4G時(shí)代：市場爆發(fā) 芯片成制約最大因素

　　運(yùn)營商正在積極籌備建設(shè)大量4G基站，僅中國移動(dòng)就規(guī)劃在今年底前建設(shè)50萬個(gè)4G基站，大批用戶將更換手機(jī)終端以支持新的網(wǎng)絡(luò)制式，這將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的收益。

　　分析人士稱，在3G時(shí)代“落后”的中國移動(dòng)對(duì)4G終端的需求最為迫切，因?yàn)閷?duì)擁有約8億用戶的中國移動(dòng)來說，仍有較大群體使用2G網(wǎng)絡(luò)，而這些用戶和一部分3G用戶在更換設(shè)備時(shí)，4G千元機(jī)將對(duì)其產(chǎn)生巨大吸引力。

　　與此同時(shí)，隨著中國聯(lián)通和中國電信獲得FDD-LTE試驗(yàn)網(wǎng)牌照，其支持FDD-LTE的手機(jī)將可以“名正言順”地銷售。這為下半年蘋果、三星以及國內(nèi)諸多廠商的高端4G手機(jī)產(chǎn)品上市提供了中國市場同步銷售的可能。

　　IHSiSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽預(yù)計(jì)，2014年中國區(qū)4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億部，約占總體市場的25%，其中支持TD-LTE為7000萬部，支持FDD-LTE為3000萬部。2015年，4G手機(jī)銷量將超過60%，其中40%為千元機(jī)。

　　聞聲而動(dòng)的手機(jī)廠商已紛紛開始布局其4G手機(jī)產(chǎn)品線，其中一些已經(jīng)在1000元至3000元多個(gè)價(jià)位段推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。零售段也顯示出了市場的變化，僅是用戶嘗鮮需求的推動(dòng)，GfK分析師武曉峰表示，從2014年第二季度開始，3G手機(jī)銷量已明顯出現(xiàn)下降。

　　6月10日，手機(jī)廠商OPPO在發(fā)布4款新品的同時(shí)，宣布公司將全面轉(zhuǎn)型4G，并停止3G產(chǎn)品的研發(fā)和線上銷售。

　　通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)70%的用戶已有選擇4G產(chǎn)品的需求，酷派副總裁曹井升表示，2014年春節(jié)期間已將80%的研發(fā)和產(chǎn)品調(diào)整至4G，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在5、6月市場份額的提升。

　　另有行業(yè)人士告訴騰訊科技，電信運(yùn)營商9月校園營銷已經(jīng)開始用4G產(chǎn)品全面替代3G，其在各省的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)任務(wù)十分緊迫，但同時(shí)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求也在加強(qiáng)。

　　武曉峰表示，具有較強(qiáng)研發(fā)積累的傳統(tǒng)廠商和在開放渠道以及線上市場積累了品牌影響力的廠商將因此受益。但中小手機(jī)廠商將受制于產(chǎn)業(yè)鏈和自身研發(fā)能力的影響，面臨較大挑戰(zhàn)。至于新興品牌其4G產(chǎn)品將稍落后于主流廠商，但隨著其逐步成熟將縮小差距。

　　千元機(jī)引領(lǐng)4G市場爆發(fā)

　　4G手機(jī)的推廣和市場將因千元機(jī)的發(fā)展而爆發(fā)。IDC預(yù)測，2015年中國的4G手機(jī)的平均售價(jià)或?qū)⒌陀?500元。

　　武曉峰表示，雖然沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)證明，但是由于電信運(yùn)營商的營銷和手機(jī)廠商的推動(dòng)，消費(fèi)者選擇4G手機(jī)的比例不會(huì)少，尤其是在一二線城市。

　　一些樂觀的行業(yè)人士更為激進(jìn)，他們認(rèn)為，用戶對(duì)4G手機(jī)的需求已經(jīng)形成，而廠商已經(jīng)開始清理3G手機(jī)的庫存。“對(duì)很多中國消費(fèi)者來說，3G已經(jīng)沒有吸引力了，大家都會(huì)換4G手機(jī)。”某行業(yè)人士表示，“隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善、電信運(yùn)營商資費(fèi)調(diào)低，三四線用戶的消費(fèi)能力將會(huì)凸顯。”

