中國(guó)品牌占2014年全球智能機(jī)出貨四成

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2014年全球智慧型手機(jī)出貨量為11.67億支，年成長(zhǎng)25.9%，其中來自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量為高達(dá)4.53億支，占全球出貨比重將近四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的六個(gè)席次。

　　TrendForce 手機(jī)分析師吳雅婷表示，2014年無疑是中國(guó)品牌廠商大放異彩的一年，全球市場(chǎng)占有率持續(xù)創(chuàng)新高，然而中國(guó)眾多手機(jī)廠出貨總和，卻尚未達(dá)到三星(Samsung)與蘋果(Apple)前兩大品牌加總的5.18億支，顯見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度激烈，相對(duì)導(dǎo)致獲利空間非常微薄。

　　三星仍蟬聯(lián)全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)第一

　　2014年對(duì)三星來說是艱困的一年，市占率從2013年的32.5%跌落至2014年28%，但仍維持全球智慧型手機(jī)龍頭寶座。吳雅婷表示，三星高階大尺寸 Note 系列受到 iPhone 6 Plus 來勢(shì)洶洶的攻擊，加上中、低階部分在中國(guó)品牌的夾殺下出貨不旺，因此整體出貨目標(biāo)自年初起不斷下修，2014年成長(zhǎng)僅剩8.4%，約3.26億支。

　　蘋果在2014年成長(zhǎng)率仍然維持在24.5%的高標(biāo)，全年出貨1.91億支，以16.4%的市占率坐穩(wěn)全球智慧型手機(jī)亞軍。主要?dú)w功于首次推出大尺寸機(jī)種iPhone 6 Plus，這個(gè)新的類別補(bǔ)足了蘋果在5寸以上螢?zāi)皇謾C(jī)的產(chǎn)品缺口，大幅提升蘋果在第四季的出貨比例。

　　至于LG在2014年策略主打“低價(jià)高品質(zhì)”，推出旗艦機(jī)種如G2/G2 Pro到最新機(jī)種G3市場(chǎng)反應(yīng)都很熱烈。吳雅婷表示，夾帶著集團(tuán)旗下LG面板廠的優(yōu)勢(shì)，G3是目前第一支搭載2K螢?zāi)坏闹腔坌褪謾C(jī)，可以帶給使用者更好的視覺體驗(yàn)，因此2014年LG全年出貨為7000萬支，年成長(zhǎng) 75.4%，為今年智慧型手機(jī)競(jìng)賽中的大黑馬，全球排名也躍升至第四位。

　　全球前十大智慧型手機(jī)排名

　　(來源：TendForce，2015/01;)

　　中國(guó)智慧型手機(jī)品牌崛起

　　聯(lián)想(Lenovo)于2014年初宣布以29.1億美元，自Google手中買下摩托羅拉(Motorola)智慧型手機(jī)業(yè)務(wù)，在經(jīng)過將近一年的組織調(diào)整后，終于在2014年第四季宣布雙方正式完成合并。正式并入摩托羅拉后，聯(lián)想2014年總出貨量突破9000萬支，年成長(zhǎng)超過100%，穩(wěn)坐2014年中國(guó)龍頭品牌寶座，并以7.9%市占率全球排名第三。

　　華為(Huawei)一改過去高階產(chǎn)品采用高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科(Mediatek)手機(jī)晶片的策略，在2014年中發(fā)表的“榮耀6”高階智慧型手機(jī)，開始采用自家集團(tuán)海思(HiSilicon)的 4G SoC晶片麒麟920;TrendForce中國(guó)智慧型手機(jī)分析師陳玠瑋表示，從海思晶片開發(fā)藍(lán)圖可知，未來華為將會(huì)繼續(xù)往中低階產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，顯示華為未來晶片自主的企圖心。

　　受惠海外市場(chǎng)擴(kuò)展順利、中國(guó)國(guó)內(nèi)快速成長(zhǎng)以及與中國(guó)本土電信業(yè)者關(guān)系良好，2014年華為出貨約7,000萬支，年成長(zhǎng)約70%，位居全球第五。至于中國(guó)高性價(jià)比手機(jī)的代表當(dāng)屬小米(Xiaomi)，旗艦機(jī)售價(jià)約在300~350美元，但硬體規(guī)格卻可與國(guó)際品牌廠商的高階產(chǎn)品媲美。

　　由于小米行銷手法新穎，善用網(wǎng)路進(jìn)行銷售，使得小米2011年下半年在中國(guó)市場(chǎng)崛起后，每年都呈現(xiàn)倍數(shù)以上的成長(zhǎng)動(dòng)能，更在2014年期間，一度擠下原本中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商三星、華為、聯(lián)想等。小米2014年出貨量突破6000萬支，年成長(zhǎng)超過200%，位居全球第六。

　　中國(guó)前五大智慧型手機(jī)排名

　　(來源：TendForce，2015/01;)

　　陳玠瑋進(jìn)一步表示，聯(lián)發(fā)科3G晶片的公板解決方案，過去幾年在中國(guó)智慧型手機(jī)市場(chǎng)打出一片天，也讓龍頭廠商高通備感壓力;然而，高通在2014年中國(guó)電信商開始力推4G手機(jī)后，除了學(xué)習(xí)聯(lián)發(fā)科的成功模式，針對(duì)中國(guó)智慧型手機(jī)品牌客戶提供更完善的公版解決方案外，在售價(jià)上與聯(lián)發(fā)科相比也是有過之而無不及。

　　這讓聯(lián)發(fā)科4G晶片解決方案在中國(guó)市場(chǎng)備受高通的威脅;TrendForce預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)2014年4G手機(jī)滲透率約20%，預(yù)估2015年將挑戰(zhàn)40%水準(zhǔn)。