美股評(píng)論：庫(kù)克守口如瓶的背后

　　Market Watch專欄作家普萊蒂(THERE SEPOLETTI)撰文指出，蘋(píng)果周一并沒(méi)有就AppleWatch的初步發(fā)售提供任何有價(jià)值的線索，但是有分析人士認(rèn)為，從庫(kù)克言語(yǔ)的微妙變化，似乎可以看出他并不是特別信心十足。

　　以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

　　想要知道AppleWatch表現(xiàn)如何，真正重要的信息并不在蘋(píng)果(AAPL)首席執(zhí)行官庫(kù)克(TimCook)周一的話語(yǔ)當(dāng)中，而在于他沒(méi)有說(shuō)的部分。

　　BernsteinResearch分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)留意到了庫(kù)克言語(yǔ)的一些微妙差異。這位首席執(zhí)行官在發(fā)布了第二財(cái)季業(yè)績(jī)之后表示，消費(fèi)者對(duì)于周五上市的AppleWatch的接受度讓他感到滿意。蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收和盈利都好于預(yù)期，這主要應(yīng)該歸功于iPhone的表現(xiàn)，尤其是在海外市場(chǎng)上。

　　“我會(huì)說(shuō)，在其他產(chǎn)品發(fā)售的時(shí)候，你談到需求，所有的形容詞都是用的最高級(jí)，而相比之下，這次就顯得非常低調(diào)了。”薩科納吉問(wèn)庫(kù)克，“我的解讀對(duì)嗎?”

　　在說(shuō)到AppleWatch的發(fā)售時(shí)，庫(kù)克說(shuō)這表現(xiàn)令他“激動(dòng)”。

　　“我不希望你對(duì)我的話做出任何偏離原意的解讀?！彼硎荆八?，我也不確定到底該怎么說(shuō)才能更清楚一點(diǎn)?！?/p>

　　消費(fèi)者的反響，“就我所見(jiàn)到的，非常接近100%的積極”，庫(kù)克表示，“因此，我們也很難去想象怎樣才會(huì)更好?！?/p>

　　智能手表是五年前推出iPad以來(lái)，蘋(píng)果的第一款重大新產(chǎn)品，而對(duì)其初步表現(xiàn)，蘋(píng)果沒(méi)有提供任何細(xì)節(jié)。iPad的銷(xiāo)售當(dāng)季下滑了23%，公司的表現(xiàn)更加依賴iPhone。對(duì)于智能手表，庫(kù)克只是說(shuō)目前供應(yīng)還無(wú)法滿足需求。

　　“沒(méi)有聽(tīng)到手表的具體銷(xiāo)售數(shù)字，這讓我們略感失望，因?yàn)檫@對(duì)于華爾街上想要度量初步需求的人們至關(guān)重要?！盕BR Capital Markets分析師艾維斯(Daniel Ives)在電子郵件當(dāng)中表示，“當(dāng)然，蘋(píng)果和庫(kù)克使用怎樣的策略，總是有其理由的，他們?nèi)〉昧四敲炊喑晒Γ虼撕茈y和他們爭(zhēng)論什么。”

　　艾維斯估計(jì)AppleWatch的預(yù)售銷(xiāo)量總計(jì)200萬(wàn)塊左右。在截至3月28日的三個(gè)月當(dāng)中，該公司總計(jì)售出了6120萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)40%之多。

　　蘋(píng)果在AppleWatch身上嘗試了一種新的零售方式，即在線預(yù)訂，而不是在實(shí)體店發(fā)售。

　　“從需求的角度說(shuō)來(lái)，如果店內(nèi)沒(méi)有產(chǎn)品，你是很難去度量的?！睅?kù)克在被問(wèn)及手表的需求與iPad相比如何時(shí)表示，“目前，我們執(zhí)行的訂單完全都是來(lái)自網(wǎng)上。那些這個(gè)周末得到了自己手表的消費(fèi)者，他們的反響是壓倒性的積極?！?/p>

　　庫(kù)克之處，AppleAppStore已經(jīng)有了超過(guò)3500款相關(guān)app，但是正如《華爾街日?qǐng)?bào)》上周指出的，許多app都太陳舊，幾乎可以用垃圾形容者的數(shù)量多到驚人。

　　庫(kù)克和他的前任喬布斯(SteveJobs)一樣，往往會(huì)在產(chǎn)品發(fā)售的時(shí)候說(shuō)出一些感情色彩濃烈的話。比如三個(gè)月前，庫(kù)克曾經(jīng)形容iPhone6和iPhone6Plus的需求“令人驚愕”。

　　旺盛的需求“粉碎了我們之前原本就很高的預(yù)期……iPhone6和iPhone6Plus受歡迎的程度史無(wú)前例”。庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示，“如此銷(xiāo)量簡(jiǎn)直在挑戰(zhàn)我們的理解力。”iPhone6和6Plus是去年10月底開(kāi)始發(fā)售的。

　　iPad于2010年4月推出的時(shí)候，蘋(píng)果透露，其上市的第一天就售出了30萬(wàn)部，喬布斯自豪地稱其為“游戲改變者”。

　　不過(guò)，根據(jù)SliceIntelligence的數(shù)據(jù)，預(yù)訂售出的AppleWatch總計(jì)約170萬(wàn)塊，而其中只有22%，約37萬(wàn)6000塊在這個(gè)周末交付到了美國(guó)消費(fèi)者手中。

　　有分析師就手表的利潤(rùn)情況向蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官馬艾斯德里(LucaMaestri)提問(wèn)。

　　“這是一種全新的產(chǎn)品，有許多的新特色，許多的新創(chuàng)新技術(shù)?！瘪R艾斯德里回答，“AppleWatch的利潤(rùn)率將低于公司的平均水平。”

　　在蘋(píng)果拿出實(shí)實(shí)在在的數(shù)字之前，投資者也只能繼續(xù)解剖庫(kù)克說(shuō)出的每一句話了。