一群工程師的廣告創(chuàng)作之旅

　　于是，在第4版的設(shè)計(jì)稿中添加了一個(gè)用錘子淘汰功能示波器的創(chuàng)意。這個(gè)創(chuàng)意比較大膽而且簡(jiǎn)單直接，而且具有矛盾點(diǎn)，容易吸引注意力。在方案發(fā)郵件出來(lái)之后，很多資深的同事表達(dá)了他們的擔(dān)憂，直接在廣告中方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品太高調(diào)了，可能會(huì)引起糾紛，給公司增加公關(guān)成本，其實(shí)去掉錘子，讓圖片整體少一些攻擊性也很好啊，經(jīng)過(guò)了兩天時(shí)間的討論，終于確定了最終的圖片內(nèi)容布局。剩下的工作就交給視覺(jué)設(shè)計(jì)師用色彩來(lái)表達(dá)我們的愿景了。

　　圖4 第5版廣告圖

　　有了具體的框架之后，視覺(jué)設(shè)計(jì)師很快就做出了第5版效果，這個(gè)版本才是真正意義上的廣告圖。出人意料的是，看到實(shí)際的圖片效果之后大家反而有了更多的意見(jiàn)，放置在底部的文案在用色上沒(méi)能有效吸引注意力，之前一直很“低調(diào)”的“爆品的誘惑”卻被大幅放大了，“爆品”這個(gè)概念不是自吹自擂出來(lái)的，真正的“爆品”應(yīng)該是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)之后，隨著銷量不斷提升而擁有的一個(gè)美譽(yù)，建議刪除。

　　圖5 第三方設(shè)計(jì)的版本a

　　圖6 第三方設(shè)計(jì)的版本b

　　為了減少公司長(zhǎng)期以來(lái)思維習(xí)慣的束縛，尋找自由創(chuàng)作的空間，鼎陽(yáng)科技花巨資請(qǐng)第三方的設(shè)計(jì)師對(duì)廣告圖片進(jìn)行修飾，起初公司方堅(jiān)持要使用企業(yè)色，要把前面討論產(chǎn)生的亮點(diǎn)全部包含，但是第三方的設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈反對(duì)這種做法，他的觀點(diǎn)是，每一個(gè)用戶的注意力是有限的，如果什么都想表現(xiàn)，反而顯得畫面沒(méi)有重點(diǎn)，想表達(dá)的越多，能讓用戶記住的信息反而越少，設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人，大家突然意識(shí)到，畫面干凈簡(jiǎn)潔一些反而會(huì)讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，既然是廣告，就應(yīng)該是以我們自家的產(chǎn)品為中心，沒(méi)必要去跟別人對(duì)比，能不能嘗試一下拋開(kāi)企業(yè)色的束縛，拋開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比的心理，大膽創(chuàng)作呢?

　　經(jīng)過(guò)第三方的渲染之后，產(chǎn)生了兩個(gè)加入了男模的版本，在排版和感覺(jué)上確實(shí)比之前的版本進(jìn)步了不少，而且風(fēng)格簡(jiǎn)潔，字體和顏色也進(jìn)行了優(yōu)化。在反復(fù)PK之后，我們認(rèn)為圖5中的男模更加具有專家氣質(zhì)，最終一致統(tǒng)一選擇了這個(gè)版本。

　　圖7第9版廣告圖

圖8 第10版廣告圖

　　在確定了設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，本次廣告圖片的討論設(shè)計(jì)就接近最終定稿了，第9版到第11版的設(shè)計(jì)中，我們針對(duì)示波器的擺放方式以及擺放位置進(jìn)行了多達(dá)十次的討論和調(diào)整，最終，歷時(shí)一個(gè)月之后，終于確定了廣告圖片設(shè)計(jì)的終稿。

　　圖9 第13版廣告圖

　　每當(dāng)筆者看到溝通過(guò)程中團(tuán)隊(duì)內(nèi)部傳遞的上百封郵件，會(huì)議上激烈討論的畫面就歷歷在目，究竟是什么調(diào)動(dòng)了他們的激情呢?這大概就是對(duì)自己一手締造的產(chǎn)品純粹的愛(ài)吧。