我國手機電視運營商業(yè)模式探析

在發(fā)展手機電視購物上，韓國、日本的經(jīng)驗可供我們借鑒。韓國用戶在用手機看電影資訊的同時，既可以點擊屏幕查看電影演員的履歷和相關(guān)的花邊新聞，也可以通過手機的支付功能直接購買電子化的電影票：如果是在收看烹飪節(jié)目，用戶可以將菜譜方便地調(diào)出、存儲或直接打印出來，還可以選擇自己感興趣的餐館預(yù)定位置。而日本的電視手機一般由兩塊屏幕組成，一塊用來顯示視頻圖像，一塊專門用來顯示相關(guān)商務(wù)信息，方便用戶咨詢和購買。

　　4　我國手機電視運營商業(yè)模式趨勢展望

　　從前文對“廣播”和“點播”兩類手機電視運營模式的分析中可以看出，基于單向傳輸廣播網(wǎng)技術(shù)下的“廣播”模式，在供應(yīng)鏈方面無法開展節(jié)目定制與點播等互動業(yè)務(wù)，而在營收鏈方面或者只能單純依賴廣告，或者需要重新建立收費與用戶管理機制，市場拓展?jié)摿Σ淮?。而建立于蜂窩網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的“點播”模式則受制于下行傳輸容量的限制，業(yè)務(wù)質(zhì)量比較難以保障，而且需要占用3G的系統(tǒng)的核心頻率，造成機會成本較高。但是，前者的優(yōu)勢在于擁有豐富的內(nèi)容資源和創(chuàng)造能力，具有覆蓋面廣泛的廣播電視網(wǎng)，適合大規(guī)模用戶傳送節(jié)目，成本較低；后者則可以輕松的實現(xiàn)節(jié)目定制和互動，交互性強，且計費方便，用戶管理和鑒權(quán)機制完善。

　　兩種模式雖各有優(yōu)缺點，但兩類傳播模式各自的特點之間具有很強的關(guān)聯(lián)性和互補性，如果兩者合作，即可以發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)無信息堵塞問題與節(jié)目內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，又可以利用移動通信服務(wù)系統(tǒng)完整商業(yè)營運機制及便于互動的蜂窩網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動、互補共贏。因而，雙輪驅(qū)動下的整合型手機電視模式應(yīng)該是最為合理與有效的方案。而隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運營的深入展開以及廣電總局CMMB移動電視產(chǎn)業(yè)的全力推進，基于廣電運營商和移動運營商密切合作的整合模式將會是我國手機電視商業(yè)模式的發(fā)展趨勢。

　　整合模式如圖8所示，廣電運營商可以利用數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)節(jié)目的下行傳輸，向用戶播送電視節(jié)目，用戶則利用蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)點播信息的上行傳輸，反饋需求定制信息，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的雙向互動。內(nèi)容服務(wù)商SP則依據(jù)用戶需求提供相應(yīng)的影視節(jié)目，經(jīng)廣電運營商審核后，再通過廣播網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目回傳播送給用戶。