AMD打響反擊戰(zhàn) 技術為先進軍新領域

　　上任僅僅20天，全球訪問的第一站就是中國，足見AMD新任總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr. Lisa Su)對AMD大中華區(qū)的重視。而今年正好是大中華區(qū)成立十周年，會見客戶、接受媒體采訪，出生于臺灣，黑眼睛，黑頭發(fā)的她顯示了足夠的親和力。

　　加入AMD不過三年時間，便由高級副總裁兼全球業(yè)務部門總經(jīng)理升任COO，再由COO升任CEO，年僅44歲的麻省理工學院電氣工程博士，展現(xiàn)了她卓越的領導才能?！叭A裔女性能成為一家美國財富500強公司的CEO，這樣的先例鳳毛麟角。”AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明在接受《英才》記者專訪時坦言。

　　取代羅瑞德(Rory Read)成為CEO，AMD用一名工程師更換了一名財務專家。這也符合AMD技術為先的理念，AMD董事長布魯斯·克拉弗林(Bruce Claflin)就在一份聲明中說，蘇姿豐在半導體產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷使得現(xiàn)在是“她領導公司的理想時機”。

　　在經(jīng)歷三步走戰(zhàn)略后，AMD的轉型進入了全新領域。今年，AMD又調整了公司架構，進一步深化轉型，隨著新業(yè)務的業(yè)績提升，AMD這一老牌芯片廠商看到了重振輝煌的曙光。

　　進軍新領域

　　科技產(chǎn)業(yè)，風云變幻?！澳闶裁炊紱]做錯，只是因為你老了?！盜T領域不信老當益壯，惠普、戴爾謀求新路，IBM雄風不再，索尼、思科裁員求生。

　　年僅45歲的AMD也不免中年危機，移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮讓曾經(jīng)在PC時代盛極一時的廠商陷入困境。與老對手英特爾斗爭了一輩子，最后才幡然醒悟——科技企業(yè)敵不過的還是技術變遷。

　　經(jīng)歷了2012年的低谷，AMD打響了反擊戰(zhàn)?！澳菚r已經(jīng)看到PC產(chǎn)業(yè)遇到來自于平板、智能手機的沖擊，我們及時做了戰(zhàn)略調整，到2013年三季度就開始盈利了?！迸藭悦鞅硎?，AMD正在實現(xiàn)先前的戰(zhàn)略目標。

　　今年6月，AMD宣布重組公司架構，將公司多個業(yè)務部門整合成兩大事業(yè)群，在傳統(tǒng)的 PC 市場和鄰近的高增長市場為客戶提供價值。

　　其中，一個是面向傳統(tǒng)業(yè)務的計算與圖形事業(yè)群，合并AMD公司客戶端、消費級顯卡、專業(yè)顯卡業(yè)務以及相關產(chǎn)品設計和銷售職能;另一個是面向新興市場的企業(yè)、嵌入式與半定制事業(yè)群，合并AMD服務器、嵌入式、高密度服務器、半定制業(yè)務以及相關產(chǎn)品設計和銷售職能。

　　至此，為期兩年的重組、加速、轉型的三步走戰(zhàn)略成效初顯，AMD新業(yè)務成績節(jié)節(jié)攀升。在最新公布的AMD三季度財報中，新業(yè)務成為公司利潤的重要增長點，企業(yè)、嵌入式和半定制部門營業(yè)收入1.08億美元，明顯好于此前季度和去年同期。

　　在潘曉明看來，目前公司已連續(xù)幾個季度呈現(xiàn)不錯的業(yè)績，正是因為新業(yè)務在不斷增強。第三季度，AMD營收14.3億美元，凈利潤為1700萬美元。

　　“我們的目標是到2015年底新業(yè)務營收占比爭取達到50%，從傳統(tǒng)業(yè)務到更多樣化的業(yè)務轉變。”潘曉明告訴《英才》記者，公司目前就是按照這個路線在前進。

