蘋果順應市場需求調(diào)整iPhone新機出貨比重

　　供應鏈透露，原本計畫鎖定高階商務客層的iPhone6Plus，預計上市時間將較iPhone6稍晚，不過由于策略調(diào)整，致使兩款新品同步開賣。而在終端消費市場上，雖然iPhone6Plus在供應數(shù)量上，原本就少，容易產(chǎn)生熱銷的錯覺。

　　不過透過官網(wǎng)等銷售通路實際銷售情況統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)iPhone6Plus在市場上確實已經(jīng)跨越原本設(shè)定的客層，需求超乎預期;再加上通路端也希望調(diào)整iPhone6與iPhone6Plus間的供貨比重，拉高iPhone6Plus的配給，以因應消費者需求。各種原因讓客戶不得不重新進行產(chǎn)品的比重調(diào)配。

　　蘋果的新款智能型手機iPhone6與iPhone6Plus推出后掀起全球預購熱潮，先前蘋果于9月22日宣布，iPhone6與iPhone6Plus在上市后的前3天內(nèi)就賣出超過1,000萬支，創(chuàng)下新的上市銷售紀錄。

　　同時，蘋果執(zhí)行長TimCook也表示，iPhone6與iPhone6Plus的銷售成績超乎該原先預期，并大幅超越先前的銷售紀錄，成為iPhone最成功的一次發(fā)表;然而，這些成績都還未將尚未開賣的大陸市場納入計算。

　　而甫于日前公布將于10月17日正式開賣的大陸地區(qū)，據(jù)了解，在接受預定后不到6小時，新機的預定量已經(jīng)突破200萬臺。面對市場熱烈需求，供應鏈業(yè)者除維持供應順暢外，也傳出基于市場需求因素，產(chǎn)品在配比及出貨方面亦將有所調(diào)整。

　　回顧蘋果前幾代iPhone新產(chǎn)品上時的銷售情況，iPhone4S于2011年10月在7個國家同步開賣，前3天的銷售量為400萬支;2012年9月iPhone5在9個國家上市，前3天賣出500萬支;至于iPhone5S與iPhone5C則于2013年9月在包含大陸等12個國家上市，當時則是締造了900萬支的新紀錄。

　　而2014年9月這次的iPhone6及iPhone6Plus，基于是蘋果首度針對尺寸進行革新的新產(chǎn)品，因此雖然僅在不包含大陸的10個國家同步上市，但在銷售方面卻創(chuàng)下超過1,000萬支的新紀錄。且隨著第2大市場的大陸地區(qū)即將于10月17日正式開賣，相信屆時整體銷售成績必然將再度向上提升。

　　不過，由于市場對產(chǎn)品需求的情況，在實際面與規(guī)劃上出現(xiàn)些許的落差，因此，據(jù)供應鏈透露，目前整體出貨的情況，在個別產(chǎn)品的數(shù)量預估上已經(jīng)出現(xiàn)了些許的調(diào)整。然而，基于這些調(diào)整所引發(fā)的供應鏈供需，或許將導致到2014年年底前的總出貨量出現(xiàn)小幅的下修。至于最關(guān)鍵的原因，據(jù)稱就是因為市場對iPhone6Plus的采購意愿超乎預期，導致由產(chǎn)品組裝線到供應鏈全面出現(xiàn)調(diào)整之后所導致。

　　據(jù)了解，目前調(diào)整的部分主要是在iPhone6產(chǎn)品的供應上，雖然基于大陸市場的加入，調(diào)高了在2014年第4季的出貨量，但是就2014年下半年出貨總量部分而言，則受到iPhone6Plus的影響，將約略下修300萬~400萬支。但是這些下修的數(shù)量，卻無法直接再加到iPhone6Plus的出貨總量之中。

　　供應鏈透露，由于5.5吋的iPhone6Plus原本生產(chǎn)上的難度就較高，再加上供應鏈原本多僅依照先前的預估規(guī)模進行備料，導致現(xiàn)在雖然市場對iPhone6Plus的反應熱烈，但是供應鏈不論在零組件的供應或組裝線的規(guī)模上，卻無法立即滿足實際需求。

　　雖然供應鏈開始已經(jīng)有所動作，但卻無法立即填補其間的差異。不過，供應鏈強調(diào)，雖然短期內(nèi)可能會出現(xiàn)供需失衡，導致產(chǎn)品出貨時間拉長;但是，這也可以視為是延續(xù)新產(chǎn)品影響力的另一種方式。

　　市場推估，受到iPhone6及iPhone6Plus在市場上銷售反應的連鎖影響，原本預計在2014年下半將上看8,000萬至1億支的出貨目標，恐怕不容易達到。但同樣的基于市場對產(chǎn)品的需求持續(xù)穩(wěn)定，出貨高峰也將會由2014年第4季后半，延續(xù)到2015年第1季的初期。最終總體銷售的成績，相信也將會是目前歷屆iPhone系列產(chǎn)品中最好的一代。