三星的軟肋:走低端手機、發(fā)新興市場
三星是全球最大的智能手機廠商,但“裂縫”已經(jīng)開始悄悄出現(xiàn)。今年第二季度,三星在中國和印度同時失去第一大智能手機廠商的寶座,而且利潤也出現(xiàn)滑坡。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/256712.htm三星最近的挫折表明了慘烈的價格戰(zhàn)對企業(yè)的影響。這可能意味著三星管理層需要制訂新的戰(zhàn)略了,尤其是在快速增長的廉價手機市場上。
市場研究公司Jackdaw分析師簡•道森(JanDawson)說,“曾幾何時,對于想購買Android手機的用戶,他們會自然而然地想到三星?,F(xiàn)在,中國的競爭對手以更低的價格推出了相似的產(chǎn)品,它們動了三星的奶酪。”
美國、西歐等發(fā)達(dá)國家的智能手機市場日趨飽和,這意味著蘋果和三星必須在中國、印度、巴西等新興市場尋求增長。芯片廠商ARM預(yù)測,到2018年,低端智能手機出貨量將達(dá)到10億部,中檔手機出貨量為5.5億部,高端手機出貨量將只有2.5億部。
蘋果和三星已經(jīng)意識到了新興市場的重要性,但它們采取不同的策略。蘋果銷售數(shù)款價格高高在上的產(chǎn)品,與中國移動的合作幫助蘋果大幅提高了中國區(qū)業(yè)務(wù)。即使作為蘋果的“低檔貨”,iPhone5C的裸機價也高達(dá)549美元(約合人民幣3886元),遠(yuǎn)超市場上銷量很大的其他產(chǎn)品。
三星則采用了狼群戰(zhàn)術(shù),在市場上推出了從高端到低端在內(nèi)的各種價位的手機產(chǎn)品。過去4年,三星的這一戰(zhàn)術(shù)是成功的,成為了全球第一大智能手機廠商。過去2年來,三星還一直是包括中國、印度在內(nèi)的許多國家的第一大智能手機廠商。自2012年第一季度超越諾基亞以來,三星還一直是全球最大的手機廠商。在亞洲市場上的增長對于三星在手機市場上的主導(dǎo)地位至關(guān)重要。
但三星最近卻“栽了跟頭”。市場研究公司易觀國際周一表示,自2011年第四季度以來,三星在中國智能手機市場上的排名首次下滑到第二位。市場研究公司Counterpoint稱,印度本土手機廠商Micromax取代三星成為印度市場上的第一大手機廠商。
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