　　對(duì)于手機(jī)廠商來說，今年早些時(shí)候，酷派在2014年世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布了4G智能手機(jī)8705，這款價(jià)格僅為799元的手機(jī)意味著4G手機(jī)進(jìn)入千元時(shí)代。中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示，經(jīng)過此前的市場醞釀，4G千元機(jī)的普及將馬上實(shí)現(xiàn)，4G市場引爆會(huì)比3G快得多。

　　可以看到的是，中興、華為、酷派、聯(lián)想等廠商紛紛推出了4G千元機(jī)，并集中于2014年第一季度上市，在下半年這將推動(dòng)其成為市場主流機(jī)型。

　　然而，4G千元機(jī)不僅成為了國產(chǎn)廠商彎道超車的機(jī)遇，但也同時(shí)成為了一種壓力。華為終端CEO余承東表示，4G將是廠家的一個(gè)洗牌期，“要么就上去了，要么就死掉了。”

　　市場發(fā)展受芯片廠商制約

　　從實(shí)際來看，芯片廠商對(duì)4G手機(jī)的發(fā)展貢獻(xiàn)更為巨大。除了已經(jīng)推出第4代產(chǎn)品的高通，聯(lián)發(fā)科、Marvell、聯(lián)芯科技等廠商的產(chǎn)品也將于今年下半年前后陸續(xù)商用，這將有利于4G手機(jī)的價(jià)格逐漸降低。其中600-1500元價(jià)位段尤為明顯，其將占據(jù)接近40%的市場份額。

　　就在幾天前，高通在中國舉辦了一次投資戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。作為高通投資企業(yè)的小米，其總裁林斌到場出席。不過，并未被很多人所注意到的是，其CEO雷軍也到了現(xiàn)場，但并未露面，直接與林斌由高通中國區(qū)高層引領(lǐng)進(jìn)入VIP會(huì)議室。

　　至于是否與高通CEO史蒂夫·莫倫科夫進(jìn)行會(huì)面，目前尚未被證實(shí)。有消息人士表示，這次會(huì)面實(shí)際上是，小米希望與高通修補(bǔ)在小米手機(jī)3上因部分采用英偉達(dá)芯片而產(chǎn)生的裂痕。因?yàn)槠湫缕肥謾C(jī)只能采用已經(jīng)被眾多廠商使用過了的高通801系列8974AC處理器。

　　小米在旗艦機(jī)型對(duì)高通的拉攏已經(jīng)十分明顯，但紅米的后續(xù)演進(jìn)目前尚未有更新的公布。

　　不過，積極應(yīng)對(duì)競爭的諸多芯片廠商的陸續(xù)發(fā)貨，將為手機(jī)廠商提供更多的選擇。

　　其中，聯(lián)發(fā)科正在通過多款產(chǎn)品的發(fā)布彌補(bǔ)其在4G產(chǎn)品上的布局缺失。聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)到今年年底，其4G芯片出貨量將達(dá)1500萬個(gè)，這將占其總營收的5%。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，“隨著4G產(chǎn)品線的完整和豐富，聯(lián)發(fā)科將扮演非常重要的角色。”

　　聯(lián)發(fā)科在4G產(chǎn)品上的發(fā)力帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈下游的國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)一步擴(kuò)大份額。曹井升曾表示，“聯(lián)發(fā)科的加入，會(huì)讓市場更加活躍，這對(duì)高通是一個(gè)很大挑戰(zhàn)。”

　　對(duì)于與電信運(yùn)營商緊密合作的Marvell也將繼續(xù)推進(jìn)64位解決方案和5模方案的應(yīng)用。Marvell移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)張路表示，接下來，Marvell會(huì)推出更多針對(duì)不同市場定位的解決方案，并建立更多的產(chǎn)業(yè)來呢合作方式。

　　實(shí)際上，Marvell在進(jìn)軍4G手機(jī)之前就已經(jīng)定調(diào)了其千元4G的地位，并在2013年發(fā)布了首款支持4G的業(yè)內(nèi)首款四核心LTE單芯片，并將重點(diǎn)放在了TD-LTE制式網(wǎng)絡(luò)的支持上。

　　國內(nèi)手機(jī)市場因?yàn)?G而引來新一波的發(fā)展機(jī)遇，未來三四線城市用戶的消費(fèi)能力將凸顯。