漸進(jìn)式開發(fā)策略的范例 三星SGH-J750拆解報(bào)告
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事實(shí)上，我們可以通過(guò)這兩款手機(jī)看到相同的芯片級(jí)架構(gòu)模式。J750采用的博通雙芯片基帶方案幾乎就是iPHone 3G和iPhone 3Gs基帶芯片的翻版，后者采用的是英飛凌的雙芯片解決方案。在iPhone的英飛凌器件中我們同樣發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)的2G基帶硅片和第二個(gè)更新的W-CDMA協(xié)處理器組合。與博通分成幾個(gè)獨(dú)立封裝不同，英飛凌采用單個(gè)堆疊式裸片封裝方式，但在其它方面二者是相似的。
之所以采取這樣的硅片劃分，簡(jiǎn)言之，是時(shí)間、金錢方面的原因所致。復(fù)雜ASIC開發(fā)的工程量增長(zhǎng)有時(shí)會(huì)被嚴(yán)格的蜂窩電話推出時(shí)間表所壓制，因此IC制造商將復(fù)用和增量設(shè)計(jì)作為應(yīng)對(duì)緊迫時(shí)間的武器。由于具有眾多的門數(shù)和豐富的軟件協(xié)議堆棧(或復(fù)雜射頻模擬電路)，經(jīng)驗(yàn)證的設(shè)計(jì)可以在之前的基礎(chǔ)上更快地實(shí)現(xiàn)。
典型的復(fù)雜ASIC開發(fā)周期可能需要12至24個(gè)月，贏得設(shè)計(jì)需要0至6個(gè)月時(shí)間，大批量蜂窩電話上市的時(shí)間需要12至18個(gè)月，全新的無(wú)線平臺(tái)要想盈利可能需要24至36個(gè)月。最悲觀的觀念是，從概念到盈利很可能需要長(zhǎng)達(dá)4年的時(shí)間，而成功與否還依賴于迎合流行手機(jī)趨勢(shì)的OEM芯片組選擇。
漸進(jìn)式方法是指先前的設(shè)計(jì)可以通過(guò)較小的ASIC附加軟件升級(jí)，以便縮短開發(fā)周期，滿足充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)要求。就軟件投資而言，贏得一次設(shè)計(jì)可以增加以后更多設(shè)計(jì)勝出的機(jī)會(huì)，從而形成一個(gè)螺旋形向上的成功軌跡。當(dāng)然，這種方法也爭(zhēng)取到了開始并行實(shí)施更高集成度/單芯片方案的時(shí)間。
當(dāng)然，漸進(jìn)式方法不能保證一定成功。從我們收集的廣泛數(shù)據(jù)來(lái)看，三星公司仍偏好高通平臺(tái)。J750中選用博通平臺(tái)也許反映了三星想通過(guò)試用來(lái)自主要供應(yīng)商以外的新芯片組，以便時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，三星似乎想權(quán)衡一下這種激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的成本節(jié)省與新平臺(tái)開發(fā)成本之間的利弊。
到目前為止，博通的第一代CellAirity芯片組還沒有在三星后續(xù)的3G手機(jī)中普及開來(lái)，但如上所述，由長(zhǎng)期開發(fā)循環(huán)表征的產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生變化。因此，在將來(lái)的某個(gè)時(shí)候，博通的介入仍可能實(shí)現(xiàn)盈利。博通平臺(tái)在J750中滿足了早期的設(shè)計(jì)窗口要求并得到了OEM的青睞，其下一代3G芯片組越早推出，則越能享受到融入設(shè)計(jì)的更好前景。盡管J750以及iPhone中反映的漸進(jìn)式方法是否是曇花一現(xiàn)仍有待觀察，但隨著4G解決方案浮出水面，我們可能會(huì)看到相同的模式復(fù)現(xiàn)。
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