國產(chǎn)手機崛起榮耀泡沫之下的理性思考

　　這是一篇隨想，因為近期的一些報道。

　　媒體寫稿需要流量，智能手機需要營銷，因此時常會看到一些有些異議的陳述。“XX擊敗三星”就是近期時?？吹降囊痪湓?，XX當(dāng)然是國產(chǎn)廠商。這樣的稿件總是可以贏得一片叫好。

　　國產(chǎn)廠商的崛起顯然是個不爭的事實，憑借著低價格高參數(shù)的性價比優(yōu)勢，2000元以下的中低價位市場幾乎依然是國產(chǎn)的天下。華為、小米、聯(lián)想、魅族、中興，幾大國產(chǎn)廠商在這個市場乃至更低的1000元以下價位拼得是刺刀見紅，口誅筆伐不斷。

　　新生國產(chǎn)力量的崛起固然值得贊頌，但吹捧過頭就變成了捧殺。什么是捧殺?過分贊揚和吹捧，會導(dǎo)致被贊揚者招致他人反感。用現(xiàn)在的話說，這就是過度營銷的反作用。對小米等國產(chǎn)廠商來說，不黑不吹才是最恰當(dāng)?shù)牧?。不過，做到這一點似乎并不容易，尤其是在媒體話語權(quán)日益分散的情況下。

　　如果說對國產(chǎn)廠商是捧殺的話，那么國內(nèi)媒體對三星的報道似乎是棒殺。什么是棒殺?有意放大批評當(dāng)前的問題，打擊被批評對象的產(chǎn)品人氣與市場信心。由于國產(chǎn)廠商在中低端市場的大量沖擊，三星和HTC、索尼、LG等Android陣營的實力派都有些措手不及，在中國市場中低端市場的份額普遍明顯下滑。

　　但這種中低端市場的沖擊還遠遠沒有達到“擊敗三星”的地步。在肯定國產(chǎn)手機上升勢頭的前提下，也要清晰地看到國產(chǎn)手機繁榮背后的不足，國產(chǎn)手機與蘋果和三星這兩大智能手機巨頭依然存在著巨大的客觀差距。捧殺國產(chǎn)沒有幫助，棒殺三星也并不客觀。

　　三星真的被國產(chǎn)擊敗了?從現(xiàn)在的差距來看，還遠遠沒有。衡量一家智能手機廠商的實力有很多標(biāo)準(zhǔn)，但國產(chǎn)還沒有一條達到“擊敗三星”的水平。三星依然是Android陣營的最強者，與國產(chǎn)廠商擁有著明顯的差距。

　　三星依然是智能手機市場榜首。綜合考量IDC、Strategy Analytics以及Gartener等市調(diào)公司的全球第三季度智能手機市場數(shù)據(jù)，三星的市場份額都出現(xiàn)了至少七個百分點的下滑，而華為、小米、聯(lián)想這國產(chǎn)三強則是穩(wěn)步上升到5%的水平。但是距離蘋果的12%和三星的24%市占率依然還有巨大的差距。各家統(tǒng)計數(shù)據(jù)或有不同，但三星當(dāng)季智能手機銷量還是排名第三的華為或者小米的近五倍。

　　三星份額下滑主要是因為在中國市場的中低端遭受到國產(chǎn)廠商的圍剿，而中國是三星最重要市場。當(dāng)季增長最為迅速的小米，市場份額同比增加了近四個百分點，也是更多得益于紅米等人民幣800多元產(chǎn)品的大量出貨。在3000元以上的中高端市場，依然是蘋果和三星兩強的競爭領(lǐng)地。正因為如此，即便利潤下滑至三年來低點，第三季度三星的運營利潤依然高達39億美元，利潤率依然還有18.7%。

　　而國產(chǎn)廠商中，聯(lián)想最近一個季度利潤為2.6億美元，小米去年全年利潤才人民幣5.66億美元(《華爾街日報》數(shù)據(jù))或是5600萬美元(投資美的文件)。三星和蘋果依舊攫取了智能手機市場絕大部分的利潤，而國產(chǎn)廠商始終在中低端市場進行殘酷的價格內(nèi)戰(zhàn)。低利潤率與核心技術(shù)不足依然是國產(chǎn)廠商最大的問題。小米近期在中國臺灣和印度遭遇的專利壁壘就是最好的范例。