī)，占據(jù)了大部分市場份額，獲得巨額利潤。然而隨著科技和市場的發(fā)展，手機(jī)制造已不再那么遙不可及，和PC購買配件組裝越來越類似，眾多智能手機(jī)廠商如雨后春筍一般開始出現(xiàn)。國產(chǎn)手機(jī)雖主要面向中低端市場，但是性能卻已經(jīng)十分優(yōu)秀，具備的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)對國外高端智能手機(jī)廠商產(chǎn)生巨大威脅。

　　中低端戰(zhàn)場格局變幻

　　智能手機(jī)出貨量增長的主要動力在新興市場。這意味著高端智能機(jī)型的快速增長已經(jīng)告一段落，而中低端機(jī)型的發(fā)展正當(dāng)時。

　　國內(nèi)三大運(yùn)營商近年來大力推動千元智能手機(jī)，加之消費(fèi)者對高端機(jī)的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，千元智能手機(jī)呈現(xiàn)燎原之勢，普及度大大提升。

　　有監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從智能機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，2001-3000元價(jià)格段機(jī)型和1000-2000元價(jià)格段機(jī)型成為最受用戶關(guān)注的價(jià)格段。

　　與之對應(yīng)的數(shù)據(jù)是，在2013年第1季度，智能手機(jī)首次突破全球電話供貨量的一半以上。產(chǎn)生這種增長態(tài)勢的原因是：市場上的大眾消費(fèi)者希望擁有一款價(jià)格合理的設(shè)備，大部份都選擇了千元智能手機(jī)。