一不小心土豪金成風(fēng)向標(biāo) 美國(guó)人民也喜歡

　　蘋果的第一款金色是iPhone 5s，發(fā)布于2013年9月10日。時(shí)尚編輯Jeff Carvalho評(píng)論土豪金：這可能是當(dāng)時(shí)最不流行的顏色。而據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于在中國(guó)的需求旺盛，蘋果還專門額外增加了金色款的產(chǎn)量。

　　上市時(shí)金色iPhone對(duì)美國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的更多的是驚嚇，而非驚喜。據(jù)Mashable報(bào)道，美國(guó)人在日常生活中本來(lái)就不喜歡金色，也不太可能使用金色的隨身物品。其實(shí)中國(guó)年輕人何嘗不是呢，雖然老一輩有的還喜歡收藏點(diǎn)兒金器，年輕人普遍認(rèn)為金色很“俗”。反正我是極少見到正常青年戴個(gè)大金鏈的。

　　“蘋果金色是專為亞洲打造的”是一個(gè)合理的猜想，尤其iPhone 5s上市時(shí)還首次將中國(guó)放在了首發(fā)國(guó)家名單上。

　　2013年的五一，適逢金價(jià)暴跌，中國(guó)大媽蜂擁進(jìn)金飾店掃貨，于是有了“中國(guó)大媽打敗金融大鱷”的段子。段子戲謔成分大于事實(shí)，而中國(guó)人對(duì)黃金的喜愛卻是真實(shí)存在的。

　　大洋的另一邊，外國(guó)網(wǎng)友對(duì)土豪金的吐槽熱度堪比“白金VS藍(lán)黑”之爭(zhēng)。盡管如此，2014年蘋果的金色出現(xiàn)在了更多產(chǎn)品上——iPad Air 2和iPad mini 3，今年蘋果更是帶來(lái)一場(chǎng)金閃閃的發(fā)布會(huì)。蘋果用堅(jiān)持表達(dá)了態(tài)度：你們會(huì)喜歡的，就算你不喜歡，有人喜歡。事實(shí)證明金色款在亞洲大受歡迎，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切。

　　2015年一季度蘋果在大中國(guó)地區(qū)收入160億美元，環(huán)比增長(zhǎng)157%，幾乎趕上了歐洲貢獻(xiàn)的收入。按這個(gè)趨勢(shì)，下一個(gè)季度大中國(guó)地區(qū)成為蘋果全球第二大市場(chǎng)已是八九不離十。推論是如此重要的一個(gè)市場(chǎng)，自然不能不考慮當(dāng)?shù)氐膶徝纼A向。

　　在5s之后的金色元素必然受到了中國(guó)以及亞洲地區(qū)火爆銷售的影響，但“專門為亞洲打造”的表述略顯武斷。在亞洲銷售出彩是現(xiàn)實(shí)，但不代表蘋果預(yù)見了這一結(jié)果，最初的那抹金色可能只是無(wú)心插柳。

　　一貫采取簡(jiǎn)單配色的蘋果在發(fā)布5s時(shí)突然上了金色，還有5C的彩虹糖，就是為了給消費(fèi)者驚喜。正因?yàn)榇蠹覜]有期待新的顏色加入，于是發(fā)布會(huì)上“Duang!”——這次不一樣。與其說(shuō)是專門為亞洲準(zhǔn)備，倒不如說(shuō)是在用新顏色試探市場(chǎng)反應(yīng)。結(jié)果亞洲市場(chǎng)反應(yīng)良好，蘋果也就順?biāo)浦?，將金色?yīng)用到了眾多產(chǎn)品上。

　　根據(jù)statisticbrain采集自Apple、AT&T、Sprint、Verizon的小范圍數(shù)據(jù)，截至2015年3月，65.2%的消費(fèi)者購(gòu)買了金色的iPhone 6 Plus，灰色和白色被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。這一數(shù)據(jù)反映了今天美國(guó)市場(chǎng)對(duì)土豪金的態(tài)度：與我國(guó)人民一樣喜歡!

　　“亞洲人喜歡金，美國(guó)人覺得土”刻板印象夸大了中西審美差異，還是東方人的喜愛讓金色翻身成了流行元素?這個(gè)問題不好回答。消費(fèi)者既在接受流行文化的熏陶，也在塑造著流行文化。土豪金，就是全球商家與消費(fèi)者共同塑造的模因。