微軟和蘋果今后的平板之路何去何從

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　　微軟和蘋果兩大企業(yè)近日分別公布了最新季度財(cái)報(bào)，其中有一個(gè)結(jié)果令人們感到有些意外——微軟的最新平板電腦Surface Pro 3銷量呈現(xiàn)漲勢，而iPad Air 2的銷量卻出現(xiàn)跌幅。在筆者看來，iPad Air 2的銷量下跌究其根本問題還是出現(xiàn)在蘋果自身。iPad Air 2的升級周期過于冗長，而新款產(chǎn)品和前代產(chǎn)品之間又無明顯的性能提升，與此同時(shí)全球平板電腦市場迎來了一大批價(jià)格低廉且質(zhì)量合格的同類產(chǎn)品，種種因素使得iPad Air 2的發(fā)展之路遭遇到許多障礙。

　　微軟Surface Pro 3取得業(yè)績增長的重要原因之一在于微軟將Surface Pro 3定位于是一款混合型的企業(yè)產(chǎn)品，Surface Pro 3通過自身對于經(jīng)典軟硬件產(chǎn)品的支持使用有效縮短了傳統(tǒng)Windows個(gè)人電腦同平板電腦之間的差距，由此使得Surface Pro 3成為一款企業(yè)用戶友好型產(chǎn)品

　　根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度內(nèi)蘋果占據(jù)了全球平板電腦市場22.8%的份額，而去年同期這一數(shù)字為29.2%。與此同時(shí)，三星今年第三季度內(nèi)在全球平板電腦市場占據(jù)18.3%的份額，低于去年同期的19.3%。

　　對于iPad Air 2和iPad mini 3未來可能出現(xiàn)的銷售遇冷問題，筆者認(rèn)為其并不會對蘋果產(chǎn)生太大的影響。盡管iPad的銷量在未來可能會出現(xiàn)大幅下降，但就整個(gè)企業(yè)而言蘋果在今年年底依然會出現(xiàn)營收顯著增長的局面。既然iPad的銷量波動不會對蘋果業(yè)績造成根本影響，筆者建議投資者應(yīng)該將關(guān)注重點(diǎn)放在蘋果新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus上。在最近一個(gè)季度中，這兩款新機(jī)型幫助蘋果營收暴漲20%達(dá)到237億美元。

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　　微軟于2012年10月推出了Surface平板電腦，然而Surface上市伊始并未獲得市場的肯定，直到微軟調(diào)轉(zhuǎn)方向向企業(yè)客戶和教育業(yè)客戶重點(diǎn)推薦Surface之后其才真正找到了“用武之地”。對于用戶來說，他們已經(jīng)意識到Surface Pro 3真正可比較的對象是超級本而不是iPad。Surface Pro 3的價(jià)格區(qū)間從799美元到1949美元之間不等。盡管價(jià)格不菲，但Surface Pro 3對于微軟來說仍然是一款有利可圖的產(chǎn)品。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于Surface平板電腦開拓市場取得一定成果，Windows平板產(chǎn)品在全球市場的占有率已經(jīng)從2012年的1%升至2013年的2%。

　　今年第一季度，盡管Surface的營收較去年同期相比增幅超過一倍達(dá)到9.08億美元，其在微軟整個(gè)營收份額(232億美元)中所占的比例尚不足4%。在過去兩年里因?yàn)镾urface致使微軟所遭遇的虧損接近20億美元。

　　Surface的利潤率要低于iPad。根據(jù)微軟向美國證券交易委員會公布的文件內(nèi)容顯示，Surface系列產(chǎn)品的平均利潤率只有13.4%，這一水平僅僅相當(dāng)于平板電腦利潤率的一半或者三分之一。

　　在筆者看來如果未來Surface的銷量再次出現(xiàn)跌幅，微軟不應(yīng)該再對其伸出援手。另一方面，微軟可以考慮將Surface品牌授權(quán)給其他合作企業(yè)(比如惠普)進(jìn)行硬件生產(chǎn)。