終端行業(yè)生變 國產(chǎn)廠商逆襲？

　　無論是主打“機海戰(zhàn)術(shù)”的三星還是主打“明星機型”的蘋果，都不得不面對一個現(xiàn)實：當(dāng)行業(yè)門檻不斷降低時，“中國智造”正在成長壯大，甚至不惜使用“低價高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　終端行業(yè)生變，國產(chǎn)廠商逆襲?

　　伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，突破無線帶寬瓶頸的移動互聯(lián)網(wǎng)不斷加速發(fā)展，其中一個明顯的特征就是終端產(chǎn)業(yè)正在醞釀下一場革命。在革命前夜，我們不妨立足當(dāng)下，放眼未來，捕捉并感知一下終端行業(yè)的變化。

　　最近，有兩組權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)引發(fā)了我的興趣。

　　數(shù)據(jù)1.手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2014年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模(來自CNNIC第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告)。

　　數(shù)據(jù)2.全國手機市場累積出貨量突破2.20億部

　　2014年1-6月，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達(dá)到1.54億部，4G手機出貨量4039.4萬部(來自工信部電信研究院發(fā)布的2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告)。

　　放眼全球，終端作為重要的行業(yè)承載者、參與者，見證著一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結(jié)……一次次印證著終端行業(yè)的變遷?？磭鴥?nèi)，一場由國產(chǎn)廠商發(fā)起的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)正在上演，曾屬于蘋果、三星的智能終端產(chǎn)業(yè)正在從藍(lán)海一片變得激烈不堪。

　　2012年，三星和蘋果完全占據(jù)了103%的手機市場利潤，之所以會超過100%，是因為很多廠商都處在虧損“陪玩兒”狀態(tài)。

　　事到如今，無論是主打“機海戰(zhàn)術(shù)”的三星還是主打“明星機型”的蘋果，盡管都加大了在華市場的力度(蘋果新CEO庫克甚至在中國移動站臺打親民牌)卻不得不面對一個現(xiàn)實：當(dāng)行業(yè)門檻不斷降低時，“中國智造”正在成長壯大，甚至不惜使用“低價高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

　　縱觀國內(nèi)終端市場，有幾個顯著的特點值得關(guān)注：

　　1.功能機加速萎縮，智能化成為主流

　　自2007年開始，以蘋果為代表的智能手機引發(fā)了移動終端基因突變，從根本改變了終端作為移動網(wǎng)絡(luò)末梢的傳統(tǒng)定位，智能終端瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要創(chuàng)新平臺，新媒體、電子商務(wù)、移動社交、互聯(lián)網(wǎng)資源、移動網(wǎng)絡(luò)資源與環(huán)境交互資源的最重要樞紐，其操作系統(tǒng)和處理器芯片甚至成為當(dāng)今整個ICT產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點。

　　移動智能終端操作系統(tǒng)的開源趨勢，移動智能終端門檻下降，國內(nèi)廠商以極大的熱情參與到移動智能終端的發(fā)展中來，千元移動智能終端啟動巨大的內(nèi)需市場。2014年1-6月，全國智能手機出貨量為1.93億部，市場占有率達(dá)到87.7%。要知道，2005年我國入網(wǎng)移動智能終端僅為436萬部，不到10年，這個數(shù)字已經(jīng)翻了近50倍。

　　2.2G終端平穩(wěn)退出、3G終端快速下滑、4G終端異軍突起

　　圖1：2013年1月至2014年6月國內(nèi)手機出貨量情況

　　從上圖可以看出，2G手機銷售占比從2013年初降低了超過10PP，3G手機占比則從今年年初快速下滑了超過30PP，與之形成鮮明對比的是，4G手機占比快速提升了近40PP。盡管上半年3G手機累計出貨量仍占鰲頭，但下降趨勢明顯，而4G終端如日中天，以酷派為代表的一些廠商大膽跟進(jìn)4G策略，已經(jīng)嘗到了“快人一步”的甜頭，搶占了4G終端的市場份額。

　　3.“M型”市場別開生面，中端市場處處開花

　　售價5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市場，商務(wù)人士為代表的中高端消費者仍會選擇蘋果、三星產(chǎn)品。而以“千元機”為代表的低端市場盡管甚囂塵上，但主要拼渠道、補貼等市場運作，顯得乏善可陳。而2000~3000元左右的中端市場上，既有小米、中興、華為、聯(lián)想、魅族、HTC等老牌廠商參戰(zhàn)，也不乏錘子、一加等行業(yè)新進(jìn)入者。相比高端市場產(chǎn)品價格的“高不可攀”以及低端市場產(chǎn)品性能的“缺失”，中端智能手機憑借著合理的價位與良好的性能贏得了眾多消費者的支持。市場調(diào)研公司StrategyAnalytics發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)稱，2015年全球智能手機出貨量預(yù)計將達(dá)6億臺，而推動增長的主力軍則是就是中端機型。

　　4.國產(chǎn)廠商動作頻頻，國外品牌乏善可陳

　　老羅用兩年的時間推出了錘子手機，盡管在產(chǎn)能方面出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，但“情懷”一詞瞬間點爆了整個產(chǎn)業(yè);雷軍帶著小米4講述一塊鋼板的藝術(shù)之旅，雖然被指“不再發(fā)燒”卻依然贏得米粉的一片叫好;華為的榮耀一經(jīng)上市編成為行業(yè)翹楚，P7更是賺足眼球;中興的ZTE和Nubia雙品牌戰(zhàn)略也在“國母手機”、“體育營銷”等關(guān)鍵事件運作中嶄露頭角……無論是技術(shù)、營銷還是品牌、公關(guān)，國內(nèi)手機廠商都在快速成長，形成強大的商業(yè)引力，不斷占據(jù)特定目標(biāo)人群的心智份額，與此形成鮮明對比的是，蘋果、三星等傳統(tǒng)強勢品牌除了與運營商達(dá)成合作外，在營銷、技術(shù)等方面都缺乏創(chuàng)新，不斷降低用戶的期望值。

　　2014年1-6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%;上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。

　　移動智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了新一輪技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)周期。智能終端讓用戶成為隨時隨地連接在一起的網(wǎng)民，形成巨大的影響力，成為人類歷史上普及最快、影響最大的終端產(chǎn)品?？梢哉f，在終端產(chǎn)業(yè)站住腳，便站在了風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)制高點，從“中國制造”到“中國智造”，這條路對中國廠商來說比任何時候都顯得緊迫、現(xiàn)實。