　　成立十周年的大中華區(qū)已經(jīng)成為AMD全球范圍內(nèi)最重要的一塊版圖，占據(jù)了公司三成左右的營收比例。

　　AMD在中國目前的主要業(yè)務還圍繞著PC，這也是AMD的優(yōu)勢和基礎。潘曉明判斷，從全球和中國市場來看，今年已經(jīng)觸碰到PC出貨量的底部，平板和智能手機的增速也在放緩。臺式機和筆記本的出貨量，基本屬于剛性需求?！癆MD目前正在普及四核CPU產(chǎn)品，A8、A10等，擁有非常好的性能和性價比優(yōu)勢?！?/p>

　　隨著集團新業(yè)務戰(zhàn)略的落地，AMD也在中國尋找新領域的合作伙伴。潘曉明的規(guī)劃是，未來中國市場會沿著三個方向發(fā)展：“第一，鎖定高增長市場，發(fā)力64位ARM服務器，獲得更多半定制化機會，拓展專業(yè)顯卡使用。第二，挺進商用市場，在商用臺式機和PC領域執(zhí)行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標市場。第三，堅守消費者市場，專注游戲策略，保持在臺式處理器和顯卡市場的領導地位?！?/p>

　　技術為先

　　在訪華期間，蘇姿豐毫不掩飾自己的“極客”情懷，以技術為驅動力，她要讓AMD變得大膽、進取與偉大。她提到“首先，要打造偉大的產(chǎn)品。其次，構建深化客戶關系。最后，簡化運營?！倍藭悦鞯睦斫飧觿諏崳骸鞍攵ㄖ茦I(yè)務可以為合作伙伴量身打造產(chǎn)品，作為唯一同時擁有ARM和X86架構技術的企業(yè)，再加上顯卡技術，AMD將在中國有更多的合作機會?！?/p>

　　2006年7月，AMD斥資54億美元收購了顯卡制造商ATI，這讓AMD在PC市場更具戰(zhàn)斗力。值得一提的是，蘋果最新發(fā)布的配備Retina 5K顯示屏的iMac中，搭載了AMD圖形處理器。蘋果給出的理由是，在蘋果超高分辨率設備中，AMD圖形處理器的表現(xiàn)超乎預期，R9-M290X也是目前5K分辨率下Mac OS X系統(tǒng)最理想的選擇。

　　游戲是AMD的DNA。隨著游戲及超高清顯示屏的技術進步，其對顯卡的要求也越來越高。在顯卡方面，AMD推出了Mantle(地幔)技術，能充分利用GPU性能。

　　“至今為止，Mantle API已經(jīng)被4大游戲引擎 所采用，并受到7個大型ISV(獨立軟件開發(fā)商)合作伙伴的青睞，已經(jīng)有20款以上的游戲大作基于Mantle API開發(fā)?！迸藭悦飨颉队⒉拧酚浾哧愂鯝MD在游戲市場上的戰(zhàn)果。

　　2014年1月AMD推出了使用HSA(異構系統(tǒng)架構)的劃時代APU產(chǎn)品——Kaveri APU。AMD此前宣稱，處理器速度的競爭已經(jīng)結束，未來屬于HSA。

　　“CPU性能在今天的確有些過剩了，這方面IT廠商只有另辟蹊徑才能有出路。”一位業(yè)內(nèi)分析人對《英才》記者如此分析。

　　其實，GPU+CPU異構運算不止AMD一家在做，Intel、NVIDIA也在朝這個方向努力，而在雙重路線上AMD已占領先機。

　　另一項引領未來的優(yōu)勢，就是AMD獨一無二的雙架構計算路線圖。2014年5月，AMD宣布獲得64位ARM架構的授權。也就是說，AMD成為首家能同時提供ARM和X86兩種架構芯片解決方案的廠商。除了雙架構計算之外，AMD還充分利用IP、專業(yè)技能去做半定制化。

　　從游戲戰(zhàn)略的成功，到ARM合作的雙架構計算的宣布，這都表示了AMD進入戰(zhàn)略轉型的第三個階段。2014年將是一個重要階段。

　　“按照蘇姿豐提出的三大任務：推出偉大的產(chǎn)品、構建深化客戶關系，簡化運營，”潘曉明表示，AMD在守衛(wèi)現(xiàn)有戰(zhàn)線的同時，正全力推進新業(yè)務在中國的落地，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大數(shù)據(jù)、云服務等都是潛在市場。

　　具備了強力的領導人，持久的創(chuàng)新基因，以及難以復制的技術實力，AMD也許只差時間的等。