2015手機面板獨家分析

　　隨著高端智能手機的不斷發(fā)展，以及廣大用戶對手機屏幕視覺效果的要求不斷提高，各大手機品牌為滿足消費的需求，不斷提升手機屏幕的尺寸以及分辨率，但簡單的大尺寸、高分辨率已無法吸引消費者們的注意力了，在這種大形勢下，蘋果公司率先把視網(wǎng)膜屏的概念帶到手機產(chǎn)品中，大大的增加了手機的賣點，也讓廣大消費認(rèn)識到手機顯示面板的重要性。隨后，各個手機品牌也緊隨其后，在采用的手機面板上大做文章，對產(chǎn)品的宣傳策略也由簡單的視覺感官體驗升級為產(chǎn)品更具有專業(yè)性、科技含量更高。

　　激烈的競爭、花樣百出的宣傳方式無疑給手機市場注入了強心劑，也刺激了消費者們的購買欲望，加快了手機更新?lián)Q代的速度。一系列連鎖效應(yīng)大大提升了各手機生產(chǎn)商對顯示面板的需求，這種需求的增加也刺激到了顯示面板廠商之間的競爭，尤其是近年各個國產(chǎn)手機品牌的興起，使得國內(nèi)市場已成為手機顯示面板廠商的必爭之地。筆者預(yù)測面板行業(yè)的發(fā)展格局或?qū)⒃诮诎l(fā)生變動，下面就為大家介紹一下近期手機面板的行業(yè)動態(tài)。

　　HD、FHD手機面板逐漸壯大，中、大尺寸手機面板受歡迎

　　據(jù)了解，國內(nèi)三大電信營運商不再青睞尺寸約4寸以下的定制機，對小尺寸手機面板的需求持續(xù)下降，中、大尺寸智能手機將成為產(chǎn)業(yè)主流，HD、FHD規(guī)格前景可期。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度國產(chǎn)智能手機平均尺寸為4.60英寸，高出全球0.07英寸。隨著下半年更多品牌放量銷售5.0寸以上產(chǎn)品，預(yù)計第四季度國產(chǎn)智能手機的平均尺寸約為4.90英寸;預(yù)計2015年全球及中國大陸的平均尺寸將突破5.0英寸，可見中國消費者更傾向于選擇較大尺寸屏幕的手機產(chǎn)品，這一使用習(xí)慣加大了手機產(chǎn)品對平板電腦市場的沖擊，受此影響，面板廠商也將更多的注意力放到了手機面板上。

　　面對國內(nèi)HD、FHD智能手機市場強勁的增長勢頭，日系面板廠、韓系面板廠、臺系面板廠對應(yīng)該強大的需求，勢必會在2015年紛紛強化HD、FHD規(guī)格產(chǎn)品攻勢。包括JDI顯示器、TDI顯示器、LG顯示器、友達、群創(chuàng)、京東方、天馬微電子等亦全面搶入國內(nèi)市場，國內(nèi)、外面板廠均不約而同加重內(nèi)嵌式觸控面板產(chǎn)品布局力道，并將In-Cell、On-Cell視為推廣給終端手機品牌廠商的亮點。

　　國產(chǎn)面板生產(chǎn)廠商入局，推動手機面板格局變動

　　目前全球高端的手機面板供應(yīng)商主要以日系、韓系、臺系為主;國產(chǎn)手機品牌的高端面板也主要來自日本夏普、JDI，友達和LGD，中國大陸面板廠商主要供應(yīng)中端、低端面板產(chǎn)品。值得關(guān)注的是JDI顯示器在LTPS全球產(chǎn)能約有30%以上的市場占有率，但面對國內(nèi)市場的激烈競爭，JDI顯示器僅憑技術(shù)能力的領(lǐng)先優(yōu)勢，已不足以維持現(xiàn)有的市場占有率。該品牌結(jié)合旗下TDI顯示器的銷售管道，執(zhí)行低價策略，推動In-Cell面板打開國內(nèi)市場。

　　另一方面，由于三星電子2014年對手機市場走勢判斷失誤，且中低階智能手機遭受國產(chǎn)手機品牌強勢排擠，導(dǎo)致相關(guān)零組件銷售量不如預(yù)期。三星顯示器受到三星電子手機銷售不理想的沖擊，不得不采取低價促銷策略，以刺激手機AMOLED面板銷量。

　　中國作為全球手機的生產(chǎn)大國及消費大國，無疑扮演著非常重要的角色。但讓人尷尬的是，國產(chǎn)手機品牌的面板自給率卻持續(xù)維持低位。2014年上半年國內(nèi)智能手機面板自給率僅為32.7%，有非常大的提升空間。面對如此強大的市場需求，國內(nèi)面板生產(chǎn)廠商豈能坐以待斃? 2014年下半國產(chǎn)AMOLED面板問世，給未來全球手機面板市場發(fā)展帶來了新的生機，隨著國內(nèi)各生產(chǎn)商積極擴充LTPS、AMOLED及Oxide產(chǎn)線建設(shè)、加大研發(fā)力度等一系列舉措，其中以京東方、天馬為代表的面板廠已經(jīng)在LTPS方面取得了積極的進展，但是在生產(chǎn)良品率、價格競爭力和出貨規(guī)模上與日韓廠商仍然存在一定的差距。

　　因此，國內(nèi)的面板廠商需要繼續(xù)積累技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗，這必將有助提升國產(chǎn)面板品牌供應(yīng)高端手機面板比重。據(jù)預(yù)計，到2016年國內(nèi)智能手機面板自給率將可提升到46.1%。筆者認(rèn)為，隨著國產(chǎn)廠商加入戰(zhàn)局，2015年手機面板市場的競爭將更趨激烈，面板行業(yè)現(xiàn)有格局恐將發(fā)生變化，國產(chǎn)面板品牌的崛起指日可待。

　　全文總結(jié)

　　目前，高端的手機面板需要具備的功能越來越多，LTPS、Oxide、AMOLED、柔性、In-Cell、On-Cell等更高解析度、更高色飽和、更輕薄的手機面板的需求會變得越來越強烈，但手機產(chǎn)品本身的生命周期卻越來越短，手機面板平均單價持續(xù)走低，這對任何一家手機面板供應(yīng)商來說，都面臨著極大的挑戰(zhàn)。俗話說亂世出英雄，是日系、韓系廠商繼續(xù)領(lǐng)跑，還是國產(chǎn)廠商后來居上，請大家拭目以待。