蘋果微軟谷歌成為全球最有價值品牌

　　據(jù)國外媒體報道，強大的品牌也是一筆價值不菲的資產(chǎn)。特別是消費者公司往往要花大量的時間和資源去鞏固和拓展它們的品牌價值。

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓學(xué)院的營銷學(xué)教授大衛(wèi)魯賓斯坦(David Rubenstein)表示：“一個富有價值的品牌可以從兩方面為公司提供豐厚的回報，要么是允許公司提高產(chǎn)品或服務(wù)的價格，要么是增加其產(chǎn)品或服務(wù)的銷量或市場份額。”

　　就品牌價值帶動產(chǎn)品和服務(wù)價格上升而言，最典型的例子是蘋果。市面上有很多手機和平板電腦在功能上并不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌承載著巨大的價值和可信度，客戶們愿意為此買單。

　　蘋果在上個季度售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。

　　總體而言，蘋果品牌的價值約為1242億美元，幾乎是福布斯最有價值品牌排行榜中的其他品牌的兩倍多。蘋果品牌的價值在過去的一年里增加了19%。憑借著強大的品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品，蘋果在過去的13年里重新定義了4個細分行業(yè)。

　　繼iPhone、iPad、iPod和iTunes之后，蘋果下一步的重點是智能手表市場和支付服務(wù)領(lǐng)域。它已經(jīng)推出了Apple Watch和Apple Pay。品牌價值帶來的溢價效果推動蘋果營業(yè)利潤率達到33%，它在截至9月底的上一財年收獲了500億美元的自由現(xiàn)金流。

　　微軟排在第二位，它的品牌價值約為630億美元，同比增長了11%。微軟最近開始轉(zhuǎn)變思路和業(yè)務(wù)模式，從PC和軟件授權(quán)模式轉(zhuǎn)向云。微軟的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一定的成功。

　　微軟去年與NFL簽訂了一份5年期、價值4億美元的合作協(xié)議。微軟見到了蘋果品牌的威力。在平板電腦和手機領(lǐng)域，微軟仍是一家小廠商。魯賓斯坦說：“微軟還要繼續(xù)追趕對手，它還有很多工作要做。他們必須解決品牌不利的問題。”

　　谷歌今年的排名上升了2位，今年排在第三位。谷歌的品牌價值約為566億美元，同比增長了19%。谷歌已經(jīng)成為搜索的代名詞，但它與Kleenex和施樂公司不同的是，它的廣告業(yè)務(wù)為它賺了不少的錢。在過去的12個月里，谷歌的稅前利潤達到160億美元，它2013年是科技領(lǐng)域最大的廣告開支廠商，開支為28億美元。魯賓斯坦稱：“有了知名的品牌，人們就會更加相信它。谷歌的成功與消費者對其的信任有很大的關(guān)系。”

　　福布斯此次一共評估了200多個全球性品牌，這些品牌必須在美國開展了業(yè)務(wù)。由于這個原因，很多大公司比如跨國電信公司沃達豐和全球最大移動運營商中國移動就被排除在這個排行榜以外。百威、IBM都上榜了。

　　全球最有價值品牌百強榜的上榜品牌來自15個國家和20個行業(yè)。美國公司的品牌占到排行榜總數(shù)的一半。隨后是德國(9個品牌上榜)、法國(7個品牌上榜)和日本(5個品牌上榜)。

　　Facebook是全球最有價值品牌百強榜上價值增長了74%，它當(dāng)前的價值為237億美元，排在第18位。