谷歌PC廣告營(yíng)收下滑 移動(dòng)搜索扛起增收大旗
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer日前發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示,去年,谷歌(微博)在美國(guó)市場(chǎng)通過(guò)電腦所獲搜索廣告營(yíng)收,首次出現(xiàn)下滑,而今年預(yù)計(jì)還將在下滑7%。但是,由于移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,谷歌在美國(guó)市場(chǎng)的整體廣告收入仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/234785.htmeMarketer表示,智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人,其正在重塑谷歌業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計(jì),相較于2013年的383億美元,2014年谷歌在全球市場(chǎng)所獲凈廣告收入將增長(zhǎng)14%,至435億美元。
桌面搜索營(yíng)收和移動(dòng)搜索營(yíng)收此消彼長(zhǎng)
eMarketer預(yù)計(jì),今年美國(guó)市場(chǎng)臺(tái)式電腦搜索營(yíng)收會(huì)加速下滑,將從去年的108億美元,降至今年的100億美元;但是,今年的美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)搜索營(yíng)收,將從2013年的33億美元,增至51億美元。
eMarketer表示,加強(qiáng)型廣告活動(dòng)及產(chǎn)品目錄廣告等都是推動(dòng)谷歌在移動(dòng)搜索廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的因素。分析師們認(rèn)為,借助加強(qiáng)型廣告活動(dòng),谷歌迫使想要競(jìng)拍PC平臺(tái)搜索結(jié)果廣告的廣告商,也參與平板電腦平臺(tái)廣告的競(jìng)拍;而在智能手機(jī)平臺(tái),將產(chǎn)品圖片和內(nèi)容囊括在內(nèi)的產(chǎn)品目錄廣告比谷歌個(gè)性化文本鏈接廣告更有效。
雖然在移動(dòng)廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng),但若要讓谷歌搜索引擎也能夠與智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)相互融合,谷歌仍面臨技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)將大部分時(shí)間用于應(yīng)用程序,而不是瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。為此,谷歌正在應(yīng)用內(nèi)構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容索引,并將“深度鏈接”置入谷歌的移動(dòng)搜索結(jié)果中,讓結(jié)果指向應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容。
上周,谷歌首席商務(wù)官(ChiefBusinessOfficer)尼克什·奧羅拉(NikeshArora)曾表示,谷歌最終將能夠在移動(dòng)化浪潮中拔得頭籌。他表示,通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦所捕獲的用戶(hù)附加數(shù)據(jù),比如位置信息等,將能夠讓谷歌推出定位更好且更加賺錢(qián)的廣告產(chǎn)品。
谷歌拒絕披露包括跨網(wǎng)頁(yè)展示廣告在內(nèi)的具體廣告收入數(shù)字,谷歌發(fā)言人則拒絕置評(píng)。
評(píng)論