低價(jià)橫行，蘋果在中國(guó)最強(qiáng)大的對(duì)手是小米？

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐放緩，，蘋果公司可能會(huì)在這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體面臨一些自己的問題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的近期數(shù)據(jù)顯示，小米已成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的出貨商，該公司2014年第四季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為13.7%，同期蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額則為12.3%。不過，另一家調(diào)研公司Canalys的報(bào)告表明蘋果的智能手機(jī)銷量仍居行業(yè)之首。而另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar WorldPanel則將小米列為市場(chǎng)龍頭。實(shí)際情況如何，就要看大家相信哪種衡量標(biāo)準(zhǔn)了。

　　盡管這些報(bào)告結(jié)論不同，但蘋果手機(jī)在中國(guó)仍很受歡迎。上季度，該公司實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。然而，小米的崛起已經(jīng)給全球最大的安卓手機(jī)制造商三星帶來了麻煩。作為美國(guó)的標(biāo)志性品牌，蘋果可能也會(huì)對(duì)此感到頭疼。2014年，小米在中國(guó)的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了186%，三星的份額卻下降了22%。

　　小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么呢?價(jià)格。

　　到去年底，iPhone 6的平均售價(jià)已升至687美元，安卓手機(jī)的平均售價(jià)則降至254美元，二者差異巨大。小米手機(jī)采用了和蘋果類似的設(shè)計(jì)美學(xué)，使用變種安卓系統(tǒng)，平均售價(jià)更低至220美元。

　　如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然乏力，消費(fèi)者對(duì)支出成本將日益敏感，他們可以選擇更便宜的替代品，這可能影響蘋果的銷售業(yè)績(jī)。2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速降至7.4%，是幾十年來的最低點(diǎn)，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)今后幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步放緩。

　　這一點(diǎn)特別值得關(guān)注，因?yàn)橹袊?guó)是蘋果的主要市場(chǎng)之一。盡管如分析師當(dāng)初猜測(cè)的那樣，2014年iPhone在中國(guó)銷量并未超過美國(guó)，但據(jù)報(bào)道，蘋果與中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作后，銷量增勢(shì)迅猛。此外，中國(guó)約有7億智能手機(jī)用戶，對(duì)蘋果未來增長(zhǎng)意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　應(yīng)該說蘋果仍將在中國(guó)獲利豐厚，但小米及華為等其他中國(guó)智能手機(jī)廠商帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅正在加劇，蘋果需要嚴(yán)陣以待;與此同時(shí)，沖擊也不僅限于中國(guó)市場(chǎng)。

　　隨著小米的國(guó)際化擴(kuò)張，其低價(jià)智能手機(jī)的火爆人氣也可能在其他幾大市場(chǎng)對(duì)蘋果造成沖擊，特別是在那些人均收入低、iPhone的低價(jià)替代品頗具吸引力的市場(chǎng)。

　　以印度為例，這是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，但蘋果的份額只有2%，原因是iPhone價(jià)格較高，在競(jìng)爭(zhēng)中不堪一擊。到目前為止，小米在印度的份額也只有4%。但Canalys公司指出，2014年第四季度，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)占印度智能手機(jī)出貨量的64%。和蘋果相比，小米更容易填補(bǔ)這一價(jià)格空間。

　　但另一方面，小米面臨的監(jiān)管障礙有可能讓蘋果受益。例如，印度一家法院裁定，進(jìn)一步聆訊前，小米不得在印度銷售侵犯瑞典愛立信手機(jī)專利的產(chǎn)品(盡管小米的產(chǎn)品已暫時(shí)重返印度電子商務(wù)網(wǎng)站Flipkart)。另一個(gè)有利于蘋果的因素是，它在新興市場(chǎng)屬于奢侈品牌，再加上該公司的營(yíng)銷能力，有可能讓蘋果在產(chǎn)品售價(jià)較高的情況下仍有能力維持市場(chǎng)份額。

　　總的來說，雖然蘋果必將繼續(xù)在全球智能手機(jī)領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，但在某些最主要的市場(chǎng)，小米等新生力量積極采用低成本技術(shù)，將明顯削弱蘋果的增長(zhǎng)勢(shì)頭。