一群工程師的廣告創(chuàng)作之旅

　　“公司有很好的產(chǎn)品，但是卻無法將產(chǎn)品的優(yōu)勢準確傳遞給用戶。”很多工業(yè)企業(yè)都會面臨這樣的問題，在大部分的工業(yè)企業(yè)中，最了解產(chǎn)品特性的是技術(shù)人員，廣告投放的受眾往往也是工程師，文科出身的設(shè)計師往往無法通過設(shè)計準確的將廠家的意思傳遞給用戶。

　　在這樣的背景下，由技術(shù)人員群策群力，討論出廣告圖片的內(nèi)容，最終由視覺設(shè)計師來進一步美化，不失為測試測量行業(yè)廣告創(chuàng)作的一劑良方。

　　今天筆者將一群工程師進行廣告設(shè)計的全程分享給大家，希望能激勵更多的工程師團隊參與廣告設(shè)計的過程，使得用戶更加了解自己的產(chǎn)品，讓用戶多一種選擇。

　　圖1 第1版PPT描述方案

　　圖1 所示的內(nèi)容是我們的第1版方案，在方案論證的初期，工程師們通過PPT的形式來確定廣告圖的內(nèi)容框架，在這個版本中，我們計劃通過描述功能手機向智能手機進化的過程，讓用戶感知到SDS3000系列智能示波器也將在測試測量行業(yè)引領(lǐng)新一輪的智能化趨勢。當時大家看過初版PPT框架之后，包括秦總在內(nèi)的同事都提出了自己的看法，大家的意見集中在：

　　1、圖片中的手機和示波器的擺放方式不夠講究，沒能引導(dǎo)用戶去理解我們想要表達的意思;

　　2. 右邊的文案中描述的比較籠統(tǒng)，沒能體現(xiàn)出示波器觸摸屏以及強悍的實時分析功能，需要進一步修改。

　　圖2 第3版PPT描述方案

　　在整理了第1版PPT的意見之后，工程師們分工協(xié)作，形成了文案小組和視覺小組，經(jīng)過了3天時間的討論，產(chǎn)生了第2版的PPT，文案部分內(nèi)容更加豐富，提煉了SDS3000系列智能示波器靠譜，好用，劃算相關(guān)的更多特點，甚至在保修期的決策上提出了模擬前端十年保修的服務(wù)。視覺方面雖然加入了一個功能示波器與SDS3000示波器進行對比，但是在觀感上仍然不夠震撼，視覺小組的工程師們普遍反映用手機變遷類比示波器的智能化革命本身創(chuàng)意很好，但是這個創(chuàng)意很難用畫面表示。這時候有人提議，為什么要把自己限制在之前的創(chuàng)意中呢，我們完全可以用別的方式來表達我們要顛覆功能示波器的決心。既然革命一般都具有破壞性，何不直接在圖片中體現(xiàn)破壞性的元素?!大家恍然大悟，“是啊，有的時候含蓄反而無法書法感情，不如‘簡單粗暴’一些。”

　　圖3 第4版PPT描述方案