研調：今年穿戴裝置市場料強勁成長、估年增38%

　　2015年世界行動通訊大會(MWC 2015)即將于3月2至5日于巴塞隆納登場，針對行動裝置市場的最新看法，國際研究暨顧問機構Gartner認為，今(2015)年行動電話市場競爭態(tài)勢將更激烈，隨著智慧手機市場進入高度成熟階段，高階產品差異化困難度亦增。對于穿戴式市場看法，Gartner則認為，今年穿戴式市場將呈現(xiàn)強勁成長，預估智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬件大關，年增38%。

　　在行動電話方面，Gartner研究總監(jiān)Annette Zimmermann指出，去年各家智慧手機廠商均將重點放在成像功能及大螢幕。進入2015年及其后，消費者拍攝影片或自拍的熱潮將持續(xù)，預期各家廠商也會在攝影機與影像品質方面投入更多心力。蘋果今年勢必得推出更為創(chuàng)新的產品，銷售量才可能再創(chuàng)新高，而中國白牌廠商以價格取勝的業(yè)者，仍會因新興市場智慧手機持續(xù)成長而獲益。

　　根據Gartner估計，2014年拉丁美洲的智慧手機裝機量為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)則為30%，顯示今年這些地區(qū)的功能手機用戶若首度升級為智慧手機帶來的商機相當可觀。Gartner預測，由于廠商必須因應歐元區(qū)貨幣轉換這項全新的市場不確定因素，可能導致價格上漲，預估今年行動電話市場的競爭態(tài)勢將更為激烈。

　　對于Wiko等小型業(yè)者開始打入行動電話市場，Annette Zimmermann指出，Wiko目前在法國已名列前五大智慧手機廠商，近期更打入德國市場，其成功主要因素為在地化行銷及優(yōu)異的通路管理，加上100-150歐元的產品價格區(qū)間，吸引荷包較緊且不會追逐國際知名品牌的消費者。至于柯達上月于美國CES大展與Bullit Group合作推出首款Android智慧手機。Annette Zimmermann認為，柯達的品牌知名度雖高，但要打入品牌眾多競爭激烈的中階智慧手機市場非易事，后續(xù)有待觀察。

　　此外，對于2015年穿戴式市場前景看法，Gartner預期，2015年穿戴式市場將呈現(xiàn)強勁成長，智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬件大關，年增38%。不過，這些裝置在未來5年內還不至于會取代智慧手機，而是成為既有裝置的輔助工具。Gartner預期，目前穿戴式市場普及率相對仍低，但長期來說有機會以兩位數(shù)成長，預估2020年穿戴式??裝置的銷售量將達到5.14億件。

　　從廠商的角度來看，Annette Zimmermann認為，Apple Watch勢必會引發(fā)消費者對穿戴式裝置的興趣，而三星、Sony、聯(lián)想等品牌也必定推出更具吸引力的產品與其一較長短;除硬體之外，廠商還將強調生態(tài)系統(tǒng)以及如何從關聯(lián)市場中找到綜效。三星、Google、蘋果與微軟已準備打造全面的醫(yī)療健康平臺，以吸引醫(yī)療保健、健身業(yè)者成為其合作伙伴，而這樣的策略也將啟動全新的商業(yè)模式。