大陸半導體：難以忽視的“平行宇宙”
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當筆者身在中國，筆者常覺得自己掉進一個平行宇宙;但更糟的是，一旦筆者回到熟悉的美國，卻感覺到更重的失落。這是因為筆者在產(chǎn)業(yè)趨勢、設計需求以及市場領(lǐng)導廠商等方面恰好有通常不適用中國的西方主義偏見;但盡管今日的電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)如此全球化，某些事物還是有區(qū)域上的差異。
本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/235778.htm平板裝置市場是說明這種情況的一個好例子。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的統(tǒng)計，2013年全球平板裝置出貨量為2.171億臺;在此同時，中國當?shù)氐难芯繄蟾嬷赋觯?013年中國平板裝置出貨量達到9,000萬臺。這意味著中國在全球平板裝置市場的占有率達到40%;而中國也是全球最大的平板裝置市場，中國在大量生產(chǎn)平板裝置的同時也消費它們。
雖然蘋果(Apple)的iPad與三星(Samsung)的GalaxyTab是全球公認的兩個最大平板裝置品牌(不包括中國市場)，但實際上中國的OEM/ODM廠商──在西方市場幾乎看不到──才是全球平板裝置市場的主宰;而因為如此，中國的平板裝置市場為當?shù)氐膽锰幚砥鞴虅?chuàng)造了龐大的商機。
不過在兩年前，筆者記得似乎有數(shù)不清的中國無晶圓廠晶片設計公司都在為平板裝置應用設計類似的ARM核心處理器;但當筆者最近與珠海全志科技(AllwinnerTechnology)的市場行銷經(jīng)理EvaWu見面時，她卻澄清：“在2012年，中國有十家應用處理器供應商都在競逐平板裝置市場;不過到2014年初，主導平板裝置市場的應用處理器供應商只剩三家──全志、瑞芯微(RockChip)以及聯(lián)發(fā)科(MediaTek)。”
筆者總認為中國應用處理器供應商之間的競爭淘汰是必然的，遲早會發(fā)生，但沒想到這么快就有如此劇烈的變化。從下面根據(jù)中國業(yè)界資料所做成的表格，可以看到中國應用處理器市場的概況;2014年的市場估計值顯示來自臺灣的聯(lián)發(fā)科有明顯成長趨勢，出貨量可增加一倍，進一步穩(wěn)固在中國市場的地位。
中國平板裝置應用處理器供應商出貨量比較
西方業(yè)者很容易會忽視中國市場發(fā)生的事情，自以為是地認為：“那些人都只是二線廠商。”也許是如此，但筆者認為，了解你眼中的“二線”競爭對手其實很重要，這些廠商有的非常有野心，而且往上爬的速度很快，它們并不想一直只待在二線。
全志科技的Wu就很自豪地對筆者說，該公司是第一家通過Android4.4GoogleMobileService認證的應用處理器供應商，這意味著全志應用處理器具備全球公認的穩(wěn)定性能：“必須要通過該認證測試，才能進入美國市場;像是Walmart、BestBuy等大型零售業(yè)者，不會接受沒有通過該認證的產(chǎn)品。”
中國的二線平板裝置應用處理器供應商
Wu并指出，全志的應用處理器也獲得一線平板裝置品牌的采用，例如Sony的平板裝置投影機，以及三星為印表機所設計的平板裝置。
中國的機上盒晶片平行宇宙
中國的機上盒市場也是另一個平行宇宙;在中國，所謂的OTT(over-the-top)機上盒市場在阿里巴巴等網(wǎng)路業(yè)者積極推廣線上視訊服務而發(fā)展蓬勃，這一切要回溯到去年第三季。全志的Wu表示，OTT機上盒市場成長快速，中國當?shù)劁N售量一個月最多可達到200萬臺。
對中國消費者來說，有三種方法可接收數(shù)位視訊服務：一是透過智慧電視，但一臺要價約1萬元人民幣(約1,630美元);二是透過OTT機上盒，價格在200~300元人民幣(約33~49美元)之間;另外一種則是透過可插在電視機上的Android平臺USB電視棒，售價約100~200元人民幣(約16~33美元)。
在平板裝置SoC與IP機上盒SoC之間做比較，顯然包括CPU與GPU等關(guān)鍵子系統(tǒng)已經(jīng)是共用的;全志就是在中國晶片供應商中，利用原有的平板裝置晶片進軍蓬勃OTT機上盒市場的例子之一。而當然，回到美國，有線電視機上盒晶片供應商如博通(Broadcom)，對機上盒市場會有非常不同的看法。
筆者不久前與博通資深技術(shù)總監(jiān)StephenPalm見面，他就指出今日西方市場上的機上盒對晶片的需求，并不是目前行動裝置處理器有能力因應的。號稱擁有機上盒晶片所需的各種變量條件接取系統(tǒng)以及硬體安全密碼：“我們的機上盒SoC支援85種安全通訊協(xié)議;”Palm表示：“對內(nèi)容供應商來說，提供訂戶安全且獨特的視訊內(nèi)容是非常重要的。”機上盒晶片必須要通過安全技術(shù)供應商提出的強力規(guī)則。
再者，Palm表示機上盒SoC需要支援各種不同的視訊編碼規(guī)格，從MPEG2、MPEG4到H.265：“這對行動裝置晶片來說并不是必備功能。”這雖然有道理，但該類功能強大且安全性高的機上盒晶片，對中國等地似乎認為視訊服務應該是免費的消費者來說，有點“太超過”。
那博通是否想過針對中國市場推出“精簡版”的機上盒晶片呢?針對這個問題，Palm禮貌地回避了，只表示：“我們不討論博通要不要進軍某個市場的問題。”顯然，對于某些在版權(quán)保護問題上“比較不那么關(guān)注”的區(qū)域，這個問題是很敏感的;這些區(qū)域有如存在于另一個平行宇宙，傾向于忽視西方對版權(quán)保護的敏感度。
筆者明白西方晶片供應商為何要回避那些低利潤的市場，因為游戲規(guī)則似乎是大不相同;但筆者所疑惑的是，當兩個平行宇宙之間的隔膜出現(xiàn)裂縫，技術(shù)開始往兩個不同方向滲流時，那些西方晶片業(yè)者將何去何從?
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