3D電視標準之爭背后的隱形趨勢

　　在3D電視元年之后，電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標準之爭。三星、索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動快門式3D電視，和LG主導(dǎo)的被動偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。

　 　NPD集團的調(diào)查報告顯示，今年上半年，主動式3D電視占據(jù)美國3D電視市場96%的份額，全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場規(guī)模比已接近 10：1。這意味著主動快門式3D電視依然在全球市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。對此，有專家分析認為，被動偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場，對3D電視的概 念普及以及市場的擴張有極大促進作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗更受用戶認可。

　　起步高端，撬動3D電視產(chǎn)業(yè)化

　 　2010年4月，三星采用主動快門式3D技術(shù)推出全球首款3D LED電視，開辟了3D電視元年。隨后，索尼、松下、海信、甚至是后來主導(dǎo)被動偏光式技術(shù)的LG等諸多品牌均采用主動式技術(shù)，共同打開了3D電視市場。直 至去年年底，被動偏光式3D技術(shù)以“新世代”3D技術(shù)——“不閃式”的身份高調(diào)亮相，“3D風云”乍起。

　　事實上，偏光式3D技術(shù)早已有 之。業(yè)內(nèi)人士表示，從被動式色差技術(shù)到偏光技術(shù)，再到主動式快門技術(shù)，3D顯示技術(shù)經(jīng)歷了多年的探索和進化。最早出現(xiàn)的“色差式”3D技術(shù)效果較差。隨 后，改進的“偏光式”3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于3D影院，但由于屏幕上的偏光片對圖像進行了分割，存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷，未被電視廠商采納。隨著 3D產(chǎn)業(yè)化進程的加速，第三代全高清的3D顯示技術(shù)——“主動快門式”3D技術(shù)誕生，3D電視的量產(chǎn)才得以實現(xiàn)。

　　作為3D電視引領(lǐng)者和主動快門式3D技術(shù)的代表，三星3D電視從2010年初全球同步上市至當年10月為止，市場占有率高達52%。此時，3D仍作為相對高端的功能融入在電視產(chǎn)品中。

　　延伸中低端，“3D風云”促市場激增

　　今年以來，3D電視的陣營之爭日益激烈。以LG、創(chuàng)維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立。

　　就目前而言，被動偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴大了3D電視的整體市場規(guī)模。尤其是在中國，低價的偏光式3D電視迅速打開了中低端3D電視市場，為3D電視整體市場的進一步發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

　　未來競爭：質(zhì)量依然為王

　 　對于未來3D電視的發(fā)展趨勢，目前一個比較普遍的結(jié)論是，主動快門式和被動偏光式3D電視將根據(jù)各自市場劃分共存發(fā)展。有消息顯示，部分企業(yè)針對“主動 快門+被動偏光”的技術(shù)進行研發(fā)，該技術(shù)可能保留主動快門式3D電視全高清畫質(zhì)和被動偏光式3D電視低成本的優(yōu)點。這意味著主動式3D電視將可能以更低價 的方式切入更廣闊的3D電視市場，在未來的3D電視獲得更好的生存空間。

　　相對被動偏光式3D技術(shù)，之前的主動快門式3D眼鏡存在不通 用、價格高、重量沉等的缺陷，在“3D風云”中也一直為前者所詬病。為統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格更好滿足消費者的需求，三星、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動式3D眼鏡技術(shù)合作，開發(fā)采用全新標準化技術(shù)的通用型主動式3D眼鏡，這使得主動式3D電視陣營產(chǎn)業(yè)實力獲得進一步提升。

　　同時，三星電視推出的藍牙式3D眼鏡，避免了外界光線對于3D信號的干擾，3D畫面更穩(wěn)定，同時新型的主動式3D眼鏡重量不足30克，佩戴沒有負擔。

　 　由于主動式3D技術(shù)需要較高屏幕響應(yīng)速度，也就需要更高的面板技術(shù)來支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低、價格相對低廉的IPS面板，因此獲得了 部分國產(chǎn)電視企業(yè)的支持，市場規(guī)模也隨之迅速擴大。但由于該技術(shù)對完整的畫面進行了分割，畫面分辨率和垂直可視角度都減半，用戶體驗、畫面效果大打折扣。

　　也有分析師認為，若被動偏光式3D電視無法與主動式標準融合，那么它將很難突破低端形象和市場。對于購買3D電視的用戶而言，3D使用體驗是驅(qū)動其購買的根本動力，也是核心因素。所以只有真3D體驗才可能贏得用戶的長久認可。