Apple Watch論戰(zhàn)…三空vs.四多

　　蘋果智慧手表(Apple Watch)9日發(fā)表后，謾罵唱衰聲充斥網(wǎng)路與媒體。不過，似乎無損其吸引力，只是反映全球?qū)τ?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/蘋果">蘋果革命性創(chuàng)新的期望愈來愈高，也愈來愈挑剔，因而，引爆了一場看空與看多的大論戰(zhàn)。

　　看空唱衰派有三大理由：第一，直接挑釁“Apple Watch不是消費者所需要的”，簡直畫蛇添足，是不必要的多余附屬品，iPhone就完全夠用了。第二，1萬美元起跳，不可理喻，科技功能年年更新，昂貴的Apple Watch幾年內(nèi)就老舊到甚至無法開機，成為科技廢物。第三，操作非常復雜，字體微小，對年紀大的富有階級與普通用戶來說，一開始就會被搞到眼冒金星。

　　看空派者，想一腳把它踢落萬丈深淵，讓它萬劫不復!勞力士表代言人—世界網(wǎng)球名將費德瑞表示：“…我不認為它會對瑞士鐘表業(yè)造成大影響。”“我不太懂消費者有多需要知道燃燒多少能量等資訊…太多資訊會讓你腦袋一團亂。”

　　看多叫好者認為它被低估了，提出四大理由：

　　一、科技演化的首部曲：Apple Watch現(xiàn)在還是iPhone的附屬品角色，未來會有獨立特色功能，變成主人翁。蘋果第一代產(chǎn)品都是妥協(xié)下的產(chǎn)物，第一代的iPhone沒有3G，直到第四代才接近完美。第一代的iPad有點笨重，使用低解析度螢?zāi)慌c照相機。剛發(fā)表的Apple Watch只是首部曲，每年還會精進演化，不應(yīng)過度渲染它功能有限未盡理想。

　　二、金土豪變身科技土豪：1萬美元起跳的Apple Watch Edition最具爭議性。正面來看，它具有科技、極品、時尚三要素，可為土豪彰顯性格并添加品味，中國市場預(yù)期會大熱銷。試戴那款17,000美元的玫瑰金極品手機者表示，穿戴非常舒適，感覺很輕盈，評價頗高。可惜，庫克執(zhí)行長不擅言詞，未能激起科技極品化的新高潮。

　　蘋果以Apple Watch首度走上“科技極品化”發(fā)展大道，非全球首例，Tesla算是第一個成功的范例。Nokia早就推出精品手機品牌Vertu，即使Nokia已經(jīng)向下沉淪，Vertu仍然奮戰(zhàn)不懈，最近推出1萬美元的極品化新手機。極品版的Apple Watch要學習提供更勝Vertu的尊貴服務(wù)，包括生活協(xié)助服務(wù)、品質(zhì)保障服務(wù)、全天候私人助理服務(wù)與終身保固與升級等獨享的服務(wù)。

　　三、舉手之勞的生活之寶：行動支付Apple Pay有望成為它的最大賣點，利用分秒不差最精準的手表，舉手之勞還可通話、涂鴉信息交流、看天氣，諸多應(yīng)用讓生活更瀟灑。蘋果最希望Apple Watch成為每個人貼身的“檢康”守護神，全天候監(jiān)測提醒以增進身心的健康。

　　四、忠誠果粉必“敗”圣品：大陸新浪網(wǎng)在發(fā)表會后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有23%的人會去敗一支蘋果手表。多數(shù)專家預(yù)期，4月24日仍然會有大批果粉排隊搶購，也會搶先在4月10日網(wǎng)上預(yù)購。全球有超過5億個iPhone使用者，其中有3億人使用iPhone 5以上，這3億人中，如有5%鐵桿果粉在年底前購買Apple Watch，它就可以創(chuàng)造1,500萬支的熱賣浪潮。

　　總結(jié)而言，網(wǎng)路媒體的罵聲似乎澆不熄Apple Watch預(yù)期大賣的熱潮。Strategy Analytics估計，2015年的Apple Watch全球出貨量有望達到1,500萬支，占全球智慧手表市場的55%。供應(yīng)鏈傳出，蘋果已要求供應(yīng)商在第1季生產(chǎn)500萬到600萬支。顯然，蘋果也樂觀看待Apple Watch寫下蘋果神話的續(xù)篇。