喬布斯的熱核戰(zhàn)爭與庫克的供應(yīng)鏈戰(zhàn)爭

　　2月1日，據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，坦率地說，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)不喜歡Android或三星的智能手機(jī)設(shè)計團(tuán)隊，他曾表示將運用蘋果所有資源，與Android和三星打一場“熱核戰(zhàn)爭”。蒂姆?庫克(Tim Cook)領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果沒有繼續(xù)喬布斯那種赤裸裸的威脅，而是依靠長期戰(zhàn)略，不僅遏制了三星，還遏制了Android的影響。

　　正像美國通過耐心、宣傳和技術(shù)優(yōu)勢贏得了冷戰(zhàn)那樣，庫克通過計謀、壓制和策略遏制了Android對蘋果的經(jīng)濟(jì)威脅。

　　喬布斯去世時，三星形勢很好。Galaxy S2在市場上證明了自己，Galaxy Tab系列產(chǎn)品得到了認(rèn)可，Galaxy Note開拓了平板手機(jī)市場。3年后，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收和利潤開始滑坡，同比下降了逾64%。同時，蘋果第一財季的業(yè)績則創(chuàng)下美國企業(yè)歷史上的最高記 錄。今年蘋果的優(yōu)勢將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　蘋果和庫克打壓Android的一個舉措是，通過iPhone 5S使智能手機(jī)進(jìn)入64位計算時代。蘋果公布iPhone 5S時，尚沒有一家Android智能手機(jī)廠商計劃在近期發(fā)布一款64位手機(jī)。許多Android手機(jī)廠商和元器件供應(yīng)商被迫應(yīng)戰(zhàn)，承諾將推出64位產(chǎn) 品。

　　它們別無選擇，只有應(yīng)戰(zhàn)。Android的成功依賴于比對手更快、更好和更強大的承諾。如果iPhone進(jìn)入64位時代，Android也必須進(jìn)入64位時代。

　　Android陣營倉促應(yīng)戰(zhàn)的影響至今仍然存在。高通驍龍810處理器是Android進(jìn)軍64位時代的“領(lǐng)軍人物”，但生產(chǎn)問題迫使手機(jī)廠商將產(chǎn)品發(fā)布時間推遲到今年第三季度，或冒兼容性問題的風(fēng)險選擇替代產(chǎn)品。

　　通過謹(jǐn)慎的財務(wù)管理，蘋果在元器件方面加大了投資力度。提前數(shù)年采購元器件、壟斷產(chǎn)品供應(yīng)的能力，一直被蘋果用來降低元器件成本，同時限制競爭對手使用最新的技術(shù)。

　　最新被蘋果控制的一種元器件是指紋傳感器。摩托羅拉前CEO丹尼斯?伍德賽德(Dennis Woodside)日前透露，摩托羅拉原計劃為Nexus 6配置指紋傳感器，但蘋果收購了最棒的指紋傳感器供應(yīng)商，Nexus 6因此放棄了指紋傳感器。

　　被蘋果控制的并非只有指紋傳感器。蘋果還投入巨資收購藍(lán)寶石玻璃供應(yīng)商，有效地控制了DRAM內(nèi)存芯片、觸控屏的供應(yīng)，甚至?xí)崆邦A(yù)訂運輸貨物的飛機(jī)，迫使競爭對手采用速度較慢的陸運、海運方式。

　　與蘋果競爭的廠商無法獲得最好的元器件，因為庫克數(shù)年前負(fù)責(zé)蘋果運營時就預(yù)訂了這些元器件。庫克出任CEO后，蘋果將繼續(xù)以前的供應(yīng)鏈管理策略還會有什么懸念嗎?

　　蘋果有最好的元器件，在許多技術(shù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，更重要的是，這些優(yōu)勢與開發(fā)最棒的智能手機(jī)的能力相結(jié)合，使蘋果能大量生產(chǎn)、銷售手機(jī)。本周的所有跡 象都表明，上一季度蘋果智能手機(jī)銷量超過三星，三星銷售大量功能手機(jī)和低端智能手機(jī)，而蘋果沒有這些產(chǎn)品線。用戶非常喜歡iPhone 6系列手機(jī)，蘋果確保能滿足所有用戶的需求。

　　蘋果成功地開發(fā)出更好的產(chǎn)品，同時減少Android廠商的選擇，使智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更適合蘋果而非Android。與此同時，蘋果繼續(xù)通過高端市場獲取更多利潤，利用這些資金阻止競爭對手的出現(xiàn)。

　　索尼已經(jīng)放棄在高端智能手機(jī)市場上與蘋果競爭，而把賭注押在中檔價位的高配置智能手機(jī)上，這一策略影響了Xperia智能手機(jī)的盈利能力。三星2014年的利潤表明，其高端智能手機(jī)市場份額在流失，對中低端產(chǎn)品的依賴在上升。