研調(diào)：今年穿戴裝置市場(chǎng)料強(qiáng)勁成長、估年增38%

　　2015年世界行動(dòng)通訊大會(huì)(MWC 2015)即將于3月2至5日于巴塞隆納登場(chǎng)，針對(duì)行動(dòng)裝置市場(chǎng)的最新看法，國際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為，今(2015)年行動(dòng)電話市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)將更激烈，隨著智慧手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高度成熟階段，高階產(chǎn)品差異化困難度亦增。對(duì)于穿戴式市場(chǎng)看法，Gartner則認(rèn)為，今年穿戴式市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁成長，預(yù)估智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬件大關(guān)，年增38%。

　　在行動(dòng)電話方面，Gartner研究總監(jiān)Annette Zimmermann指出，去年各家智慧手機(jī)廠商均將重點(diǎn)放在成像功能及大螢?zāi)?。進(jìn)入2015年及其后，消費(fèi)者拍攝影片或自拍的熱潮將持續(xù)，預(yù)期各家廠商也會(huì)在攝影機(jī)與影像品質(zhì)方面投入更多心力。蘋果今年勢(shì)必得推出更為創(chuàng)新的產(chǎn)品，銷售量才可能再創(chuàng)新高，而中國白牌廠商以價(jià)格取勝的業(yè)者，仍會(huì)因新興市場(chǎng)智慧手機(jī)持續(xù)成長而獲益。

　　根據(jù)Gartner估計(jì)，2014年拉丁美洲的智慧手機(jī)裝機(jī)量為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)則為30%，顯示今年這些地區(qū)的功能手機(jī)用戶若首度升級(jí)為智慧手機(jī)帶來的商機(jī)相當(dāng)可觀。Gartner預(yù)測(cè)，由于廠商必須因應(yīng)歐元區(qū)貨幣轉(zhuǎn)換這項(xiàng)全新的市場(chǎng)不確定因素，可能導(dǎo)致價(jià)格上漲，預(yù)估今年行動(dòng)電話市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)將更為激烈。

　　對(duì)于Wiko等小型業(yè)者開始打入行動(dòng)電話市場(chǎng)，Annette Zimmermann指出，Wiko目前在法國已名列前五大智慧手機(jī)廠商，近期更打入德國市場(chǎng)，其成功主要因素為在地化行銷及優(yōu)異的通路管理，加上100-150歐元的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，吸引荷包較緊且不會(huì)追逐國際知名品牌的消費(fèi)者。至于柯達(dá)上月于美國CES大展與Bullit Group合作推出首款A(yù)ndroid智慧手機(jī)。Annette Zimmermann認(rèn)為，柯達(dá)的品牌知名度雖高，但要打入品牌眾多競爭激烈的中階智慧手機(jī)市場(chǎng)非易事，后續(xù)有待觀察。

　　此外，對(duì)于2015年穿戴式市場(chǎng)前景看法，Gartner預(yù)期，2015年穿戴式市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁成長，智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬件大關(guān)，年增38%。不過，這些裝置在未來5年內(nèi)還不至于會(huì)取代智慧手機(jī)，而是成為既有裝置的輔助工具。Gartner預(yù)期，目前穿戴式市場(chǎng)普及率相對(duì)仍低，但長期來說有機(jī)會(huì)以兩位數(shù)成長，預(yù)估2020年穿戴式??裝置的銷售量將達(dá)到5.14億件。

　　從廠商的角度來看，Annette Zimmermann認(rèn)為，Apple Watch勢(shì)必會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)穿戴式裝置的興趣，而三星、Sony、聯(lián)想等品牌也必定推出更具吸引力的產(chǎn)品與其一較長短;除硬體之外，廠商還將強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)以及如何從關(guān)聯(lián)市場(chǎng)中找到綜效。三星、Google、蘋果與微軟已準(zhǔn)備打造全面的醫(yī)療健康平臺(tái)，以吸引醫(yī)療保健、健身業(yè)者成為其合作伙伴，而這樣的策略也將啟動(dòng)全新的商業(yè)模式。